經濟觀察網 記者 周菊 哪吒汽車成爲國內汽車業內第一家推出兒童電動車產品的企業。12月22日，哪吒汽車在其北京設計中心正式向四位車主小朋友代表交付了其針對兒童开發的電動車——魔小童。與常規的車輛交付儀式相比，畫面顯得十分有趣。

據官方介紹，魔小童是哪吒專爲萌娃打造的電動童車，官方售價2999元，用戶可登陸哪吒汽車APP進行購买。具體的信息顯示，魔小童提供玲瓏綠、豆丁藍、櫻桃紅、甜心粉四種配色，充電一次可續航8公裏，最高車速限制在5公裏/小時，相當於成年人快走的速度。

總體來看，在價格並不算低的情況下，哪吒魔小童的設計頗具誠意。但作爲一家整車制造商，哪吒汽車推出這樣的一款面向兒童的“大玩具”是何用意？這與哪吒汽車希望打造更加完整的用戶生態有關。

據哪吒汽車官方介紹，在魔小童啓動交付的同時，其還成立全球首個兒童車主俱樂部，爲萌娃家庭提供有溫度、有感情交互的交流平台，讓客戶從產品、營銷、服務等多個層面感受哪吒汽車品牌。這意味着，以魔小童爲鑰匙，哪吒可能將進入更多家庭的選購清單。

另外哪吒汽車表示，除魔小童外，哪吒汽車還將打造更多全新周邊產品，爲用戶提供原創品質設計精品，構建全新用戶運營生態。

從汽車行業看，車企做周邊產品似乎已成爲新的潮流，尤其是新造車企業，在這方面的探索較爲超前。如新造車企業蔚來早前就推出蔚來APP，並开闢“驚喜商城”板塊，其中商品除了蔚來的周邊商品，如ES8、FE車模等，還有咖啡杯、水壺、差旅收納包等系列家居生活用品，幾年的持續運營顯示，“驚喜商城”不僅拉動了蔚來的銷售收入，更重要的是提供了一個流量入口和交互平台，非常有利於提高客戶的粘性。此後威馬、極氪等也都相繼开發了具備用戶交流和商城功能的APP。

哪吒汽車顯然也希望打造這樣一個周邊互動平台。目前在哪吒汽車的APP中，設有“樂享”商品選購板塊，其中哪吒魔小童已被放在商品頁首位。事實上，哪吒在用戶運營方面在持續探索，在今年6也，哪吒成立了哪鐵宇宙社區，希望與用戶進行深度互動分享，而哪吒魔小童據悉也是哪吒與其用戶共同商討後推出的跨界衍生品。

哪吒汽車是合衆新能源汽車有限公司（以下簡稱“合衆新能源”）旗下的產品品牌。合衆新能源成立於2014年10月，創始人爲方運舟。數據顯示，合衆汽車成立7年來，哪吒汽車共進行了7輪融資，總金額約112.5億元。今年10月，360 公司向證交所提交文件，擬以29 億元人民幣收購合衆旗下哪吒汽車16.6%的股份，投資完成後將成爲哪吒第二大股東。

另媒體近日報道稱，合衆新能源正在考慮在香港進行首次公开募股(IPO)，可能籌資約10億美元(約合人民幣63.79億元)。但截至目前,哪吒汽車並未對此公开回應。此前的2020年下半年，哪吒汽車宣布啓動科創板上市申報工作，並計劃在2021年完成上市。但到今年年中，哪吒汽車聯合創始人兼CEO張勇在接受經濟觀察網記者採訪時表示，公司在尋求其它上市渠道。

市場表現方面，哪吒汽車勢頭向好。數據顯示，哪吒汽車今年數次衝進新造車企業月度銷量前三，躋身“第一陣營”。今年11月，哪吒汽車銷售10013輛，同比增長371.9%，首次實現月交付量過萬；前11月累計銷售59547輛，同比增長393%，位列第四名。

目前，哪吒汽車旗下有三款產品，分別爲小型SUV哪吒N01、哪吒V，以及緊湊型SUV哪吒U，三款產品起售價均低於10萬元。不過根據哪吒汽車規劃，其接下來也將推出20萬元左右的產品。