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8月4日，阿裏巴巴集團發布2023財年Q1（2022年4月1日至6月30日）財報。

其中，在數字媒體及娛樂板塊，截至2022年6月30日止的3個月，收入爲7.23億元（1.08億美元），相較於2021年同期人民幣8.07億元下降10%，主要是由於阿裏影業、優酷和其他娛樂業務的收入下降。

不過，財報也顯示，優酷日均付費用戶規模同比增長15%，主要受到優質內容，及來自88VIP會員計劃的持續貢獻所帶動。通過審慎投資於內容及制作能力，持續改善運營效率，已經實現連續五個季度虧損同比收窄。

阿裏巴巴8月4日發布2023財年Q1各業務板塊收入

當前，阿裏巴巴的數字娛樂和媒體業務包括了優酷、誇克、阿裏影業等內容和發行平台，以及阿裏集團的網絡遊戲業務。

在今年4月至6月，優酷方面出品的劇集有，《與君初相識》《重生之門》《請叫我總監》《我叫趙甲第》《良辰好景知己何》《傳家》等不同題材作品。其中，《幸福到萬家》，成爲優酷熱度值最快破萬的劇集，成爲優酷暑期檔的優勢劇目。

此外，綜藝節目《這！就是街舞》的越南版（《StreetDanceVitNam》），也於4月正式播出，這是優酷首個網絡綜藝節目成功落地海外市場。越南版主要上线的平台有HTV（胡志明市電視台）、VTV cab News（越南有线電視官方在线新聞頻道）、YouTube等。

在影視行業降本增效的主題之下，優酷本季度虧損收窄符合外界預期。而本季度付費會員的增長，除了依靠優質內容的推動之外，另外一個在財報中提及的重要因素是來自88VIP會員的推動。

這背後也凸顯了當前，獨立運營的長視頻產品的處境極具挑战的生存環境，需要依靠更強大的生態的集團才能夠進一步發展。

長短視頻玩家選擇了站在一起，互相滲透。日前，抖音和愛奇藝宣布在“二創”方向上战略合作，就是不同互聯網公司在視頻類目上开始抱團取暖的一個動作。

短視頻的崛起，衝擊的不只是長視頻內容，還有電商業態。事實上，在視頻內容和電商業務的結合上，相較於抖音和快手，阿裏的生態似乎較爲全面，但阿裏集團或許對這部分業務有着不同的看法。

在此次分析師會議上，阿裏巴巴集團董事會主席兼首席執行官張勇，提及了短視頻以及短視頻之於電商業務的看法。

對於當前越來越多用戶將時間沉澱在短視頻上，張勇的理解是，短視頻是一種產品表現方式，電商是一個產業，電商用短視頻是現實，短視頻也不是什么新的技術。

“我補充一個信息，今天在阿裏手機淘寶平台上，超過一半商品是用短視頻來表達的，5年前主要是圖片和文字。”張勇認爲，“我們討論的不是短視頻和電商之間的問題，而是娛樂和電商問題，阿裏巴巴最寶貴的財富，是用戶的mind share，用戶消費得來這裏。”

因此，很多時候，消費就是娛樂的一部分，阿裏專注於做好娛樂中消費這個子品類，阿裏認爲這個品類足夠大，所以專注於這個品類。

張勇稱，由最早的無线化、個性化、直播到短視頻，短視頻不是最後一個技術。新技術會改變消費者體驗，也會改變消費以外的別的娛樂體驗，平台要有一個清晰的定位，它要服務於用戶的什么需求，什么是主食什么是甜點，這是最核心的定位問題。

（本文首發，作者｜李程程）

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