作者 | 於惠如  編輯 | 羅麗娟

“小米高端手機正式开始對標蘋果，向蘋果學習。”小米12發布一周前，小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍在個人微博上劇透稱。

12月28日，雷軍攜這款小米今年最重要的數字旗艦系列亮相。

“今年我們提出了小米新三年战略，手機銷量三年全球第一，對我們來說這個目標很不容易，因爲競爭對手非常強大。但是想要超越這些科技巨頭，在銷量上超越是第一步。”雷軍說。

而被雷軍視作超越巨頭第二步的則是他一周前在微博上劇透的產品策略。

“我們決定正式在產品和體驗上旗幟鮮明地對標蘋果，向蘋果學習，在未來一段時間裏一步步超越蘋果。”雷軍介紹，正是基於這樣的战略，小米制定了米12雙尺寸雙旗艦的產品策略，“一大一小，分別對標了iPhone13和iPhone13 Pro Max。”

“我覺得（小米）做小尺寸旗艦需要的不僅僅是實力和投入，更要有挑战蘋果的決心和勇氣。”

不過，不同於銷量三年全球第一的目標，雷軍並未在產品策略上給出超越蘋果的硬性指標。

“這一年，可能是我受到用戶批評最多的一年。經歷了這些磨難跟痛苦之後，我更加堅信小米鐵律——技術爲本。”雷軍對2021年做出總結。

兩年前，小米發布五年研發計劃稱，未來五年計劃投入500億。截至目前，小米研發投入已超220億元，工程師已超16000人。

在當晚發布會上，雷軍宣布更新研發計劃：未來5年研發投入提高一倍至1000億元。

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正式對標蘋果

對標蘋果，是小米12系列被賦予的使命。

在當晚的發布會上，雷軍從處理器、攝像頭、手感、重量、尺寸等各方面將米12系列與iPhone13和iPhone13 Pro Max一一對比。

攝影方面，小米12系列的拍照速度提升了53.7%，連拍速度提升了209%，夜拍速度提升了39.9%，超過iPhone13及目前主流的安卓高端旗艦。

尺寸方面，小米12採用了69.9毫米的尺寸，在完整保留了高端旗艦的配置和體驗的基礎上，比iPhone13 寬度窄了1.6毫米。但屏幕卻達到了6.28英寸，大了8%。刷新率120Hz。

雷軍認爲，小米12 的推出，打破了iPhone13在小尺寸高端旗艦的壟斷地位。

另外，性能方面，小米12系列手機，搭載驍龍8 Gen1芯片，全新Adreno GPU架構，性能提升52%，能效比提升25%；第七代高通AI引擎，性能提升400%。

小米12共有三個容量版本，8GB+128GB版3699元，8GB+256GB版3999元，12GB+256GB版4399元。

而對標iPhone 13 Pro Max的小米12Pro寬度爲74.6mm，比前者窄了3.5mm，重量205g，比前者輕了33g。

此外，在顯示技術上，小米12 Pro還首發自研的智能動態刷新率技術，它針對不同場景、不同滑動速度，可在1Hz至120Hz之間瞬時動態切換。這是Android第一款滑動變速屏。雷軍稱，小米12 Pro在顯示技術上的性能表現可直接對標iPhone 13 Pro的ProMotion技術。

據介紹，小米12 Pro首發自研“小米澎湃P1”充電管理芯片，填補了行業120W單電芯的技術空白，突破了大電池和百瓦以上快充無法兼顧的技術屏障，同容量電池續航能力增加1小時。

而12 Pro同樣採用全新一代驍龍8處理器，官方稱小米12 Pro的安兔兔跑分達到了107萬分，相比小米11 Pro提升了41%。

小米12 Pro搭載了一顆3200萬像素前置鏡頭，後置鏡頭採用了5000萬像素廣角、5000萬像素人像以及5000萬像素超廣角的組合。其售價爲8+128版本售價4699元，8+256版本售價4999元，12+256版本售價5399元。

“這是安卓陣營絕無僅有的小尺寸高端旗艦。”雷軍說，小米12是小米年度大作，今後，小米將以雙尺寸雙高端全新定位，繼續向全球高端市場發起新一輪的衝擊。

在發布會上，小米還推出了小米12X，搭載6.28英寸AMOLED屏幕，內置4500mAh電池，支持67W有线快充，搭載驍龍870處理器，後置50000萬像素三攝。小米12X8+128版本售價3199元，8+256版本售價3499元，12+256版本售價3799元。

但對於小米12系列對標蘋果，市場的看法褒貶不一。

“大家都說覺得蘋果被黑了，不過這個價格也放在這裏呢，和預期差不多。只要這顆驍龍8不拉跨，我感覺應該能賣得不錯。”一位手機行業分析師對全天候科技說。

該分析師認爲，從小米12的定價可以看出國內高端手機的銷售現狀：“比米11還低，國內高端是真賣不動，我們從產業鏈上聽說米11的銷量在800萬左右。”

