女性向和國風，都還有很大的進化空間。

文/灰信鴿

剛开年，做了十一年女性向的友誼時光就拿出了新作《凌雲諾》。

你可能不熟悉友誼時光，但肯定沒少在榜單上看到他們家的《浮生爲卿歌》。這款遊戲自2019年12月31日上线，最高躋身App Store暢銷榜第5位，此後它就穩坐在榜單Top30持續2年。它算最爲低調的女性向頭部產品。

時隔兩年，他們又將在本月20日拿出新作《凌雲諾》。

這款產品繼承卡牌養成的成熟玩法的同時，它的內容包裝又有明顯的突破。在與項目組成員聊了聊之後，葡萄君發覺，友誼時光對這個賽道似乎有了新的解讀方式。

01

不同於常規

女性向遊戲的「新」

《凌雲諾》的「新」，單從它的國風美術風格就能看出一二。

傳統國風遊戲，其實已經有了一套主流審美體系。它們大多用色淡雅，衣着考究。這套審美早期脫胎自仙俠，強調水墨質感，往後糅合了日系畫法等外部技藝，逐步誕生出國風二次元等美術體系。

其實也是一種向年輕人主流審美的靠齊。畫面內，搶眼細節愈發多起來，人物勾线更注重結構美。

如果翻一翻友誼時光此前的作品，不難發現他們的美術風格走的就不是這條路子。從最早的《熹妃傳》，到後來的《浮生爲卿歌》，他們更強調中國風，衣服得要中式的雍容華貴，人物講究古禮的儀態端莊。這其實就與主流國風美術走向了兩個分支。

《凌雲諾》則在這個分支上又嘗試了一種新的風格。

單看它的用墨技法，就在國風遊戲裏不大多見。《凌雲諾》的人物用色淡雅，細看則會發現裏面的塊面表達，弱化了西方強調的光影體積概念，偏好用墨的濃淡與暈染。

這種用墨技法，近似於中國水墨畫的沒骨畫法。不同於更偏好用线條作畫的方式，沒骨畫法不依賴勾线。它單靠筆下水墨的疊色點染，就能交代清楚人、景、物，帶了些國畫抒情的意味在裏面。

山東省美術家協會會員張莉莉，沒骨畫作品

《凌雲諾》的勾线也有類似的感覺。遊戲用墨參考了沒骨技法之後，又讓勾线走了極簡主義。

比如他們衣服的勾线大多只作三兩筆，配合用墨，若隱若無地就呈現出細節繁復的華麗風——猶如傅抱石所畫的美人衣裳，线條更追求寫意。

「新山水畫」代表畫家傅抱石，所畫人

話說回來，這是在精致與極簡間尋了平衡。傳統國風遊戲美術大多是尋求某種質感，用西方繪畫技藝，畫出中式元素。

《凌雲諾》則相反，它是用國畫寫意的用墨勾线，轉去畫現代審美的內容。其中韻味，也因此不同。

其實，友誼時光一直都在迭代自己的內容包裝能力。從早期《熹妃傳》2D古風，到《浮生爲卿歌》用3模將這一垂類美術推到新的高度，如今《凌雲諾》又轉回到2D美術中摸索新的美術風格。我想裏面其實藏了他們對女性向賽道的一些考量。

