作者：鳳來儀

440億美刀，馬斯克成了推特唯一的老板，這場牽扯衆多的商業大戲，終於落下帷幕，而另外一場大戲緩緩开幕。

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先復盤一下，這場集合了輿論战和商業战的經典大收購，未來極有可能進入EMBA教室，成爲衆多商學院的教學案例。

step one：在二級市場收購推特股票，成爲股東並進入董事會；

step two：結果進入董事會一天就宣布退出，原因是對推特的經營風格極度不滿；

step three：表示要私有化推特公司，出價440億收購。

起初，推特老板並不想賣，還專門搞了“毒丸計劃”，就是用增發股份的方式來阻擋收購，具體方式是一項爲期一年、於2023年4月14日到期的股東權利計劃，可在控股股東與公司董事會發生意見分歧時觸發行使，以確保其他所有股東實現價值。

其中，若有某實體、個人或團體在未經董事會事先批準時，獲得了推特至少15%流通普通股的實益所有權，便會觸發上述股東權利計劃的行使門檻。

很明顯，這就是針對馬斯克的。

然而，440億美元的出價太過有誘惑力，因此當馬斯克發出你們要不賣就拉倒的宣示後，推特的股東們不幹了，在股東的強大壓力下，推特決定出售公司。

當時，連收購協議都籤好了。

step four：馬斯克突然又宣布，對不起我不想要了，不买了。這下子股東們不幹了，本來眼看就要兌現推特的價值，你說不买就不买？不行，你非买不可！

於是推特起訴馬斯克，你必須买。

在法庭上，有一份151頁的馬斯克和推特之間來回溝通的文件被公布，內容相當精彩，特別在商業層面尤其精彩。

比如馬斯克开出了440億的天價來收購推特，然而他不打算全掏這筆錢，而是成立了兩家特殊目的公司來做收購的手套。

這筆錢的構成，是一家公司的錢由馬斯克的股票抵押借款，另外一個公司則純粹銀行借貸，大約要借130億。

也就是說，除了將股票抵押一部分以外，馬斯克不用從自己腰包掏出哪怕一毛錢來收購推特。

當然，條件是借得到錢就买，借不到錢就拉倒，至少協議裏是這樣說的。我估計那130億借款的抵押物，應該就是推特公司本身的價值。用推特的價值抵押來借錢买推特，馬斯克確實不單是一個技術天才，更是一個商業天才。

02

看下特斯拉的股票價格和市值，按照馬斯克持股15%來看，不算多大的事：

一通操作下來，就在昨天，馬斯克終於成了特斯拉唯一的老板。我原本以爲他要拿個掃把進公司，預示着要將人掃地出門，結果他抱了個水槽：

成交達成後，幾個推特高管如首席執行官Parag Agrawal、首席財務官Ned Segal和法律政策、信托和安全負責人Vijaya Gadde、總法律顧問Sean Edgett立刻被解僱，並在最短時間內被掃地出門且不得再進入推特大樓。同時凍結所有代碼，讓特斯拉的工程師前來接管。

我相信這件事馬斯克也是想做很久了，因爲他看推特的管理層不爽，已經太久太久了。

不爽的原因，在緊接着的聲明中有所表示，馬斯克說：

他收購推特的最大原因是想給社會保留一個相對理性的發言平台，而不是像現在這樣要么極左要么極右，在上面搞的烏煙瘴氣，稍微正常點的發言無法獲得關注。

同時，馬斯克也承諾不會讓推特變成一個“自由的地獄”，放任那些違反法律和基本底线的言論大行其道。

我相信全世界不少推友對馬斯克的這番言論應該是心有戚戚焉的。在相當長的一段時間裏，比較正常的保守主義言論屢受打壓，而宣揚暴力仇恨甚至恐怖主義的發言卻啥事都沒有。

最新的一條關於推特的發言，馬斯克說：

03

那么，馬斯克會將推特打造成他描繪的那種理性的發言平台嗎？

也不是沒有人質疑，有人挖出了馬斯克的黑歷史，表示他也並不是他自己聲稱的那種會保護自由言論的人。

反對者舉了幾個例子，說曾經有一個叫John Bernal的特斯拉員工，在油管上發布了關於特斯拉安全性能的視頻後被解僱。

再比如，內華達特斯拉工廠的一個技術人員Martin Tripp揭露了一些特斯拉公司環保不達標後，也遭到了解僱甚至黑客攻擊。

類似的例子還有好幾個。反對者們的一個重要論點是，如此重要的一個公共發言的平台不該成爲一個營利性實體，也不該被地球上最富有的人掌控。

這些反對者恐怕忘記了，在馬斯克入主前，推特就是一個營利性平台了。當然，由於經營得不怎么樣，實在也談不上是個掙錢公司：

2022年第二季度推特的業績就不咋樣，財報顯示，推特Q2營收11.8億美元，同比下降1%，淨虧損2.7億美元，而上年同期則盈利6560萬美元。

對於馬斯克的入主，廣告商們是有點緊張的，因爲之前他就說過“我討厭廣告”。

他還和推特聯合創始人傑克多西以及該交易的投資者都曾建議放棄廣告業務，通過訂閱和其他方式獲得收入，這引起了廣告商們的擔憂。

萬一他真不想掙廣告的錢，一大塊蛋糕就要飛了。但事實證明他們的擔心有點多余。

10月27日，馬斯克在推特上表示，他希望推特公司成爲最受尊重的廣告平台。

老馬絕對是個性情中人，想一出是一出，絕非常人可以揣度。就像收購前他說推特左翼太多他要裁掉75%的人，但真來了之後又給員工喫定心丸，沒事的我不會那么做。

所以，在要上火星的馬斯克那裏，恐怕沒有什么是不能變化的，如果什么都不變，也沒有可回收火箭這一說了。

這個家夥實在太懂媒體，太懂宣發了，這不他一分錢沒掏，就收獲了這么多關注，拿下推特後，我感覺他的特斯拉也要大賣特賣了。

畢竟全世界最有名的社交平台之一，已經在他的掌控之中了，你要說他不會用來大力宣傳自家產品，是沒有人相信的。