俞敏洪直播帶貨如約而至。

12月28日晚上8點，新東方（EDU.NYSE；09901.HK）創始人俞敏洪和新東方在线（01797.HK）CEO孫東旭一同出現在抖音直播間。“俞敏洪”和“東方甄選”兩個账號同時直播帶貨，所有農產品都由東方甄選團隊親自選品和試喫。

“我們直播的特點是將知識文化和直播帶貨聯系在一起，不僅好喫好玩，也希望大家能夠有所收獲。”俞敏洪在直播說。

直播當天上午，新東方官方微信公號發布消息稱，將推出“東方甄選”平台。“我們所選擇的農產品都是沒有經過化學農藥污染的，成本比較高，不僅可以自己喫，作爲禮品送人也不丟臉。”俞敏洪這般解釋“東方甄選”的名字由來。

當晚，在俞敏洪直播間共上架25款農產品，包括五常大米、富平蘋果、褚橙、智利車釐子等。直播時長約3個小時。俞敏洪直播間的觀衆數量從开播的3萬余人降至2萬余人，熱度15.5萬，在帶貨榜上一度衝至第二名，隨後穩定在第四名左右。孫東旭在臨近直播結束時表示，“俞敏洪”和“東方甄選”兩個直播間的銷售額合計突破500萬元。

直播數據統計平台灰豚數據顯示，本場直播觀看人次達182萬，人數峰值3.3萬，直播銷量5.7萬件，直播銷售額480.7萬元。此前，俞敏洪曾在高管會議上說，“薇婭一年能賣一百多個億，我帶着幾十個老師做直播是不是一年也能做上百億？”

老師轉型當主播

助農直播是俞敏洪的夙愿。俞敏洪希望通過個人和平台的力量，讓更多農民有所收益，助力共同富裕。新東方同時表示，教育永遠是新東方的初心，仍然還會在教育領域繼續努力。

與其他企業僱傭的專業帶貨主播不同，“俞敏洪”和“東方甄選”的直播主播均由此前新東方在线的老師擔任。

新東方在线的英語名師董宇輝是“東方甄選”的主播之一。據媒體報道，董宇輝是新東方在线中學英語經理、狀元導師、集團優秀教師。有網友在直播間中表示，另一位女主播是新東方在线的物理老師，自己曾經在新東方在线聽過兩位老師的課程。

此次俞敏洪直播間共上架25款農產品，價格普遍在100-200元區間。其中最貴的是“兆豐有機特制顆粒粉禮盒”，售價爲960元，包含4.8kg的顆粒粉和雪花粉各一盒。50g一袋的柞水木耳銷量最好，銷量超過5200袋。

面對網友在直播間中提出的“價格太貴”的言論，俞敏洪表示，“東方甄選”賣的不是最便宜的農產品，但肯定是最好的農產品，“我們能保證的是，在同等價格內給大家選到最好品質的產品”。

俞敏洪在此次直播中表示，在決定進軍農產品直播帶貨前，有許多朋友警告過他，農產品品控容易出問題，源頭把控較難。“我希望自己能夠爲廣大的農業公司和農民出把力，讓他們提高收入，讓農民變成農業產業工人，讓自耕農變成現代化、機械化的農業合作社，讓農村青年回到家鄉，和孩子一起成長。”俞敏洪說。

在11月7日的直播中，俞敏洪曾表示，新東方未來計劃成立一個大型農業平台，自己將會和幾百位老師通過直播帶貨，幫助農產品銷售，支持鄉村振興。

天眼查數據顯示，12月7日，新東方旗下的新東方在线成立東方甄選（北京）科技有限公司，注冊資本1000萬元，法定代表人是孫東旭，經營範圍包括銷售日用品、化妝品、服裝鞋帽、酒類經營、出版物批發等。

新東方“斷臂求生”

盡管在K9領域遭遇了“雙減”政策的重擊，新東方並未放棄在教育主業上的諸多探索。

新東方在官方微信號上表示，教育永遠是初心，未來將繼續四六級、考研、出國語言（英語、小語種）、留學咨詢以及國際遊學、國內研學&營地教育等教育服務，並嘗試發力學生通識教育、素質素養教育，堅持鄉村教育公益。

11月15日，新東方宣布，2021年底前，全國所有學習中心不再提供K9學科類培訓服務。這部分業務約佔新東方營收的60%，按最新財年營收數據，新東方營收將減少25.66億美元（約合人民幣163.66億元）。

據媒體報道，2021年8月开始，新東方陸續啓動裁員、關閉教學點等工作。新東方支出的離職補償金、退租違約金等，目前規模已經超過100億元。

雖然舍棄K9業務對新東方而言意味着“斷臂求生”，但充裕的現金流仍然爲新東方探索新商業模式提供了底氣。

財報數據顯示，截至2021年5月31日，新東方的現金流及現金等價物爲16.12億美元，短期投資34.35億美元，合計約50.47億美元（約合人民幣326.34億元）。

作爲新東方旗下探索在线教育的上市公司，新東方在线率先轉型直播帶貨和教育硬件領域。

12月10日，新東方在线聯合天貓精靈推出“新東方在线詞典筆T1”，這也是新東方在线推出的首個教育硬件產品。

12月28日，新東方港股報收15.3港元/股，跌1.29%，新東方在线報收7.21港元/股，跌0.55%。

編輯 朱白