去年8月，李凌一口氣在網上买了十本書。對她來說，一次性买這么多書並不容易，因爲她合租的房間不到13平米，放了牀、衣櫃、桌子等必需品後，連小小的書架都擺不進去。而且，每次搬家，書都是她最“重”的負擔。

可是，當她無意間看到拼多多“多多讀書月”這個活動時，完全忘了這些买書的限制條件，“都是正版書，而且很便宜，同樣的書拼多多在官方補貼後的價格大概只有其他平台的二分之一。”

李凌买了好幾本商務印書館出的漢譯版社會科學經典書目，像盧梭的《論人類不平等的起源和基礎》。其實，她幾乎天天加班，很難有時間靜下心來讀這種難讀的書，“但好像有書就會安心，要不然總覺得工作之後連精神追求都沒了。”

除了對抗焦慮，李凌喜歡讀書也是對童年的一種補償。因爲，像她這樣在小縣城、鄉村長大的孩子，小時候想买本課外書並不容易。

01、貧瘠生活中的一點快樂

幾乎每個走出鄉村，通過讀書改變命運，最終在大城市立足的人都有一段關於讀書的回憶。那些來之不易的書，給過他們陪伴、慰藉和思考，也幫他們打开了通往更廣闊天地的大門。

李凌是一名80後，她在北方一個相對發達的縣城長大。小時候，买書的渠道並不多，想要买課外書只能去當地的書店，或者由學校老師統一訂購。所以，家裏的《知音》雜志、各種武俠小說就成了她最早接觸到的課外讀物。

跟李凌相比，生活在更偏遠地區的張蕾，小時候想讀本書就更加困難了。在她的印象裏，父母根本顧不上也想不到給她买書。“我們家孩子多，父母都忙着賺錢養家，能保證我們基本的衣食住行就不錯了，买書連想都不用想。”

張蕾老家的學校裏也沒有圖書館，想要看課外書只能去縣城唯一的書店。

“我至今都記得那個書店的工作人員，態度非常差，只要不买書，就特別被看不起。”書店人員的態度刺痛了張蕾的自尊心。不去書店看書之後，她只能有什么看什么，就連自然書課本都一頁一頁認真讀。

張蕾表姐家經濟條件好，家裏有不少書。有一次，張蕾在表姐家借了一本《十大名著》，那是一本名著的合集，她初讀這本書時只有一種感覺：“世界上怎么會有這么好的東西。”

妹妹知道張蕾愛讀書，在同學家給她借了《紅樓夢》《水滸傳》和《雍正王朝》。“這些書可能小時候也不是太理解，但它們讓我在狹小封閉又貧窮的地方得以窺見一絲天外光景。”張蕾說道。

閱讀讓張蕾對外面的世界充滿了好奇，就好像在她心裏種下了一顆種子，只要機會合適，總會破土而出，支撐她到更大的世界去。

24歲的趙田田，至今仍然記得小學時讀的一本注音版的《格林童話》。她所在的縣城，書店屈指可數，每到春節、國慶幾個重要的節假日，都有書店在縣城最大的廣場擺攤賣書。那本《格林童話》就是在這樣的書攤买到的，也是她擁有的爲數不多的課外書之一。

小時候，趙田田的父母一直爲生活奔波，很少陪伴她，老家鄉村小學的課外活動很少，家裏沒有玩具、電視頻道也很少。她把閱讀視爲小時候“貧瘠現實生活中的一點快樂”。

讀過的書，也會成爲人的一部分。趙田田經常看到某種場景，就會想起自己小時候背的唐詩，那一刻好像能和千百年前的詩人共情。

“讀書的終極目標是爲了在書中去經歷、去想象、去共情，成爲一個獨立的、有愛的、有思想的人。”參加拼多多“爲你讀書”公益捐贈項目的作家走走，這樣告訴湖北恩施新塘鄉雙河小學的孩子們。其實，這也正是李凌、張蕾、趙田田純樸、自發的需求。

02、彌合城鄉閱讀鴻溝

閱讀給個人、乃至整個民族帶來的滋養和力量不言而喻。對那些需要通過讀書改變命運的鄉村孩子來說，閱讀更是剛需。

近年來，雖然城鄉之間的經濟差距在不斷縮小，但城鄉居民的閱讀率仍有不小差距。《2020年全國國民閱讀調查報告》顯示，2020年我國城鎮居民的圖書閱讀率爲68.3%，農村居民的圖書閱讀率爲49.9%。

自2014年起，“全民閱讀”連續八次被寫入政府工作報告。其中，鄉村閱讀更是國家、社會關注的重點。2021年政府工作報告指出，要推進城鄉公共文化服務體系一體建設，創新實施文化惠民工程，倡導全民閱讀。

