記者丨曉敏 見習生丨 君平

出品丨鰲頭財經（theSankei）

2021年的中國音樂市場發生了兩件大事，一是蝦米音樂在年初關停服務，二是網易雲音樂（09899.HK）在年尾終於上市。

這一進一退的背景則是對於互聯網領域的反壟斷調查貫穿2021年，在线音樂市場的護城河——獨佔版權也在2021年迎來了更爲嚴格的規定。

從三強爭霸變爲兩強相爭，有人說在线音樂行業的版圖定格在2021年，這種觀點在互聯網領域有跡可循，比如貓眼和淘票票，比如鬥魚（DOYU）與虎牙（HUYA），在形成行業TOP2後，各自都進入了穩定發展的軌道。

但在线音樂市場似乎並不是這樣，一方面，網易雲音樂盡管在體量、商業化上不敵TME，但其特有的社區文化或成爲破局關鍵，另一方面短視頻的興起讓音樂拓寬了觸達聽衆的渠道，抖音神曲等的出現對傳統音樂產業鏈又帶來了新的變化。

多年爭鬥進入終局

2021年2月5日，蝦米音樂正式關停。

在线音樂市場以版權爲核心競爭力的爭奪，以蝦米的關停進入了調整期，這也標志着在线音樂市場正式進入了兩強格局。

長久以來，在线音樂市場維持着騰訊音樂集團（TME）、網易雲音樂和蝦米音樂佔據頭部三強的格局，這三家平台的背後則分別爲騰訊（00700.HK）、網易（09999.HK）和阿裏巴巴（09988.HK），佔據版權優勢TME無疑是最強的那一個。

2015年，國家版權局頒布《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》。這也被業界稱爲“最強監管令”，隨着《通知》的頒布，無力承擔高額版權費用的中小型音樂平台紛紛退出市場，背靠互聯網巨頭的三強成爲了行業的佼佼者。

其中最財大氣粗的當屬騰訊，2016年，騰訊收購了酷狗音樂和酷我音樂盒所屬的音樂流媒體公司China Music Corp(簡稱CMC)的控股權，收購之後的TME擁有了包含傑爾威、華納（WMG）、索尼（SONY）等多家版權方在內的獨家音樂版權，艾瑞咨詢數據顯示，TME在整體版權音樂中佔比均達到90%以上，騰訊付出了大量真金白銀，換來了版權領域的絕對優勢。

蝦米在這一過程中也並未束手就擒，高曉松和宋柯的到來在起初被看做是蝦米轉型的關鍵。

“讓真正懂音樂的人來做音樂平台對於行業無疑是有益的，但當時的市場環境卻不允許這么做。”長期觀察音樂行業人士向鰲頭財經表示，“將千千靜聽改爲阿裏星球在現在被視爲阿裏在音樂賽道的敗筆，但從現在看，對於自身音樂產業的整合是符合音樂市場發展趨勢的，只不過來的太早了一些，在市場上仍在高額購买版權鞏固用戶時，過早的改革並不能讓市場买账。”

2021年，蝦米終於挺不住，選擇了關停。但阿裏巴巴並未就此退出音樂市場，而是選擇了合縱連橫的方式投資了網易雲音樂。

2019年的9月份，阿裏巴巴和雲鋒基金就向網易雲音樂投資了約7億美元，這也是網易雲音樂上市前的最後一筆融資。

蝦米關停後，網易雲音樂加速了上市進程。2021年5月份，網易公司發布公告稱，擬分拆Cloud Village於港交所主板獨立上市 ；8月，網易雲音樂的上市進程按下了暫停鍵，直到臨近年底以205港元的發售價正式登陸港交所。

招股書顯示，其募集的資金40%將用作深耕社區，其中包括豐富多元音樂內容、挖掘及扶持原創音樂人，提升社區活躍度及粘性；40%將用作創新並提高技術能力；10%將用作甄選合並、收購及战略投資；10%將用作運營資金及一般用途。

格局已定爲時尚早

上市之後，市面上只剩網易雲音樂和TME兩強對話，但從體量和商業能力而言，網易雲音樂相比TME“矮了一截”。

在商業能力上，網易雲音樂是流血上市，TME則是持續盈利。

招股書顯示，2018年至2020年網易雲音樂的營收分別爲11億元、23億元和49億元；三年間的淨虧損則爲20億元、20億元和30億元。三年內網易雲音樂營收83億元，虧損爲70億元。早先在美股登陸的TME已經能產生穩定利潤，同一時期內，騰訊音樂集團的淨利潤分別爲18.33億、39.82億、41.55億，合計接近100億元。

在營收體量方面，兩者之間差距懸殊。2021年一季度，TME總營收同比增長24.0%至人民幣78.2億元；淨利潤爲人民幣9.79億元。2021年第三季度，騰訊音樂集團營收78億元，網易雲音樂今年前三季度的總營收僅爲51億元。

但對於網易雲音樂而言不是沒有好消息。國家對於“獨家版權”的限制越來越嚴格。

2021年7月24日，市場監管總局依法對騰訊處以50萬元罰款、並責令其於30日內解除已達成的音樂作品、錄音制品等具有排他性的版權協議，在此之後TME聲明放棄音樂獨家版權授權權利。

“對於獨家版權的放棄意味着在线音樂行業進入了後版權時代，此前圍繞版權數量、質量的爭奪將不會成爲主流，接下來比拼的則是內功，看誰能爲用戶提供更加全面，更加個性化的服務。”前述觀察人士表示。

網易雲音樂的優勢得以體現，在服務上，網易雲音樂的社區氛圍是其他在线音樂平台所不及的，在招股書中，網易雲音樂也將社區列爲其在競爭中脫穎而出的重要一項。

數據顯示，在網易雲的音樂社區中，90後羣體佔據主力用戶羣，網易雲音樂90後用戶滲透率高於行業平均值，而90後羣體佔在线音樂娛樂市場近50%。

與此同時，網易雲音樂的用戶數量還在增長之中，2020年底其月活爲1.81億，2021年三季度增長爲1.85億。講好社區故事，網易雲音樂還存在翻盤的可能。

但需要警惕的是，在线音樂平台的對手並非全來自行業內，前不久TME騰訊音樂娛樂盛典頒布了2021年度十大熱歌，這些歌曲無一例外的來自於短視頻平台。

作爲短視頻BGM的各種“神曲”早已全方位入侵人們的生活，原創音樂人在音樂平台發十年歌不如抖音火一首也成爲了音樂行業的真實寫照。

中國音樂行業需要更多的周傑倫、五月天，但短視頻平台對於音樂生產方式的改變讓這成爲了奢望。後版權時代，在线音樂平台需要發掘更好的音樂和音樂人，這是其未來十年發展的關鍵，行業最終格局的形成也只有到那時才能見分曉。

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