譯/風馬

移動遊戲的流行周期往往比較短暫，許多手遊曾經風靡一時，卻難以抵擋“後浪”的衝擊，會隨着下一批明星產品的問世而步入衰退。不過，《部落衝突》顯然是個例外：在過去的十年間，《部落衝突》始終是手遊市場的頭部產品之一，並且沒有出現任何衰退的跡象。

2012年，芬蘭开發商Supercell在公司成立兩年多後推出了《部落衝突》。十年後的今天，在《部落衝突》和另外幾款暢銷手遊的推動下，Supercell已經成長爲一家擁有超過300名員工，年收入達到數十億美元，在上海、舊金山和首爾都設有辦公室的業內巨頭。

2016年，騰訊收購了Supercell的多數股份。當時，那次交易對Supercell的估值高達102億美元。

隨着《部落衝突》迎來問世十周年，全球累計下載量超過30億次，《Fast Company》雜志採訪了Supercell聯合創始人兼CEO埃卡潘納寧，請他聊了聊《部落衝突》長盛不衰背後的祕密，公司發布新遊戲節奏緩慢的原因，以及對NFT、收購與並購等遊戲行業趨勢的看法。

以下是訪談的詳細內容。

當《部落衝突》誕生時，手業還處於起步階段。在你看來，《部落衝突》經久不衰的關鍵原因是什么？

埃卡潘納寧：我們喜歡將遊戲視爲服務。當Supercell成立時，我們的目標之一就是創作對玩家來說意義重大，能夠成爲玩家日常生活一部分的遊戲。在這方面，我認爲《部落衝突》已經取得了成功。十年前，移動設備上真的沒有任何跟它類似的遊戲。

與玩家的交談中，許多玩家告訴我，他們玩《部落衝突》已經有五六年，甚至七八年了。我最喜歡問玩家這樣一個問題：“你爲什么會一直玩這款遊戲？是什么原因讓你樂此不疲地重返遊戲？”玩家經常說他們熱愛《部落衝突》，會提及這款遊戲的幽默感，提及遊戲的角色或玩法。不過很多時候，他們還會提到其他玩家，也就是遊戲裏的部落。

跟其他人一起玩《部落衝突》非常有趣，因爲在這個過程中，你們會互相了解，還可能成爲朋友。遊戲讓世界變小了，因爲遊戲能夠讓來自世界不同地方、擁有不同背景和文化的人們聚在一起。

十周年紀念活動中，你們與其他品牌合作，推出了《部落衝突》主題的麥片和時裝系列。從IP的角度來講，你們有沒有打算進一步拓展娛樂方向？《部落衝突》的漫畫小說即將出版，還有其他類似的計劃嗎？

潘納寧：我們會試着從玩家的角度思考這些問題。我們怎樣才能讓《部落衝突》帶給玩家的體驗變得更有趣，更讓人激動？我們經常嘗試各種不同方法，讓玩家有機會更深入地了解《部落衝突》的世界，更好地了解角色。當然，我們也一直在尋找這樣的機會。我不便多說，但可以肯定地告訴你，我們在這方面會有更多動作。

《部落衝突》顯然是Supercell的一顆明珠，但新遊戲呢？你們最近在做新遊戲嗎？

潘納寧：過去的12年裏，我們只推出了5款遊戲。我們爲新產品制定了極高的質量標準，這是我們文化中的一個重要組成部分。在Supercell，被稱爲“細胞”的小團隊每天都會爲新遊戲構建原型，但遺憾的是，它們當中的絕大多數永遠不會被人們看到。

我們會在公司內部測試遊戲，开發團隊決定是否將它們砍掉。多年來，只有極少數幾款遊戲進入了測試發布階段：我們會在加拿大、新西蘭等市場測試，獲取真實的玩家反饋。然而，經歷過測試發布階段的大部分遊戲最終也被我們砍掉了。

 

到底要不要正式發布一款遊戲？這真的由遊戲團隊決定，而不是我。我只會爲遊戲團隊提供支持。需要承擔很多風險，有時不得不放棄某個想法，但每隔一段時間，總有一款遊戲能成功。

NFT是人們近期熱議的話題之一，與NFT相關的因素是否會影響Supercell的未來計劃？

潘納寧：與往常一樣，我們傾向於從玩家的視角去看待這些話題，會思考怎樣才能利用它（NFT）爲玩家提供更好的體驗。每個月都有數億人玩Supercell的遊戲，我們爲廣泛的用戶羣體和海量玩家服務，其中究竟有多少人從一开始就喜歡NFT？NFT又能不能讓我們爲那些玩家創造更好的體驗？

老實說，我們還沒有找到答案，沒有看到用NFT讓玩家體驗變得更好的真正機會。也許那一天終將到來，但不是現在。

對於業內過去一年內發生的收購和並購交易，你有哪些想法？這種趨勢對遊戲行業來說是否有益？

潘納寧：當然，這些重磅交易相當吸引眼球，但這並不會改變我們制作遊戲的方式。

隨着整合趨勢的加速，遊戲業內肯定會出現不少大型公司，但也有一些創作者將會離开大公司，轉而創辦小型工作室。這就是遊戲行業的演變方式。所以，我個人並不對此感到擔心。

事實上，我認爲小團隊對遊戲行業來說至關重要，因爲這些小團隊往往是催生創新的一方。