從左到右，《熹妃傳》《浮生爲卿歌》《凌雲諾》

其一是內容包裝還有不少可摸索的空間。無論女性向遊戲，還是國風美術，其實都是近期興起的內容。

盡管相關頭部項目都在下大力氣擡高自己的包裝能力，但相比其他賽道，參與的廠商和產品還是太少，也使得女性向遊戲可挖的空間還很大。

友誼時光用《浮生爲卿歌》擡高自己的技術力上限後，《凌雲諾》就是那款橫向拓展差異化風格的產品。

其二是產品承載內容的能力。《凌雲諾》的美術風格固然做出了自己的差異，但它脫胎自國畫技藝的表現方式，使其美術有了極簡寫意的風格。

在追求繁復內容與精致細節的現在，這種國畫技藝的留白風格，其實挪出了遊戲與玩家對話的區間，讓《凌雲諾》有更好的內容承載空間。

其三是審美趨勢的變化。項目組告訴我，遊戲一开始就定了「新派國風」的方向，不過前後摸索了3個月的時間。

因爲現在市場愈發強調國風元素的內容，如果此時隨大流走二次元國風融合，處理不好，則陷入同質化，而且二次元本身也可能成爲國風的掣肘。

所以他們最終敲定了國畫技藝的創作方式，既有區隔，有拓展空間，又符合市場的現代審美。

不難看出，友誼時光正不斷迭代其內容包裝能力，有縱向，也有橫向，而且他一直緊盯着市場的變化趨勢。

02

尋求情感共鳴的內容

不過《凌雲諾》突破的遠不止美術，它還在嘗試打破女性向遊戲的一些刻板印象。

傳統女性向遊戲幾乎形成了某種定式。我們此前聊《與君盟》時提到，大家說到女性向遊戲就難免想到戀愛養成類遊戲，或者是某種特定的美術風格。

這是一種垂類打法，它們是基於女性玩家區別於男玩家的情感訴求，所制定的玩法方向。不過，女性向遊戲如果過度依賴這個方向，又難免陷入定式。

但如果你翻一翻《凌雲諾》評論區，不難看見一些玩家打趣地說：別的遊戲都在找哪條戀愛线最戳自己，在這兒我只想搞事業。

其實之前，友誼時光的做法就與主流女性向遊戲的做法不大一樣。他們打的不是女性玩家某種特定的情感需求，而是立項之時女性用戶討論最多的內容。

一個最爲明顯的特徵，就是友誼時光的遊戲裏常出現「男女主雙线」。因爲遊戲核心是女性玩家關注的某種概念，所以採用男女线，其實是用不同的故事线、不同的視角，來講述這一概念。

到了《凌雲諾》，男女主雙线又有了一些變化：故事設定裏，女子可以讀書入仕，進朝爲官，女主走的便是此路；而男主選擇的是學醫救人，懸壺濟世。

不難看出，《凌雲諾》的故事在打破傳統作品裏常見的男官女醫設定，繼續磨平性別差異，使其更符合現代女性所考慮的內容。

不過，這也並不意味着《凌雲諾》只是在一昧地搞現代概念，而不考慮女性玩家的垂類情感訴求。在遊戲的內容創作過程中，《凌雲諾》在創作一種細膩精致的內容體驗。

它可以是人物角色的細膩。項目組劇情制作人啾啾提到，他們尤其關注配角的故事發展。因爲女性玩家會很看重與之交互的角色，而一個與主角同樣擁有個人成長线的角色，更容易引起女性玩家的共鳴。

比如在女主线中青梅竹馬的楚棠姐，一方面扮演了初期玩法引導的角色，另一方面，她也會在故事中流露出自己的愛恨情仇，有着自己的選擇矛盾。

同樣細膩的點，還有人物之間的關系。《凌雲諾》的角色也不只是埋頭搞事業，他們之間會因爲同窗、入仕等原因產生交集。

除了常規的一些對白交鋒外，遊戲還會設置這樣的一些小細節：一向端莊典雅的女性角色，會在家宴上向女主垂眼低聲道「成親......當兩情相悅才是」；看似只有家國情懷的同僚，卻會在不經意間察覺到女主情緒低落，事後撐傘安慰。

此時再回過頭去看《凌雲諾》的美術、內容做法，就不難理解友誼時光做女性向的特殊之處。

相比主流，他們在尋求的不是填補某種需求，而是在找情感共鳴，由內及外。美術挑選國畫技藝，故事講述性別平權，人物關系追求細膩......這些內容層的設計皆是出自於這裏。

03

女性向存在更多的可能性

2020年底，我們曾借着友誼時光十周年慶，復盤過他們的創業歷程。

友誼時光在女性向賽道做了超十年。一方面，他們在有用戶理解的積累下，投入也不小。根據名城蘇州網的報道，《浮生爲卿歌》的研發時間超過兩年，成本超過3000萬。最終，遊戲上线後，幾乎成了唯一一款能穩居暢銷榜前列的女性向遊戲。

另一方面，他們還在嘗試各類遊戲內容，拓寬自己可觸達的遊戲類型。拋开熟稔的女性古風題材，他們已發的產品裏有二次元模擬經營、仙俠題材等多種類型的產品。待發產品裏，還有《杜拉拉升職記》這樣的職場題材。

這些嘗試，除了增加自身可駕馭的內容範圍外，其實也是逐層細分自身用戶，拆解不同圈層需求的過程。

而《凌雲諾》的出現，則代表了友誼時光把內容做深的能力。

從市場角度來看，這代表了其拿捏市場趨勢的能力，有着捕捉用戶話題核心的敏銳度。

從產品角度來看，他們的內容包裝正逐步具備靈活承載不同內容的能力。這代表友誼時光對女性向的解讀正深入到了核心的情感層，逐步脫離了傳統女性向範圍的限制。

更值得注意的是，友誼時光的打法，相比其他垂類廠商，覆蓋到更泛的女性用戶範圍。

而以《凌雲諾》爲代表具有一定突破性的產品，融入現實江南文化相仿的古風文化，正逐步培養出新一批玩家的審美，並劃分出獨屬於友誼時光的女性向用戶圈層。

遊戲葡萄招聘內容編輯，

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