NIKE於1967年創立於美國俄勒岡州，業務包括運動鞋、服裝、相關配件等。 集團現時爲全球最大運動鞋及服飾銷售商，主打較年輕的消費者市場。

現時旗下產品種類，主要分爲跑步、NIKE籃球、The Jordan、足球、訓練和運動服裝。 其次，還有美式足球、哥爾夫球、板球等戶外運動用品。 集團擁有強大品牌和研發技術，通過高質素的運動產品，令其一直於行內保持領導地位。

自2018年度开始，集團推行Consumer Direct Offense及Triple Double策略。 目的是提升產品創新和市場敏感度，致力令產品更貼近消費者期望。 集團業務主要集中於北美地區，佔總營業額近4成。 產品方面，以運動鞋爲主，佔總營業額6成以上。

集團策略是通過“創新技術”，制造出消費者“期望”的產品。同時，通過數字化和實體零售平台，提高消費者對產品體驗，從而達至長期收入增長目標。過往集團曾多次收購同業，例如Cole Haan、Umbro、Hurley，希望擴闊產品市場。但這些收購，表現一直未如理想。2019年，更將表現一般的品牌Hurley出售。

自家NIKE品牌系列爲重心

現時發展策略，以自家NIKE品牌系列爲重心，佔總收入9成以上。在產品开發方面，主要對手Adidas，較爲專注於時尚設計部份，而NIKE則深耕於運動效能，建構功能性高的產品。集團擁有生物力學、化學、運動生理學、工程、數字技術、工業設計、可持續性和相關領域的專家團隊。

同時，邀請運動員、教練、培訓師等專業人士，爲產品設計、材料和概念提供意見。 務求令產品的外型、實用性和安全性，都達至世界頂級水平。 現時集團已創作出NIKE Air、Zoom、Free、Flywire、Dri-Fit、Flyknit、Flyweave、FlyEase、ZoomX、Air Max、React和Adapt等備受市場好評的技術。

融合數字技術

在數字技術上，NIKE創建了不同運動應用，例如NIKE RUN CLUB。 爲用家提供免費運動建議、操練方法和訓練指導。 透過這類應用程序，吸引新跑手進場。 同時間，程序提供訓練指導和計劃，有助於新跑手養成長期運動習慣，從而提升消費者運動的持續性，令消費者長期保留在產品需求圈之內。

至於小童市場策略部份，就要跟元宇宙和NFT（非同質性貨幣）扯上關系。 以往零售企業競爭場景，只限於現實世界，但元宇宙出現，頓時令世界出現一個全新的平行空間。

NIKE元宇宙NIKELAND

市場對元宇宙的長遠愿景，不單是一個可以容立多人的虛擬場境，而是希望打造成一個存在經濟活動，甚至可以進行部份日常生活的虛擬世界。 下圖是NIKE的元宇宙“NIKELAND”：

布局Roblox 一石二鳥

關於耐克所構建的元宇宙，先要介紹另一間企業Roblox Corp（RBLX），這是一家科技技術公司，專注於打造共同體驗的3D創意平台，供用戶參與和生成遊戲娛樂內容。 對成年人而言，這間公司或許會比較陌生，但對10歲前後的小朋友而言，相信已成爲他們生活的一部份。

95%的9至12歲美國兒童常與朋友玩Roblox

參考美國數據，95%的9至12歲兒童，會經常與朋友玩Roblox。 用戶當中有29%是9至12歲的年齡組別，25%是9歲以下，而25歲以上年齡層不到2成，可見平台上的用戶，兒童和年輕人佔比重，相當之高。

集團首個元宇宙場景“NIKELAND”

Roblox首次進入投資者眼球，相信是因爲它作爲元宇宙概念股所致，NIKE借助Roblox遊戲平台，創建集團首個元宇宙場景“NIKELAND”。 玩家可以在NIKELAND中，參與不同遊戲挑战、購买虛擬服飾、參與建設等。 表面上，NIKELAND跟一般线上遊戲無異，但實際作用郄大有不同。