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手機之外：全新MIUI13、手表和耳機

“11月25日，MIUI全球月活用戶突破5億，這意味着，全球已有5億人正在使用小米手機，我們更有責任把產品做好，做出更好用的系統。”雷軍在發布會上表示。

12月28日，小米正式發布MIUI13。相較前一個版本，MIUI13進一步強化了基礎體驗，底層核心技術得到突破。

全新的MIUI13，實現流暢度最高52%提升。此外，MIUI13進一步調優焦點計算、原子內存、液態存儲等多個領先的自研技術。新系統帶來焦點計算2.0，針對頭部應用高頻場景進行動態精細算力調撥。

同時，MIUI13對原子內存和液態存儲技術進行新一輪的優化與升級，帶來領先安卓的後台應用駐留能力和出色的防老化表現，手機使用36個月後，讀寫性能衰減小於5%。

手機發布會上推出多款產品已成慣例，此次發布會則以發布智能手小米Watch S1、小米真無线降噪耳機 3和小米真無线降噪耳機3 Pro 湖光藍結尾。

小米Watch S1是一款獻給商務人士的高端智能手表，採用藍寶石鏡面玻璃，搭載1.43英寸AMOLED高清視網膜屏配合60Hz高刷新率，具有經典棕、深海藍、睿雅黑 三款真皮表帶以睿雅黑、鷹羽灰兩款氟橡膠表可擇。首銷到手價1049元起。

小米真無线降噪耳機3是一款具有HiFi音質的降噪耳機，最大降噪深度可達40dB，並通過中國計量院測試。當开啓深度降噪模式，最高阻隔99%的外部噪音。

通話方面，小米真無线降噪耳機3具有混合降噪，腔體內配置前饋、後饋以及通話三個降噪麥克風相互協作。日常使用中配合神經網絡模型現實的通話降噪算法，有效分離聲音與噪音，精準消除環境噪音。

小米真無线降噪耳機3擁有初雪白、墨玉黑兩款配色可以選，首銷到手價449元。

而此前曾在雷軍微博“預告”中提及的“小米汽車預計2024年上半年量產”消息，在此次發布會上並無提及，未出現汽車業務相關內容披露。

3

跌宕起伏的一年

“2021年是小米跌宕起伏的一年，進展不少，但波折更多。”雷軍在發布會开場提到。

的確，受益於華爲全面讓位，今年上半年，小米市佔率屢創新高。但正如雷軍所言，競爭依然對手強大，在剛過去的第三季度，小米手機出貨量便受到榮耀和蘋果的嚴重衝擊。

小米2021年一季度報顯示，小米手機第一季度出貨量爲4940萬部，同比大漲69%。7月，第三方市場調研機構Canalys發布報告稱：今年第二季度，小米的手機銷量超過蘋果，僅次於三星，首次成爲世界第二，全球佔有率達17%。

對於小米和雷軍來說，這是值得分享的“天大的好消息”。

在一個月後的小米手機十周年演講上，雷軍立下了小米的新目標——三年內，拿下全球第一。但，這並非易事。

去年小米手機出貨量爲1.46億台，今年的目標爲2億台左右。而目前全球智能手機第一的三星年出貨量爲2.6億台左右，這也意味着，小米需要在接下來的三年內實現年出貨量超過2.6億台才能坐到世界第一的位子上。

事實證明，要實現新目標的確不容易。

小米2021年第三季度財報信息顯示，在前四個季度實現兩位數的高增長後，小米的季度出貨量重新下滑至5000萬台以下。2021年第三季度小米智能手機出貨量4390萬台，同比減少5.8%。出貨量和市佔率重新回落到全球第三。

對於手機出貨量下滑，小米總裁王翔在財報電話會議上稱，芯片短缺對小米手機出貨量影響很大，而該問題將要持續到2022年下半年才會有所緩解。

一位TMT行業證券分析師告訴全天候科技，除了受到零部件供應緊缺的影響之外，榮耀重獲新生和蘋果迎來銷售旺季也是小米手機出貨量下滑的重要原因。

全天候科技從小米財報數據整理得知，今年前三季度小米手機出貨量已累計達1.462億台，如要完成2億台的目標，小米需要在最後一個季度實現出貨量5380萬台。

而小米寄予厚望的高端市場又會帶來多少助力？

2020年2月，小米發布小米10系列旗艦機，正式衝擊手機高端市場。今年以來，小米已發布小米11 Pro、小米11 Ultra、小米MIX等高端智能手機。

根據市場公开信息，2021年前三季度，小米中高端手機全球出貨量近1800萬台，而去年全年僅爲1000萬台，這意味着小米中高端手機全年出貨量有望翻番。

高端策略的確給小米帶來了實實在在的收獲：小米第三季度財報顯示，2021年第三季度，小米智能手機業務毛利爲61.2億元，同比增長53.3%；智能手機業務的毛利率爲12.8%，同比增長4.4%，重回歷史高位。同時在供應鏈緊張的情況下，手機出貨均價的提升超過了材料成本端的漲價影響。

但與蘋果相比，小米手機的毛利率仍然處於低位。

蘋果公司2021財年第三季度財報顯示，蘋果整體毛利率爲42.2%。其中，iPhone、iPad、Mac等各類硬件產品毛利率爲34.3%。

對標蘋果明確了小米轉型高端機型的下一步方向。但小米與蘋果之間“差距”，仍需時間來補。