直播行業喫香,美團起袖子幹直播!

Tonews 發布於:2022-04-26

近日,美團在各大軟件商店上线了一款名爲“美團直播助手”的APP。據悉,這是美團官方爲商家和達人提供的免費开播工具,主要服務於美團各業務具備直播資格的商家。通過這款APP,主播可以隨時隨地开啓直播。

美團直播助手可以發布直播預告,支持主播添加團購、魔盒券包、兌換券、門票、團單等多類型商品,提供抽獎互動多種營銷玩法。目前,此款產品主要服務於美團各業務商家。可能大家开始疑問,美團怎么突然想起幹直播了呢?

據了解,此前美團就有了直播業務。2020年,美團舉辦過“一千零一夜”的旅行直播專場,其中9月3日第三期收官,觀看人次超570萬創新高;2020年11月,美團在微信平台推出直播小程序“美團Mlive直播”,發力本地生活直播,該小程序的直播內容主要以醫美類和教育類爲主。此次再次推出“美團直播助手”APP,對於美團這種直播“佛系”玩家眼中,直播無疑是一條可以長期選擇且必不可少的業務之路。

其實,在這個萬物皆可直播,萬物皆可帶貨的時代,像在直播間买衣服、化妝品、零食等也已經成了消費者的購买日常。例如,火遍全網的“謀財害命”組合李佳琦、劉畊宏,不就是直播的產物。換句話說,這是一個all in直播的年代。像抖音、快手等互聯網玩家,早就走在直播領域最前面。相比之下,美團在直播發展上比較遲緩,一個詞形容就是“不溫不火”。

近年來,直播帶貨已經成爲商家推廣、銷售產品的新手段,也是其獲取訂單的重要工具。大家都知道,美團一直以來的主要業務是外賣,在直播業務上經驗相對薄弱。今後如何做好直播,快速擠進激烈的直播賽道,是擺在美團當前的一大難題與壓力。

美團直播助手的推出,更大程度上是滿足商家在疫情期間的需求,通過线上留住基礎客戶、挖掘潛在客戶,它爲平台商家打开了一個新的銷售渠道。通過直播的方式,用戶能放心买到親眼所見的產品,意味着在以往時效性高的基礎上質量安全要求也同樣高。一旦出現問題,也會快速失去消費者對外賣直播的信任。

美團直播賣貨,可以將美團平台自身的流量引入直播中,掌握好“直播+本地生活”的流量密碼,對於美團直播業務發展是極具向好的,直播的加入或成外賣業務加分項。但是,成功直播帶貨的例子,都離不开專業的主播。商家能否當好主播,也是一個問號。

針對美團直播新業務,大家衆說紛紜。“現在外賣都這么卷了么?”“我可以邊看商家直播做美食,再也不用擔心食品安全問題了。”“美團這是來趕晚集了么?人家已經盆鉢滿滿,你才來做助手引流”……

網友也別急着下結論,起步晚不代表沒機會。俗話又雲“大器晚成”。小編認爲,只要肯前進在發展,直播的路還是可觀的。美團廣告語“美好生活小幫手”。也許直播,就是幫它實現愿景的小幫手之一。开弓沒有回頭箭,靜待美團在直播大战中殺出重圍。

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