文/果脯

《原神》更新3.0大版本後，在微博、知乎、B站等各大APP，都來了一輪集中投放。讓我有些恍惚的是，這裏面居然出現了一個陌生又熟悉的面孔——微信遊戲。

印象中，微信遊戲的功能主要集中在分享战績、轉發精彩操作和組隊开黑三點上，裏面的遊戲更多也是以騰訊旗下的各類產品爲主。針對部分遊戲，它還會借助AI生成精彩操作集錦，用戶如果將它分享出去，還能不時收到好友們的點贊，有着比較和諧的社交氛圍。

但是這種情況下，米哈遊的《原神》又爲什么也會出現在這裏？難不成米哈遊和騰訊達成了什么交易？還是說微信遊戲發生了什么變化？帶着幾分疑惑，葡萄君試着在微信遊戲裏找找答案。

整體來看，微信遊戲的UI布局和功能都經歷過優化。雖然前面提到的主體內容依舊存在，但微信遊戲似乎逐漸把重心放在了構建社區方面。打开後，你第一眼就能看到各式各樣的推薦內容。它會受到你過去遊玩歷史和其他大數據的影響，有點類似於微博、貼吧等社交平台的推送頁面。

這些內容可以簡單分成官方新聞動態、KOL的視頻素材和玩家的日常分享三大類，並且按遊戲分散到各個更具體的小社區——微信遊戲裏面稱作“圈子”。

前面我們提到的《原神》推送，便來源於遊戲官號在圈子中發布的第一條新聞動態，並且這個官號與公衆號、視頻號互相關聯。

同時，葡萄君猜測，這個推送邏輯會受到微信用戶相關閱讀觀看內容的影響。舉一個相近的例子，我在微信遊戲中關注原神圈子後，沒多久微信直播也有了相關推送。

我還注意到，微信遊戲內置了聊天房功能。玩家可以在裏面聊天交友、組隊遊戲。不過這個功能目前更像是處於測試階段，只有保持活躍且受到官方邀請的用戶，才會用獲得創建權限。

這些功能和《掌上WeGame》有不少相通之處。不過考慮到微信遊戲有軟件自帶的流量支撐，且重心更偏向手遊市場，它或許有着更大的潛力與生長空間，類似《原神》等遊戲官方的入駐，或許也是它未來的發展方向之一。

值得一提的是，QQ同樣也有對應的遊戲平台，且有着相似的社區功能設計。不過QQ遊戲平台依舊扮演着分發渠道的角色，除了米哈遊的《原神》，你還能在裏面看到網易的《暗黑破壞神：不朽》《陰陽師》、快手的《魔力寶貝：旅人》等遊戲。不過，騰訊旗下的遊戲在這裏仍舊佔據着更高的曝光比重。

之所以出現這種差別，主要是因爲QQ遊戲平台還依舊遵循着以往做渠道的思路，強調更高的曝光度，微信遊戲則开始偏向於內容，注重傳播、留存與個性化，進而促進社交裂變。在這個基礎上，微信遊戲需要更开放的表達，因此選擇構建社區生態，同時也开始對第三方遊戲有着更高的包容度。

而如果從設計來看，微信在內容方面也有着更加完善的產品功能矩陣——朋友圈、公衆號、視頻號、直播……未來他們或許還會進一步構建遊戲社區，並通過微信將各個功能板塊串聯起來。隨之發展下去，微信遊戲對廠商來說，或許不再只是一個簡單且注重流量的分發渠道，而是需要花費更多的心思去經營構建的社區。