作者：樂水

ChatGPT爆火，百度無辜中槍。

2023年5月22日，“百度已不是中國第一大桌面搜索”的話題衝上微博熱搜。

StatCounter數據顯示，2023年4月，中國內地桌面搜索引擎行業中，微軟必應的份額達37.4%，不光創歷史新高，並且還超越百度的27.01%，成爲中國第一大桌面搜索引擎。

諸多媒體認爲，微軟必應的份額之所以可以超越百度，是因爲在ChatGPT技術的加持下，其對於用戶的吸引力越來越高。

事實上，結合權威數據來看，必應到底有沒有超越百度，其實是存疑的。但上述數據也確實值得百度警惕，隨着大模型技術的不斷湧現，其中文搜索引擎王者的地位將會遭到挑战。因此，百度也不能不推出相關技術。

01 中國桌面搜索，百度告別第一？

按StatCounter提供的數據，百度中國桌面搜索引擎的市場份額不光在4月被必應反超，此前也一直節節下探。

2022年6月，百度中國桌面搜索引擎的市場份額還能達到51.55%。到了2022年12月，這一數字僅爲35.93%。進入2023年，百度中國桌面搜索引擎的市場份額更是加速下滑，2023年1月-3月分別爲37.21%、31.79%以及27.93%。

不過頗爲反常的是，百度的業績卻沒有類似的表現。財報顯示，2022年，百度在线營銷收入爲695億元，同比下降6%。雖然有所下探，但遠低於中國桌面搜索引擎市場份額的降幅。

更不能忽視的是，百度在线營銷收入下滑，與中國整體的廣告市場遇冷有很大聯系。中關村互動營銷實驗室統計的《2022中國互聯網廣告數據報告》顯示，2022年，中國互聯網廣告市場規模爲約5088億元，下跌6.38%，爲近七年首次出現負增長。

在此背景下，其他互聯網巨頭的廣告業務也有不同程度的下跌。比如，2022年，騰訊網絡廣告業務營收爲827億元，同比下跌7%。

由此來看，StatCounter的數據或許出了問題。對此，逐鹿網創始人闌夕在社交媒體發文稱，“Statcounter的數據採樣很長一段時間來都是失真的”。比如，其統計的中國移動端搜索份額排名第二的產品是Yandex，而這是一家俄羅斯搜索引擎，顯然不會是大部分中國互聯網用戶的選擇。

事實上，查閱網頁數據監測機構SimilarWeb的數據，百度不光是中國搜索引擎行業的第一，並且也是中國所有網頁訪問量的第一。

由此來看，百度並沒有被必應超越。

02 困在“框”裏的百度

盡管 “百度已不是中國第一大桌面搜索”的話題已經不攻自破，但這並不意味着百度沒有焦慮。

作爲一家錯失移動互聯網的企業，百度最大的問題，就是依舊過於依賴傳統的，與搜索業務強相關的在线營銷業務。

財報顯示，2023年Q 1，百度在线營銷業務營收166億元，佔總營收的53.3%，盡管較前幾年有所下探，但仍是重要的營收支柱。

隨着移動互聯網蓬勃發展，生態孤島化趨勢越發明顯，百度的入口作用，已逐漸被各個App取代。

以短視頻爲例，中國互聯網絡信息中心披露的數據顯示，截至2022年末，中國網民規模10.67億，其中短視頻用戶規模爲10.12億，短視頻滲透率達94.8%。

因短視頻生態異常繁榮，用戶的搜索習慣其實已經發生了改變。廣大證券研報顯示，目前短視頻的搜索使用率達到68.7%，位居搜索流量生態第二，用戶的“搜索行爲明顯向短視頻平台遷徙”。

由於用戶的搜索，本質上是一場“零和行爲”，隨着用戶的搜索習慣向短視頻遷移，網頁搜索的流量自然會日趨枯竭。

智研咨詢數據顯示，2019年Q3-2020年Q3，中國移動網民人均APP每日使用時長佔比中，瀏覽器的份額從3.1%下跌至2.3%。

顯然，因用戶需求生變，即使依然是中國搜索引擎市場的第一，百度的影響力日漸衰微也是不爭的事實。

03 百度需要贏下大模型之战

正當百度感到焦慮之時，ChatGPT突然爆火，讓前者看到了轉型的方向。

與移動互聯網僅僅會分流搜索引擎的影響力不同，因可以提供精準的答案，大模型可能會徹底顛覆搜索引擎。對此，微軟CEO納德拉曾表示，“從此刻开始，搜索的毛利率將永遠、不可逆地進入下降軌道”。

無論是爲了擺脫ChatGPT帶來的巨大壓力，還是爲了抓住下一個時代，百度都必須拿出強有力的大模型產品。

2023年3月16日，百度發布了國內首個大語言模型、生成式AI產品“文心一言”。

針對文心一言的技術實力，百度創始人李彥宏表示，“文心一言確實不如現在最好的ChatGPT版本，但差距也不是很大，可能就是一兩個月的差別”。

但實際上，文心一言卻屢屢陷入爭議的泥潭。2023年3月，微博認證爲知名人文藝術博主的“劉大可先生”質疑文心一言的作畫能力，是先將中文翻譯英文，然後使用國外开源的 “Stable Diffusion”生成了圖畫，返回給用戶。比如，讓文心一言畫“鼠標和總线”，結果畫面展示的是“老鼠和公共汽車”，這是因爲其將關鍵詞翻譯成了 “mouse”和“bus”。

不止產品競爭力存疑，百度還需面對一衆強手的“圍剿”。因看到大模型的巨大價值，國內衆多公司紛紛加碼相關業務。

比如，2023年4月10日，搜狗創始人王小川正式官宣，將开啓人工智能大模型領域創業。第二天，阿裏巴巴也推出了自家的大模型產品 “通義千問”。

不可否認，百度的AI技術在中國市場還不錯，但問題是，大模型產品不光只涉及AI技術，還與算力規模、投資力度以及商業化落地是否順利有直接聯系。

以ChatGPT爲例，其之所以能取得如今的成績，很大程度上都得益於微軟的雲計算支持。IDC統計的《中國公有雲服務市場(2022下半年)跟蹤》顯示，在IaaS市場，阿裏巴巴的份額爲32.6%，位居第一。

從這個角度來看，其實百度的文心一言並不具備絕對意義上的核心競爭力。

總而言之，盡管百度仍是中國搜索引擎的第一，但因用戶習慣生變，這個第一的含金量已不同於PC互聯網時代。

移動互聯網時代，百度靠殘存的流量以及相對有限的影響力，確實還能相對安穩地活下去。

但問題是，隨着大模型技術的逐步成熟，其可能會徹底顛覆現有的搜索引擎。因此，百度在穩住搜索基本盤之外，必須贏下大模型之战。

不過不能忽視的是，其他科技、互聯網公司也看到了大模型的價值，紛紛推出相關產品。而這些公司在雲計算、資金等方面的資源並不弱於百度。

因此，百度到底能否贏下大模型之战，尚需時間檢驗。

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