市場未完全掌握元宇宙運作模式

首先，元宇宙依然是一個新穎概念，市場尚未完全掌握其運作模式，以至市場反應。 相信集團希望透過這平台，作爲一個試驗場，好讓其提升元宇宙的營運經驗。

因爲較年青年一代，對新事物接受能力較高。 再加上，這班生於互聯網時代的小用家，上網早已成爲他們生活一部份，相信會是未來元宇宙中較骨幹的一羣。提早令他們認識NIKE品牌，百利而無一害。

NIKELAND設商店

同時，小童羣體對產品設計的喜好，過往市場一直較難掌握，但NIKELAND，就可以解決這個問題，爲集團提供寶貴的數據，小朋友在參與NIKELAND遊戲時，可以贏取虛擬錢幣。 再利用這些錢幣，到NIKELAND的商店，購买心儀的虛擬服飾，由NIKE運動鞋、衛衣、T-shirt、到Cap帽都應有盡有。

了解小童購物數據

這些購物數據，將有助於研究小童對產品喜好，從而進行更精準部署，制定未來實體童裝發展方向。 一方面能爲未來元宇宙市場進行演練，同時間，獲得的市場數據，又可以用於支持現實場景的部署，是一舉兩得。

NIKE對元宇宙有期望

NIKE在元宇宙的布局，相信並非單純試驗性質，而是有一定營收期望。 2021年，集團宣布收購一家設計虛擬運動鞋的初創企業RTFKT。 此企業由於一張Elon Musk穿着其虛擬波鞋的照片而走紅，本身融資陣容包括不少名人，例如LVMH集團前數字長Ian Rogers、Riot Games聯合創始人Marc Merrill、藝術家Fewocious等。

進行收購動作並不算多

集團希望通過其技術和品牌，爲元宇宙的發展提供助力。 回顧集團歷史，進行收購動作並不算多。 故這次收購RTFKT動作，可視爲對元宇宙發展的一次表態，顯示出集團發展決心。

低成本啓動元宇宙

在傳統金融市場，發展新業務籌集資金的方法，主要是抽調保留盈利、新增貸款、或再次向市場集資。 前者，如果新項目發展不善，將白白浪費儲備，影響未來發展。 若以借貸或集資模式進行，難免對集團財務或股東利益，帶來負面影響。 但元宇宙世界，郄有着另類的集資模式，就是NFT。

NFT系列Into the Metaverse

2021年，同爲著名運動品牌的Adidas，發行了首個元宇宙NFT系列“Into the Metaverse”，銷售總額高達2，200萬美元。 NIKE作爲世界知名運動品牌，若作NFT發行，相信有一定叫座力，透過這個方法，爲元宇宙業務注資，就可以減少對現有業務的影響。

新世界 新需求

元宇宙出現，對市場上不同行業，帶來不同程度影響。 有些企業，因元宇宙而令生意被蠶食; 又有企業，純粹進行業務位置上轉移。 而NIKE是第三類，受惠於元宇宙出現，原有實體產品，由於有一定實用性，故元宇宙較難蠶食當中份額，同時間，元宇宙爲集團創造一個全新的藍海市場。

轉化成爲收入新增長點

元宇宙住民，同樣有衣着打扮需要，雖然沒有功能上要求，但品牌和設計美感，依然會是當中考量。 集團憑借自家品牌和多年市場經驗，相信有力將元宇宙項目，轉化成爲收入新增長點。

而且，耐克一直善於建構生態圈，相信集團會將元宇宙和現實場景融合，提高業務協同性，來進一步提升盈利效益。 NFT創建成本，比一般實體產品明顯爲低，但銷售價卻可以是實體產品的數倍，甚至更高。 故未來元宇宙帶來之增長潛力，絕對不容忽視。

新客戶年齡平均低於40歲

根據蘇富比亞洲區當代藝術主管及全球數碼藝術合總監Max Moore表示，2021年有78%的NFT競投者是新客戶。 而這班來自世界各地的新客戶，年齡平均低於40歲。 可見NFT在年青社羣，十分有影響性。 NIKE主要客戶羣正是年青至中年羣組，相信NFT產品，對他們有一定吸引力，故預期發展正面。

文丨香港財經時報

【BT財經溫馨提示】本文章僅供參考，不構成投資建議。投資者不應將本報告作爲作出投資決策的唯一參考因素，亦不應認爲本報告可以取代自己的判斷。

本文作者可以追加內容哦 !