近日，李寧深陷新品爭議。10月16日，李寧2022秋冬新品秀秀場照曝光，其中一組冬裝外套的設計引發了極大爭議。

據悉，受新品事件影響，李寧股價近日來連續下跌。截至10月19日收盤，李寧股價下跌6.45%，收盤價52.95港元/股，總市值1387.57億港元，較前一個交易日下跌95.65億港元。

今日开盤，李寧股價繼續下行，截至上午收盤報每股50.35港元，跌幅4.91%，總市值爲1319.44億港元。不到兩個交易日，李寧市值已跌163.78億港元。

面對此次輿論事件，10月19日上午，李寧官微發布致歉聲明稱：近日，網絡上出現對於“逐夢行”秀款部分產品的討論，李寧公司對此高度關注。此次相關產品的設計及造型給大家帶來了困惑和疑慮，我們表示誠摯的歉意。

李寧表示，作爲中國的專業運動用品公司，創造出受大衆喜愛、更專業、更具設計感的產品，是我們始終堅持的信念。真誠感謝大家爲我們提出的寶貴建議和意見，我們將虛心聽取各種聲音和反饋，做出讓消費者更加認可的產品。

與此同時，李寧預告了三季度運營狀況。公告顯示，22年三季度李寧銷售點於整個平台之零售流水按年錄得10%-20%的增長。就渠道而言，线下渠道錄得10%-20%的增長，其中零售渠道錄得20%-30%的增長及批發渠道錄得10%-20%的增長；電子商務虛擬店鋪業務錄得20%-30%的增長。

受此消息，機構紛紛發布研報點評。

國金證券指出：展望全年，預計公司收入端仍將實現高雙位數至 20%-30%低段增長，淨利率維持高雙位數；且考慮到公司在逆勢下存貨、折扣仍相對健康，訂貨會情況樂觀，產品力與零售效率持續提升，堅定看好在消費復蘇升級大趨勢下公司的長期確定性增長。維持李寧“买入”評級。

國信證券也說道：在與同行的對比中，包括耐克（大中華區）、李寧、安踏、特步、361 度，各品牌今年三季度相比 2019 年的三年復合增速中李寧增長最快，耐克出現負增長。談到新品輿論事件，預計相關熱度過後，對公司基本面負面影響小。

對於本次的新品事件，李寧應該認識到隨着當代中國民衆的民族自信和文化自信浪潮高漲，中國消費者的關注點和敏感點也在膨脹。一直以來，李寧就以國貨之光標榜自身，如何做出符合民族特點的服飾和出現問題誠懇的態度與後續解決方案還需要李寧做更多的功課。

• 李寧(02331)

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