老網遊的“重新开始”。

文/果脯

時隔16年，《星战前夜：晨曦》（後稱“EVE端遊”）竟然开新服了。

作爲一款2003年上线、2006年進入國內的老IP，EVE內容復雜、節奏緩慢、死亡成本高，看起來很難適應當下快節奏的市場環境。可令人沒想到的是，它不僅沒被淘汰，還推出了新服務器“曙光”。

這款IP在2018年與網易達成合作。後者不僅負責端遊國服代理運營，還推出了手遊新作《星战前夜：無燼星河》（後稱“EVE手遊”）。據七麥數據顯示，手遊國服上线當天便登上了iOS免費榜第一。最近，它還迎來一周年並推出新版本“冬眠者”。

與手遊的活躍相比，端遊則顯得更加穩扎穩打，但如果你有所關注，會發現在網易代理4年後，EVE逐漸拓寬了用戶羣體，變得沒有那么小衆了。難不成它真的轉型成功了？

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自由是基礎，玩家是核心

在MMO品類中，EVE稱得上是款特殊的產品。研發商CEO Hilmar曾表示，其實這款遊戲就是制作組提供給玩家一些系統工具，玩家用這些工具去完成一些看起來遙不可及的目標。換句話說，它其實是一款極度依賴玩家的遊戲。

在EVE中，你可以進行採集、制造、交易、探索、战鬥等操作，有些類似於在宇宙之中養成一艘屬於你自己的艦船。但這些都只是它的基礎設定，在逐漸上手遊戲、了解各項設定後，你能做的事情也就越來越多，比如曾經就有人花費9年時間，探索完了遊戲的7805個星系，成了首位跑完全地圖的玩家。

基於這份自由度，玩家可以通過和其他人的社交構建出一部屬於他們的歷史。過去EVE便因爲各類大型玩家战役屢屢出圈，比如2014年爆發在B-R5RB星系的會战，便因爲大規模、高損耗而獲得多家媒體報導。當時，這場战鬥一共持續了21個小時，雙方約有7500名玩家參與其中，最終战損將近30萬美元。战鬥結束後，官方也在這片星系中設立了專屬紀念碑。

無獨有偶。如果你在B站搜索“EVE”，會發現點擊量最高的是一部《歐服華人正面決战十國聯軍》的視頻，總播放量超過300萬。對一款小衆又硬核的IP來說，這似乎有些難以想象，但EVE裏類似的例子還有很多。

除此之外，你還能在網絡上看到有人專門播報勢力之間的鬥爭情況，官方也推出了專項的玩家歷史記錄計劃，用來專門記載發生EVE中玩家身上的故事以及遊戲內權力的更迭。

不過，玩家在遊戲裏構建的不僅僅只有勢力鬥爭，還有一個個功能完善的社區，每個人都在裏面扮演不同的角色。過去還有休闲玩家在EVE中充當起了快遞員，甚至在某些服務器裏還成立了對應的組織，比如Red Frog Freight集團。他們承擔了運輸過程中碰上海盜、敵對勢力的風險，搭建了一條相對完整的業務鏈，爲玩家們提供有償服務。這也讓EVE本身的經濟體系更加完整，形成了一個屬於自己的遊戲生態環境。

這種自由且真實的環境，能讓玩家的關系變得更加緊密，也給他們留下了情感表達的空間。2017年，一位id爲“九尾白狐df”的19歲玩家因癌症逝世，玩家們爲其在EVE世界中舉辦了場聲勢浩大的葬禮。官方也給這位玩家設立了專屬的紀念星域。

官方發布的相關公告

只是，盡管EVE常常能夠靠战役破圈，且有着不錯的社區生態，但很多時候玩家基本難以簡明扼要地靠畫面理解究竟發生了什么，比如說前面提到的战役視頻，裏面就有不少彈幕直言“看不懂”，網絡上也有不少人表示“看完新手教程還是不明白”。

換句話說，如果想要弄明白EVE，玩家往往要花費一定的學習成本，才能做到上手。而要想精通的話，花費的時間和精力恐怕更多。

然而，在當下快節奏、重休闲的遊戲市場背景下，玩家很容易被高額的學習成本勸退。因此，怎樣才能在不改變EVE核心設計的情況下，讓更多的用戶跨過“硬核”的遊戲門檻，形成有效轉化，便是網易需要考慮的問題。

