蔚來汽車推出掛耳咖啡,申請“蔚來咖啡”商標

Tech星球 發布於:2022-11-25

來源 | Tech星球

| 陳橋輝

汽車和咖啡這兩個行業的結合趨勢,愈發變得緊密。今年10月,蔚來申請了多個“蔚來咖啡”相關的商標,隨後,字節在本月又申請了“懂車咖啡”的商標,或入局咖啡行業。

Tech星球了解到,蔚來對咖啡的布局有着兩方面的動作,一方面是蔚來在全國各地的蔚來中心裏,可爲用戶提供特飲、咖啡等飲品,另外一方面則是在NIO Life中賣咖啡商品,目前品類包含有掛耳咖啡和隨行咖啡濾泡袋。

圖注:來自NIO Life。

汽車和咖啡的聯動和跨界並不在少數。除了蔚來,最早的則是觀致汽車打造的Qoroscafe觀致咖啡館;還有長安標致雪鐵龍DS在車展上亮相的咖啡機器人,能夠自行完成一杯咖啡的全部制作流程;全球首家MINI汽車主題咖啡餐廳也在上海开業;上汽集團旗下的“吉咖啡”,主打咖啡跟汽車的結合。

汽車和咖啡的結合,也是爲了成爲汽車生活館的一部分,從而更好地爲車主提供生活服務。

汽車企業做咖啡,並不意味。隨着消費市場的升級,年輕人對於新消費有着更加新奇的想法,作爲年輕人關注的汽車行業和咖啡行業也在不斷探索更多維的營銷模式,並以此拓展新的發展渠道,而“汽車+咖啡”的融合則是一個不錯的方向。就像麥當勞的汽車穿梭餐廳運營模式一樣,开車領餐,打造了一站式的“汽車+餐飲”體驗。

從咖啡市場看,據艾媒咨詢數據顯示,2021年中國咖啡市場規模約爲3817億元,消費者突破3億人次。同時,中國國內咖啡市場預計將以27.2%的增長率上升,預計2025年中國市場規模將達10000億元。

對於這么大的消費市場,對於車企而言自然有吸引力,而且咖啡和汽車都有着隨性、自由、放松的共性,這也讓汽車企業也能夠更好的切入這條賽道,一方面是完善自身的服務,另外一方面則是利於品牌的傳播和提高用戶忠誠度。

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