與中國的“雙十一”相似，歐美也有傳統的購物季節，也就是“黑色星期五”。由於臨近聖誕和元旦假期，不少消費者都傾向於在“黑五”中买筆大的。

然而今年的歐洲卻可能呈現出令人失望的冷淡。

據波士頓咨詢集團的研究顯示，由於通脹壓力影響消費者信心，今年歐洲买家普遍計劃在“黑五”減少消費一成以上。

該集團對三大洲、來自九個國家的9000多名消費者進行了調查。其中英國消費者將進行最大幅度的支出調整，降幅達到18%；法國和德國的消費者則計劃減少15%的消費；西班牙消費者預計減少13%。

在調查的國家中，只有美國消費者預計今年會增加支出，漲幅大概爲6%。

注重成本

歐洲高通脹和成本危機帶來的最大改變就是，消費者計劃取消不必要的消費，並對折扣變得更爲敏感。

波士頓咨詢的董事總經理Jessica Distler表示，對於仍處於恢復階段的實體店和在线零售商而言，“黑五”仍是一個重要時刻。但現在許多市場的消費者都在減少非必需品的支出。

而零售商們爲了避免去年的供應問題，今年已經提前累積了大量庫存，這也意味着他們今年面臨更大的銷售壓力。

這樣一來，零售商可能不得不將折扣季進行延長，讓整個月都處於“黑五”氛圍中，從而增加消費者的購买機會。

Bankrate高級行業分析師Ted Rossman稱，過多的庫存將迫使零售商提供更多折扣，今年應該會是多年來最好的打折季。

而據英國支付處理機構巴克萊支付數據顯示，“黑五”前一周的英國交易量同步上升了3.8%。據該公司的商業解決方案董事總經理Kristy Morris稱，這可能意味着購物者更傾向於在聖誕節期間分散購买。

她進一步解釋稱，其中一些可能是爲了提前進行聖誕購物，還有就是消費者正在考慮如何更精明地過“黑五”購物節。


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