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近年EVE發生了什么改變？

2020年重开了端遊後，網易先抓住了EVE硬核擬真的特性，並借助多種營銷活動來激發玩家的好奇心。

2021年5月，網易宣布EVE與中國航天展开跨界聯動，玩家可以在遊戲中完成對應任務解鎖相應的皮膚獎勵。其中，端遊的活動被命名爲“築夢星河探索行動”，手遊則突出“逐夢寰宇”概念，能看出兩者都在強調宇宙的神祕，以及推動玩家產生探索的想法。

2022年初，網易還在“EVE新紀元文明盛典”中，邀請了EVE端遊國服總制作人席冰、手遊制作人蘇偉、中國航天設計師魏祥泉、科幻作家胡波和陳楸帆五人，圍繞主題“遊戲、科幻與文明”展开了一場圓桌對話。

這么做的好處也很明顯：它能發揮EVE硬核擬真宇宙的優勢，突出太空背景的浪漫與神祕。同時，遊戲還在這個過程中不斷推出新內容，進一步勾起玩家的興趣。

不過這還不夠，把玩家吸引過來後，怎么將他們留下來也很重要。因此，網易這幾年還在積極推進EVE的本地化工作。

在網易代理重开國服端遊後，這次推出的新服務器更像是一個蓄力後的大招。

與“晨曦經典服”相對，新服務器叫做“曙光”。對玩家來說，“曙光”服務器不僅是重新开始，也會有着和以往截然不同的遊戲體驗。

“曙光”更像是EVE在做某種嘗試——並不只是簡單地开了個新服務器，他們還改變了一些具體玩法細節，比如新服務器裏聯盟禁止進攻，緩和了遊戲的战鬥節奏；艦船被擊毀後，玩家不會立刻失去一切，降低了探索和死亡成本。這些改變，都是在解決遊戲門檻高、上手難、新手體驗差的痛點，讓它玩起來沒有那么硬核。

但這會不會影響到老玩家的遊戲體驗？在官方和up主“shi咪”的合作視頻中，談到新服務器的高安地區設定時，國服端遊主策Leo提起一件事：开始時，他們打算將高安地區強制綠燈功能（玩家在高安全度地區不能相互進攻）實裝到老服裏面，但問卷調查裏的反對呼聲很高。後來，這個功能實裝在新服務器後，在二測時收獲了90%好評。

“玩家真正擔心的是這個功能對於現在生態系統的破壞。但如果它是一個全新的生態，其實玩家並沒有那么反感。”

可以看出，網易選擇开啓新服務器，其實是有着兩方面的考慮：一來，他們會在“曙光”裏嘗試用更加輕量化的設計吸引新用戶以及提供新的遊戲環境，給EVE找到轉型的方向；二來，老服務器也能給不愿打破現有生態的老用戶留下一席之地。

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老IP的轉變思路是什么？

EVE以前的“問題”其實很明顯：它有些過於硬核了。這讓它很難去吸引到更多的玩家，最終只能是一款帶有出圈潛力的小衆遊戲。但如果一味把遊戲改得更加簡單直白，或許也只會讓它失去原來的味道。

於是，網易採用了取中間值的策略，兼顧新老玩家的體驗。他們靠更加便於新用戶理解的方式來呈現EVE，比如用跨界聯動來塑造太空的神祕，並推出對新玩家更爲友好的新服務器，整體表現得更加“親切”。不過，這對老玩家並非完全沒有好處。

新服一切從零开始的設定，也給了不少老玩家“重新开始”的機會。我注意到，在相關網絡社區中，玩家的討論基本集中在“歸零”“星圖變動”等內容上，不少人都對新環境抱有期待。從這個角度來看，EVE的這次轉型相對成功。

其實仔細想想，現在很多IP都面臨着類似的困境：隨着時代變化，這些遊戲已經沒有那么適應市場了，但同時又存在一些不可舍棄或大改的內容。那么它們究竟如何才能在這兩者之間，找到一個適應當下的平衡呢？每個IP的答案或許都不同。

而網易在EVE裏使用了逐層遞進的思路——他們先了解產品的特性，依次將用戶分成多個級別。在這之後，再慢慢進行嘗試和改變，在不影響核心用戶的前提下逐漸滿足更多玩家的需求，進而讓IP能夠完成轉型。

不過，順着這個思路確定方向後，廠商往往還需要通過市場反饋不斷做出調整——或者說這時候才算是真正的开始，就像EVE在國內的轉型還依舊處於起步階段。未來網易會有怎樣的進一步動作，也值得我們去關注。