這種背景下，實現城鄉“閱讀自由”，就顯得尤爲重要。對於鄉村地區的孩子來說，阻礙他們閱讀的，一是書的價格；二是書的挑選。

趙田田記得自己小時候經常在書攤前因爲不知道买什么書而迷茫，因爲父母、老師從沒在閱讀上給過什么建議，周圍也沒有閱讀的氛圍，所以她壓根不知道應該讀什么書。

要讓鄉村孩子讀到更多更好的書，不僅需要政府的政策引導、扶持，也需要更多社會組織的力量。

2021年4月开始，拼多多把知識普惠當成了長期战略之一，推出了兩季“多多讀書月”活動，其核心理念就是“平價好書 全民悅讀”，以此助力全民閱讀，彌合城鄉閱讀鴻溝。

2021年12月拼多多剛剛舉辦的线上讀書周，就是去年“多多讀書月”的收官之作。

這個讀書周有三部分活動組成：上线年度好書；舉辦“衆聲創作者計劃”沙龍、發布“多多讀書月”2021年度榜單；持續走進貴州黔東南、江西宜春等偏遠地區發起“爲你讀書”公益捐贈行動。

這個活動延續了“多多讀書月”的一貫風格。通過线上线下諸多活動，拼多多作爲平台把優質出版社、優秀作家、書店以及讀者串聯了起來。

“多多讀書月”給出版社、作家等流量傾斜，在保證低價的同時，各方實現共贏。出版社、作家的加入以及書單的發布，也保證了書籍質量，給不知道买什么書的消費者提供了參考。

“爲你讀書”的公益活動，更是“真正扎下去”的直接幫扶。

2021年12月21日，拼多多“爲你讀書”公益捐贈行動走進貴州省黔東南苗族侗族自治州，爲劍河縣第二中學捐贈近6000冊文史類圖書和教輔書籍，以及各類文具、體育用品。

（圖注：湖北恩施，孩子們在拼多多捐贈的圖書室裏閱讀課外讀物。攝影：李雲）豐）

當天，“衆聲創作者計劃”作家張明揚也來到當地，爲孩子們帶來了一堂生動的讀書課，並分享了自己的寫作歷程。

在2021年，拼多多持續在四川、湖北、新疆、青海、甘肅、貴州、雲南、陝西、安徽等地發起公益捐贈，累計捐贈圖書超12萬冊。在春節來臨之前，拼多多還將繼續前往江西、湖南等地，讓偏遠地區的孩子們提前擁有自己的新春禮物。

03、爲什么是拼多多？

以生鮮農產品起家的拼多多，爲什么要把目光放在圖書電商領域，並舉辦公益閱讀活動呢？

從目前整個圖書零售市場看，线上早已成爲圖書銷售的重要渠道。北京开卷發布的《2021年圖書零售市場報告》顯示，2021年圖書市場线上零售規模接近80%，而2012年這一數據僅爲28%。

當消費者已經習慣於线上买書時，拼多多作爲平台就能更好地滿足用戶需求。

從拼多多自身看，縮小城鄉閱讀鴻溝、幫城鄉實現“閱讀自由”其實是這家公司的基因決定的。

自拼多多出現之日起，“下沉市場”就是貼在其身上的標籤。可以說，拼多多豐富了“下沉市場”的消費，“下沉市場”巨大的消費潛力成就了拼多多的發展。

據QuestMobile此前披露的數據，截至2021年3月，拼多多APP來自三线及以下城市活躍用戶佔比高達61%，是幾大購物APP中，“下沉市場”用戶佔比最高的平台。

隨着經濟發展，鄉村、縣城等下沉市場的精神文化需求也在釋放。

“多多讀書月”訂單顯示，得益於鄉村物流“最後一公裏”的暢通以及移動支付的便利發展，來自鄉鎮農村的消費者訂單已經佔到總數兩成。這證明，廣大鄉鎮地區也有龐大的讀書需求。

從更高、更遠的層面看，拼多多幾乎是和農業、農村聯系最緊密的電商平台。2021年8月份，拼多多還設立了“百億農研專項”，這個項目不以盈利爲目的，核心是利用技術優勢，推動農業數字化。

本質上，助力鄉村閱讀和推動農業數字化的核心目標都是讓農業、農村、農民發展好。這是拼多多今後發展的基礎、動力，也是這家企業一直堅持的使命。

2022年，拼多多仍然會持續推出“多多讀書月”。

助力全民閱讀、縮小城鄉閱讀鴻溝，拼多多從滿足下沉市場买家物質需求，上升到精神需求的“擴列”，既可以讓平台自身持續、健康地成長，也將爲社會創造更多的價值。

在政府、社會組織的努力下，新一代的李凌、張蕾們，將有更多機會通過讀書拓寬視野，給他們陪伴、慰藉和思考。

（文中李凌、張蕾、趙田田均爲化名）

（除單獨標注來源外，以上圖片來自視覺中國）

（作者 | 齊敏倩，編輯丨劉肖迎）