“再創一個新蒙牛”战略落地的第二年，蒙牛繼續用業績證明自身實力。

8月24日，蒙牛發布2022年中期業績報告：今年前6個月，蒙牛營收同比上升4%至477.223億元，淨利同比增27.3%至37.514億元。其中，蒙牛液態奶收入增長穩健，特侖蘇、蒙牛純牛奶及每日鮮語鮮牛奶等增長強勁，冰淇淋貢獻收入同比上升29.9%。

蒙牛的業績穩健在荷蘭合作銀行日前公布的“2022年全球乳業20強”榜單中也得以印證：蒙牛集團連升兩名、位列第七，創下其全球乳業排名的歷史新高，也成爲榜單上唯一實現排名上升的中國乳企。

資本市場對此做出積極反應。8月25日蒙牛單日大漲9.16%，花旗、瑞信、高盛、瑞銀、大和等投資機構都給予了买入或跑贏大市的評級。

核心業務穩固、創新業務起勢

從蒙牛的具體產品线看，上半年的表現均可圈可點。

蒙牛液態奶是業務核心和基本盤，撐起了集團逾八成營收。今年上半年，蒙牛液態奶業務不負衆望。即便報告期內有疫情影響，在UHT（超高溫瞬時滅菌）純牛奶的強勁表現推動下，蒙牛常溫液態奶錄得收入396.7億元，同比實現逆勢增長。按照尼爾森线下監測和星圖電商數據，今年上半年，蒙牛液態奶线上线下整體份額增加了0.4個百分點。

蒙牛的鮮奶業務近年來持續發力、成功破圈。今年上半年增長超過20%，以持續高速增長保持市場領先。其中，高端鮮奶品牌每日鮮語的增長超過45%。尤其是二季度疫情嚴重的兩個月，蒙牛鮮奶线上和到家業務市場份額接近50%。財報顯示，在山姆、永輝、高鑫等零售超市，每日鮮語銷量份額達到全國第一，在京東、天貓以及各大生鮮電商平台，銷量增長亦大幅領先行業。

蒙牛龍頭產品特侖蘇持續加強“更好”品牌主張，提升品牌價值，在品牌、產品、傳播上持續發力，取得了銷量貢獻第一、市場份額第一、品牌力第一的優異表現，特侖蘇夢幻蓋雙位數增長帶動品牌實現10%增長，特侖蘇沙漠有機在有機品類達到市場第一。

核心業務保持穩中有升的前提下，蒙牛繼續在乳品業務邊界積極延伸。冰淇淋和奶酪業務的高成長是今年上半年的一大亮點。

報告期內，蒙牛冰淇淋業務同比增長近30%，並且和茅台強強聯手、跨界創新，推出的“茅台冰激淋”成爲爆款。此外，蒙牛通過自有品牌愛氏晨曦及並購的妙可藍多實現卡位，繼續在國內奶酪市場積極進取，抓住了奶酪市場的巨大機遇。

核心業務穩中有升、保持領先，創新業務高速增長、亮點不斷，驗證了蒙牛業務和產品战略布局的成功。

卓越市場競爭力

需要注意到，2022年上半年，國內核心城市陸續爆發本土疫情，極大影響了线下人員、物流的流動，一定程度上抑制了消費需求。在這一背景下，蒙牛於報告期內業績仍舊大幅跑贏行業，體現了企業強悍的市場競爭力和抗風險能力。

這得益於蒙牛多方面能力積累的貢獻。

首先，豐富多樣的產品組合圈定市場需求，強大的市場洞察和供應鏈能力得以及時捕捉需求變化並落地跟進。

對於成熟品類，蒙牛通過持續的產品升級鞏固市場競爭地位。報告期內，特侖蘇夢幻蓋系列推出每100毫升含有3.8克天然優質乳蛋白、125毫克天然高鈣的升級版特侖蘇有機純牛奶及特侖蘇純牛奶新品，積極回應消費者對健康的更高需求。

