在奧密克戎變異株的威脅下，美國的聖誕季銷售依然強勢？

21世紀經濟報道記者胡慧茵 報道 當奧密克戎遇上聖誕季，美國的零售消費不僅沒有下滑，反倒呈現迅猛上漲的趨勢。

12月26日，根據萬事達卡發布的一份報告顯示，與2020年的聖誕假期相比，今年的美國零售額在撇除了汽車銷售後同比增長了8.5%，比起2019年的假期更是大漲11%。另外，自疫情發生後，電商的增長更加可觀。該報告顯示，今年的網絡銷售額佔零售總額20.9%，這一數字在2019年僅爲14.6%。

“我們沒有看到實體零售業受到奧密克戎毒株的明顯影響。”Sensormatic Solutions公司零售咨詢業務顧問麥考爾(Peter McCall)說。

雖然奧密克戎的威脅並未嚇退消費者，但這也不意味着美國零售業能就此迎來復蘇。根據美國商務部的數據，美國11月的零售銷售環比增速爲0.3%，而10月的環比增長爲1.8%。

對此，中國社會科學院美國研究所助理研究員楊水清向21世紀經濟報道記者表示，美國零售業在11月的確保持了增長，但增速十分緩慢，“由於全球供應鏈緊缺，不少民衆都提前進行囤貨，購买所需基本在10月就被滿足了。”

同時，有美國民衆對零售業的恢復頗有信心。美國居民Winnie向21世紀經濟報道記者表示，接下來還有不少節日假期，這一波購物熱潮或將持續。

購物季消費還比去年旺？

持續增長的美國消費數據不僅掃去了疫情反彈的陰霾，還讓外界看到了其經濟的韌性。

根據美國萬事達卡旗下“支出脈搏”SpendingPulse市場調查公司的報告，在電商銷售飆升的推動下，今年11月1日至12月24日的假日購物季期間，美國零售額增長了8.5%，該增長幅度是17年來最大的，高於該顧問公司預估的7.4%。報告還補充稱，隨着新冠病例激增，出於對供應鏈的擔憂，購物者湧入商店準備囤貨，使實體店的銷售額比2020年增長8.1%。

從整體銷售來看，多個類別的商品銷售都表現突出，如服飾、珠寶和電子產品分別同比增長47%、32%和17%。此外，雖然受疫情的困擾，但百貨公司的銷售也保持強勁增長，同比大增21%。

美國民衆的消費信心拯救了當地的零售商，讓後者免於經歷一個黯淡的假日購物季。

住在美國紐約的Winnie向21世紀經濟報道記者表示，她在今年聖誕季的購物確實比去年多，特別是在今年他們從居家辦公逐漸回歸到正常生活後，跟朋友之間的交往也會比去年疫情剛發生時要頻繁。“今年聖誕節不僅可以跟家人團聚，還可以跟朋友交換禮品，”Winnie坦言，這也是彌補了去年聖誕的遺憾。

民衆的購物欲有所恢復，但幾位受訪的美國居民也都向記者表示，由於擔心疫情擴散，已經很少到线下商超去購物了。“我們都是盡量不出門，所以現在更多是通過電商購物，”Winnie向記者表示，電商購物比較方便，而且平台上各種商店都有，所以自己更愿意上網購物。

據萬事達卡的報告顯示，今年的假日購物季，美國電商銷售額同比增長11%。“疫情確實改變了人們的消費習慣，”楊水清向21世紀經濟報道記者表示，當消費者在體驗到網購的便利之後，自然會多嘗試。但同時她指出，美國的快遞運輸費用和人工費用都不低，而且現在卡車司機十分緊缺，這就決定了電商的運輸成本很難降下來。

盡管電商有短板，但不可否認的是，疫情已然改變了美國民衆的消費方式。

12月28日，由於擔憂奧密克戎變異毒株的傳播，蘋果決定關閉紐約市所有門店。這些門店將提供在线訂單的店內取貨服務，但顧客無法再進入購物。美國全國零售聯合會研究發展和行業分析副總裁Mark Mathews表示，越來越少的消費者利用實體店休闲瀏覽，而是將其作爲在线購物體驗的延伸。“路邊取貨，即顧客去商店取網上購买的東西，已經受到顧客的歡迎，而且很可能會持續下去。”他說道。

零售業仍被疫情陰影籠罩

雖然消費形式有所變化，但真正吸引消費者的關鍵，往往是貨品本身。

經歷完聖誕季，住在美國北卡羅來納州的居民Luna向21世紀經濟報道記者表示，自己在購物季买的東西不多，主要是化妝品和服裝，“因爲商家的折扣不算有吸引力，所以會盡量減少一些非剛需商品的消費。”

購物季狂歡裏，人們對消費還存在猶豫，或許是未知的疫情讓他們不敢消費。

有消息指出，目前，美國新增新冠肺炎確診病例中，奧密克戎毒株感染病例已接近四分之三，美國部分地區奧密克戎病例佔比高達90%。雖然疫情嚴峻，但美國的就業情況確實在好轉。11月美國的失業率已經降到4.2%，達到美國充分就業狀態下的失業水平。而且，美國收緊貨幣政策的力度越來越明顯，所以有分析師認爲，疫情對經濟的影響可能會越來越弱。

如此看來，讓消費者猶豫的因素主要還是價格。

據美國勞工部數據顯示，2021年11月美國的年通脹率加速至6.8%，爲“1982年6月以來的最高水平”。正因如此，美國國內各類衣食住行用品的價格不約而同地上漲。

即使商品價格持續飛漲，美國在11月的零售數據仍環比上漲0.3%，但值得注意的是，這一增速較10月的增長1.8%大幅放緩。

投資咨詢公司BCA Research在報告中指出，一方面，消費趨勢可能在正常化，預計未來消費將從商品轉向服務，使零售銷售更接近於大流行前的趨勢。另一方面，揮之不去的通貨膨脹可能在對消費造成壓力。

“11月零售業保持增長，證明民衆對疫情的恐慌情緒已經從最低點爬起來了。”楊水清向記者表示，11月增速放緩主要是因爲消費者擔心供應鏈緊缺，選擇提前囤貨。 撇去季節性的因素，零售也將會持續復蘇，但增長速度會相對緩慢。

“12月的零售消費增長很有可能微乎其微，增速大概率與11月持平。”楊水清預測。

不過也有分析認爲，美國消費者的需求是強勁的，特別是工資上漲和刺激性支票帶來的儲蓄使美國人有能力在今年增加消費。

BCA Research首席全球策略師貝瑞欽(Peter Berezin)表示，在可預見的未來，美國的需求仍將較爲強勁，“美國家庭目前擁有2.3萬億美元的超額儲蓄，相當於年消費額的15%。家庭去槓杆化周期已經結束。大流行期間大幅下降的信用卡消費現在正在上升。”

(作者：胡慧茵 編輯：和佳）