圖片來源：視覺中國

社交媒體應用Snapchat母公司Snap於7月21日美股盤後公布了截至2022年6月30日的季度財務業績。

財報顯示，Snap第二季度營收爲11.11億美元，與去年同期的9.821億美元相比增長13%；淨虧損爲4.221億美元，與去年同期的淨虧損1.517億美元相比擴大178%；歸屬於普通股股東的每股攤薄淨虧損爲0.26美元，與去年同期歸屬於普通股股東的每股攤薄淨虧損0.10美元相比擴大164%。

在用戶規模上，第二季度，Snap 旗下的核心社交產品Snapchat日活躍用戶3.47億，同比增長5400萬，增幅爲18%。

首席執行官埃文斯皮格爾表示：“雖然我們社區的持續增長增加了我們業務的長期機會，但我們第二季度的財務業績並不反映我們的雄心。我們正在發展我們的業務和战略，以重新加速收入增長，包括創新我們的產品，大力投資於我們的直接回應廣告業務，以及培育新的收入來源，以幫助我們實現多元化增長。”

此外，Snap今天還宣布，其董事會已經批準了一項高達5億美元的A類普通股股票回購計劃。

截至2022年6月30日，Snap擁有49億美元的現金和現金等價物、限制性現金和有價證券。

廣告收入疲軟，將大幅放緩招聘

二季度，Snap營收未能達到分析師此前預期，調整後每股虧損的表現也遜於預期，其盤後股價大幅下跌逾26%。

財報顯示，Snap二季度淨虧損同比擴大178%，且迎來了上市以來最疲軟的財季銷售額增長。這在某種程度上表明，今年全球數字廣告市場正持續處於疲軟的發展狀態。

Snap 第二季度核心財務業績表現

Snap幾乎所有的收入都是通過在Snapchat上提供各種廣告產品來產生，其中包括Snap ADS和AR ADS，其次則是硬件業務。不過本季財報中，Snap並未單獨披露各版塊的收入表現。

在廣告收入上，AR ADS包括贊助濾鏡和贊助鏡頭，贊助商過濾器允許用戶與廣告商的品牌互動，方法是在快照上覆蓋風格化的品牌圖片，贊助商的鏡頭允許用戶通過品牌AR體驗與廣告商的品牌加強互動。

爲了應對營收增長減弱的形勢，Snap還表示將大幅降低招聘速度，成爲了緊縮开支的科技大公司之一。此前，Google、Meta、Twitter和Microsoft等公均表示接下來將採取放緩招聘的措施應對可能的危機。

硬件正從時尚和零售產業破局

與Meta類似，Snap正計劃從硬件銷售中擴充收入來源，雖然硬件銷售收入在財報中佔比極低。除了AR智能眼鏡Spectacles之外，今年4月，Snap還推出了一款飛行相機Pixy。

爲了服務於以AR爲主的硬件生態，二季度，Snap發布了最新版本的Lens Studio，它引入了幾個功能來改進圍繞光线跟蹤、照明、陰影、反射和深度的鏡頭功能，並擴展了其的API庫和Lens Analytics產品。

並且，Snap還推出了後端服務集合推出了Lens Cloud，以擴展了开發人員可以創建的AR體驗的類型。 此外還有Web內容管理平台Snap 3D Asset Manager，供企業管理其3D產品目錄，從而促進AR Lens的創建過程。

發現， Snap主要嘗試從零售業和時尚產業打开新的局面，也在試水在平台上展开電商業務的可能性。

本季度，Snapchat上發布了Dress Up，這是一款基於AR的產品，用戶可以在這裏發現和瀏覽個性化的AR時尚，以及來自創作者、零售商和時尚品牌(如，迪奧、古馳和路易威登)的試穿體驗。

Snap將AR Shopping添加到相機套件產品中，允許彪馬等企業將試戴鏡片集成到他們自己的移動應用程序中；與Vogue合作推出了一個新的AR地標鏡頭和展覽，在戛納和世界各地參觀La Malmaison的Snapchat們瀏覽，並虛擬試穿了巴黎世家(Balenciaga)和範思哲(Versace)等時尚品牌的服裝。

在時尚零售版圖上，Snap“帶貨”的方式是通過AR技術建立虛擬購物中心。本季度，Snap推出了Snap Ramadan Mall，這是其在中東和北非地區的第一個AR驅動的虛擬購物中心，Snapchat用戶可以從Snap攝像頭瀏覽歐萊雅、宜家和三星等品牌的虛擬商店。

借長視頻版權生態擴大圈層

與中國的短視頻社交平台類似，作爲一款立足於年輕人圈層的短視頻社交產品，Snap也試圖通過擴大年齡圈層和擴充內容生態來進一步擴大商業板塊。

財報顯示，25歲及以上的Snapchat用戶每天平均參與節目和出版商內容的數量同比增長了40%以上。

本季度，Snap在北美、歐洲和世界其他地區的每日活躍用戶人數均實現了環比和同比上升。

具體來看，Snap第二季度在北美地區的每日活躍用戶人數爲9900萬人，與去年同期的9500萬人相比增長4%；在歐洲地區的每日活躍用戶人數爲8600萬人，與去年同期的7800萬人相比增長10%；在世界其他地區的每日活躍用戶人數爲1.62億人，與去年同期的1.20億人相比增長35%。

Snap第二季度的每用戶平均收入（ARPU）爲3.20美元，與去年同期的3.35美元相比下降4%。

其中，北美地區的每用戶平均收入爲7.93美元，與去年同期的7.37美元相比增長8%；歐洲地區的每用戶平均收入爲1.98美元，與去年同期的1.95美元相比增長2%；世界其他地區的每用戶平均收入爲0.96美元，與去年同期的1.07美元相比下降11%。

爲了擴充內容生態，版權內容成爲Snapchat正在重點發力的領域。Snap稱，本季度，超過1000萬Snapchat用戶觀看了其新的Snapchat原創電影《內心的战鬥》，並且與與NFL、WNBA和NBA續籤了合作夥伴關系，內容包括探索秀、聚焦挑战、AR體驗和客串。

同時，Snap還與Live Nation合作，爲包括拉斯維加斯EDC音樂節、紐約州長舞會音樂節和倫敦無线節在內的音樂節的參與者开發互動AR鏡頭體驗，並在邁阿密的Rolling Loud、芝加哥的Lolapalooza和奧斯汀City Limits音樂節上提供更多AR體驗。

此外，Snapchat還在美國和加拿大等地區推出了付費訂閱服務Snapchat+。

（本文首發，作者｜李程程）

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