在新興賽道，蒙牛延續創新基因，針對需求正在爆發的奶酪市場，於2021年底推出了創新型常溫奶酪產品，基於常溫化技術的突破，使奶酪可以在常溫下儲存，便於攜帶，以產品創新爲支點撬开奶酪棒市場更大空間。

以優質產品力爲基礎，蒙牛還堅持長期投入，持續投入品牌建設，強化用戶心智，沉澱了強大的品牌力。

2021年10月，蒙牛正式成爲2022年國際足聯卡塔爾世界杯全球官方贊助商。這是繼2018年成爲世界杯歷史上首個乳業贊助商之後，蒙牛再度攜手國際足聯。體現了國際足聯對中國乳制品的認可，也是對蒙牛品牌和產品質量的高度認可和信賴。今年4月，蒙牛宣布其Slogan正式升級爲“世界品質，天生要強”，以全新形象面對全球消費者。

類似的品牌投入在蒙牛發展史上並不鮮見。自2003年起，蒙牛就成爲中國航天事業合作夥伴，並且一路與中國航天攜手至今，19年的合作中，蒙牛始終以航天精神爲引領，並將航天標準融入到企業生產中，同時更堅持把這份航天級的營養守護帶給中國14億普通消費者。

圍繞產品力和品牌力的持續建設，共同鑄就了蒙牛的市場競爭力，它們還將護駕蒙牛謀得更大的未來。

築牢持續增長基礎

蒙牛正處在一個持續上升的賽道中。

宏觀層面，國內人均乳制品銷量仍處於較低水平，市場還有極大可拓展空間，加之疫情以來，公衆健康意識提升促進了健康消費升級，行業未來增長空間很大。

現實層面，上半年，國內市場受疫情影響較大，伴隨下半年國內疫情情勢趨於平穩，消費需求逐步回溫，疊加中秋節、十一黃金周等節假日消費需求的爆發，爲蒙牛業績增長提供了良好條件。

與此同時，蒙牛長期修煉的“內功”正在持續釋放價值。

對於乳企而言，食品安全是重中之重。在質量管控上，蒙牛以八大國際先進標準爲依據不斷迭代升級管理體系，共獲取151份體系認證證書（ISO9001、HACCP、FASS22000、GMP等），證書有效性100%。2022年重點开展4個工廠BRC和IFS雙體系認證，並順利獲取認證證書。

產品認證方面，持續推進學生飲用奶認可與14款有機產品的認證，通過率達100%。蒙牛奶酪事業部順利獲取其首張中國有機產品認證證書，巴氏殺菌乳、發酵乳等六大品類在國內率先通過食品歐盟標準產品認證。期內，國家相關部門對蒙牛各奶源供應商及產品的抽檢合格率持續達100%。

嚴控質量不只通過標準和流程，更深入到源頭牧場。

在供應鏈上，蒙牛持續加強對源頭牧場的投入和建設。今年，蒙牛持續推動“萬噸奶”計劃，計劃到2024年底協同上遊合作夥伴布局新建43座牧場，目前已建成和在建牧場達34座。蒙牛還累計爲265個提供牧場技術支持和牧業人才培養工作，爲168個社會牧場提供飼料檢測和配方優化服務，重點开展精準營養項目和自動化信息化升級項目，使服務的牧場平均單產提高1.3kg。同時積極傳播先進養殖理念、經驗和技術，共开展线上培訓25場，累計覆蓋10萬余人次。

2022年以來，奶源事業部推動牧場向現代化基地發展，持續加強原奶質量管理、SOP、數字化平台等各環節，實現原奶發展可持續，並在國家相關部門對蒙牛所轄各基地進行的質量指標抽檢中合格率持續爲100%。充足的奶源爲公司擴張提供战略支撐。

面對不斷變幻的市場環境，蒙牛還在加速進行數字轉型，圍繞“消費者、渠道、供應鏈、管理”四大在线策略，持續推進了數字化轉型相關建設工作。

所有這些圍繞底層的投入，都爲蒙牛的發展注入了持續動力。堅定的战略、扎實的落地、對長期主義的堅守，共同助力蒙牛講好中國乳業故事。面向未來，蒙牛正在繼續向“再創一個新蒙牛”的战略目標靠近。

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