《科創板日報》（上海，記者 黃心怡）訊日前，Kindle即將撤出中國的傳言紛紛揚揚。對此，亞馬遜中國相關負責人向《科創板日報》記者表示，我們致力於服務中國消費者。消費者可以通過第三方线上和线下零售商購买Kindle設備。亞馬遜提供的高品質客戶服務和保修服務不會改變。Kindle電子書閱讀器深受消費者青睞，部分機型目前在中國市場售罄。

自2013年6月正式進軍中國市場，Kindle曾一度非常暢銷。到2016年底，中國已經成爲 Kindle 全球銷售的第一大市場；到2018年，Kindle電子書閱讀器在中國累計銷售達到了數百萬台。

但近年來，Kindle在國內的熱度逐漸消退。由於闲置率高，不少用戶調侃“一半蓋泡面，一半掛闲魚”。根據闲魚公布的數據，2020年闲魚成交了超過40萬台闲置Kindle閱讀器，月均突破3萬台，儼然成爲國內kindle最大的交易平台。

官方回應：只是缺貨

傳言的起因，是多名網友發現京東自營旗艦店出現“大面積缺貨”情況，僅剩一款青春版電子閱讀器在售賣。

考慮到kindle天貓旗艦店於2021年10月22日關閉，而亞馬遜官網早在2019年隨着電商業務退出中國時，就取消了Kindle銷售渠道。京東作爲线上唯一渠道出現產品斷貨，引發了Kindle撤出中國的猜測。

京東客服對《科創板日報》記者的回應是：商品沒貨是因爲廠家缺少芯片導致缺貨，具體到貨時間暫不能確定。

Kindle 電子書庫則發布微博稱：“大家放心，目前只是生產商缺貨，今年三月後會有所好轉。Kindle 書店不會關閉，安心看書吧。”

有長期關注Kindle的愛好者表示，2021年10月，亞馬遜 Kindle 在京東全球同步發布第五代閱讀器 Kindle PaperWhite5，當時一發售就沒貨了。之後就經常處於無貨狀態，偶爾會有少量貨放出，在國內備貨似乎並不充足。

面臨微信讀書的正面挑战

雖已有官方闢謠，但並不能解除大衆對 Kindle 在華處境的擔憂。據新京報貝殼財經的消息，亞馬遜中國公司的 Kindle 硬件團隊已於 2021 年 11 月被裁撤。

多位業內人士告訴記者，當前Kindle在國內的競爭壓力正在加大。

騰訊、百度、字節跳動等互聯網巨頭紛紛入局數字閱讀賽道。在電子閱讀平台方面，微信讀書、QQ閱讀、掌閱（字節跳動入股）等活躍用戶不斷增長。而在硬件閱讀器方面，國內廠商也在快速推進迭代。據閱文集團2020年公布的數據顯示，微信讀書注冊用戶已經達到2.1億，其中純出版類用戶的日活躍量超過200萬。

艾媒咨詢集團CEO兼首席分析師張毅認爲，缺貨，可能只是一個借口而已。

“中國市場並不適合Kindle，對於電子閱讀器的消費者需求其實不強，而在线閱讀市場，又很難與騰訊等中國頭部企業競爭。如果Kindle退出中國市場，更多的是經營能力、產品能力，以及整個運營管理的問題。”

盤古智庫高級研究員江瀚指出，從墨水屏電紙書的角度來說，Kindle其實並不是一個高配置的產品，也就導致了市場的低門檻，包括方正、盛大文學、愛國者、紐曼、台電、博朗等數十家企業集體湧入電子閱讀器市場，這讓Kindle無論是性價比還是本身的市場競爭力都逐漸落於下風。

智能手機時代，我們還需要用kindle看書嗎？

而Kindle更大的競爭對手來自於智能手機本身。

2007年11月19日，第一代Kindle上市，在數小時之內被搶購一空。彼時，第一代iphone剛發布不久，只支持2G網絡，且沒有任何第三方App。蘋果App Store 要在一年後才上线。

江瀚認爲，Kindle提供單純的電子書服務，這屬於前智能手機時代的需求了，隨着時代的發展，特別是大屏智能手機的出現，智能手機這種通用性的產品對於Kindle這種專用性產品的替代是不可阻擋的。

此外，在“視頻化”的巨大潮流下，視頻正成爲互聯網內容的主流。江瀚指出，如今已經進入了一個短視頻的時代，大家對於內容的消費方式已經逐漸從傳統的文字消費向視頻消費的方向轉變，單純的讀書變得越來越少，內容消費的視頻化趨勢之下，電子書的優勢越來越少。

另有Kindle深度用戶認爲，kindle在國內存在水土不服，特別是在電子書的售價方面。

“美國實體書比較貴，但國內的紙質書比較便宜，還經常打折，這就導致經常出現電子書比實體書都貴的情況。讓很多人覺得不劃算了。相比之下，國內的微信讀書會經常補貼用戶，達到一定的閱讀時長還可以兌換無限閱讀卡。”