“它理應到來，理應來得更早；但已經來了，就猶未爲遲。”抖音與愛奇藝宣布就長短視頻展开合作後，媒體如是評論。

7月19日，抖音集團和愛奇藝宣布達成合作，雙方將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展开探索。愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，包括“迷霧劇場”在內的諸多優質劇目，用於短視頻創作。

這意味着，抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平台用戶都可以對上述作品進行“二創”。

而且，抖音、愛奇藝雙方對解說、混剪、拆條等短視頻二創形態進行了具體約定，將攜手推動長視頻內容知識產權的規範使用。

事實上，這並不是長短視頻第一次放下紛爭全力合作。

就在今年3月，抖音與搜狐達成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二創相關授權，其中包括熱門劇集《法醫秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等作品。

同樣，雙方對於合作形態也進行了具體約定。據了解，抖音與搜狐合作之後，抖音平台和用戶可以將搜狐相關影視作品進行5分钟之內的剪輯、編排或改編。

短短幾個月，長短視頻從彼此纏鬥走向共同協作，從“相殺”走向“相愛”。換句話說，長短視頻之爭迎來了關鍵性的轉折點，背後不是你死我活的零和博弈邏輯，而是共創、共贏邏輯。

對於整個長短視頻生態來說，這不只是抖音、愛奇藝、搜狐等平台共贏，包括長視頻版權方、創作者乃至廣大用戶，都能獲益。

站在更長期的視頻發展視角上看，這場協作是真正意義上的多方價值共贏，互聯網長短視頻的新生態正在加速生長。

從“纏鬥”到“協作”，風向劇變

媒體之所以感慨長短視頻之間的合作“理應來得更早”，是因爲此前經歷了較長時間的纏鬥。

簡單來說，最初，對於短視頻的發展，長視頻平台大多不以爲意，至少是沒有預料到短視頻的強勁勢能，但隨着2018年短視頻消費引爆，短視頻平台用戶迅猛增長，對長視頻平台的發展構成了不容回避的挑战。

一個明顯“信號”是，第三方機構QuestMobile發布的短視頻2019半年報告顯示，截止到2019年6月，短視頻行業新安裝用戶接近1億，總體MAU達8.21億，同比增速達到32%，而當時，在线視頻總體MAU爲9.64億，同比增速僅有2.4%。

QuestMobile直呼，雙方差距持續縮小，短視頻很快將攻克“最後一個堡壘”。第三方機構將長視頻形容爲短視頻進擊之路上的“最後一個堡壘”。這不只是反映短視頻發展速度之快，更是從側面說明這是一場激烈的“战役”。

現實也是如此，從2018年以來，“對战”雙方激烈纏鬥，長視頻平台不是控告短視頻平台未經授權擅自播出相關內容，提出索賠，就是發布聲明，對一些盜播行爲予以譴責，或者與500多名藝人、數十家影視傳媒單位聯名發出《倡議書》，長短視頻平台、創作者乃至用戶和粉絲爲此紛爭不斷，短視頻平台衆多二創作品紛紛下架。

纏鬥到“無解”之時，訴諸法律成爲了選擇。2020年，中國短視頻侵權糾紛案件新增數量創下新高，同比增長258.1%，達到222件。

這其中，既有長視頻平台起訴短視頻平台對其影視綜藝作品構成侵權，也有短視頻平台反訴長視頻平台搬運原創短視頻作者的作品，雙方的頻繁互訴也讓法院壓力驟增。

回過頭來看，不管是長視頻平台，還是短視頻平台，抑或創作者，在接連不斷的纏鬥和糾紛中，沒有哪一方成爲贏家，對於對峙的關鍵即版權和流量，更是無法在紛爭中得到妥善處理。好在喧囂之余，也有平台和有識之士在積極推動，共同探索，這時候，拆掉藩籬、各取所需成了“握手言和”的着力點。

這也不難理解，短視頻平台的長處是指數級躍升的流量和龐大的創作者羣、用戶量，長視頻平台則掌握大量優質的版權內容，彼此互補，合作空間之大不言自明。

另一個不容忽視的因素是，在疫情等因素的鉗制下，長視頻平台不可避免地受到影視行業“收縮”的影響，內容供給相對疲軟，在約定的條件下放开授權，共享、共創，反而能通過存量視頻尤其是已經被市場驗證過的經典影視作品進一步激活內容供給，提升視頻消費。

正是在環境催逼和行業探索中，風向逐漸發生變化。

今年年初，騰訊電視劇B站官方账號舉辦新年活動，指定電視劇素材範圍，不僅邀請B站用戶參與二創，還提供豐厚獎金。此後，快手聯合樂視，开展版權合作。3月，抖音宣布與搜狐合作，6月，快手宣布與樂視展开深度合作，共享二創內容紅利，到7月，抖音奔向下一程，宣布和愛奇藝合作。

最近，有傳聞稱騰訊和快手達成長視頻二創战略合作，盡管騰訊很快闢謠，但長短視頻的發展風向已經重塑，擁抱協作成爲“主基調”。

共創共贏，高效解題之法

長視頻平台能夠從纏鬥走向協作，還有一個廣受關注的因素，這便是平台盈利的強烈需求。此前十余年，長視頻平台主要靠燒錢換取市場和增長，但在疫情等因素的鉗制下，要想活得久，走得穩，行得深，就要大力降本增效。

以愛奇藝爲例，在今年3月1日財報發布後的電話會上，愛奇藝創始人、首席執行官龔宇表示，爲縮小虧損，愛奇藝採取了开源節流的措施。

在降低成本與費用方面，龔宇提出要採取多項措施，其中特別提到：“加強長尾內容的運用和宣傳，創造更多廣告庫存或者是更多的會員收入。”

順着愛奇藝這一需求來分析，想加強內容的長尾效應，手握優質內容還不夠，還得有充足的流量加持，這正是前述長短視頻合作所能帶來的。

舉個例子，樂視、優酷擁有經典IP《甄嬛傳》的版權，網友戲稱這可以“保樂視、優酷一生榮華富貴”，而愛奇藝也擁有經典IP《琅琊榜》的版權，其在網絡上的地位不遜於《甄嬛傳》，這些經典電視劇通過二創可以爲愛奇藝深度盤活存量內容，創造更大、更長遠的價值。

而且，在二創的吸引和“轉化”下，愛奇藝可以借助抖音的流量獲得更多新會員，創造更多會員收入。

除了長視頻平台，長視頻版權方也可以從協作中取得屬於自己的“蛋糕”。具體而言，長短視頻平台合作，不但讓版權更有保障，而且短視頻宣傳，還有機會獲得流量和市場的多重回報。

2021年开年，電影《送你一朵小紅花》迅速火爆，在此過程中，抖音二創作品以各種角度的內容提升了該電影的熱度。據不完全統計，當時抖音“送你一朵小紅花”話題有超過10億次的播放量。

二創能助力引爆電影，對電視劇也是如此。近兩年，《以家人之名》《小歡喜》《親愛的，熱愛的》等熱門劇集的二創內容，都在抖音獲得了較高關注度，用戶的消費熱情也被“點燃”，整個劇集的熱度被提升。

至於短視頻一方，也是各有收獲：創作者有了更多擁有版權的創作素材，可以安心二創；短視頻用戶既可以享受短視頻二創內容，也可能被其中的情節或價值吸引，跳轉、切換到長視頻平台，沉浸式地“領略全貌”。

從抖音的角度看，在版權無虞的情況下提升了創作者的創作動力，平台內容更加豐富，能夠更好地服務用戶，並長期釋放內容價值，夯實視頻消費心智。

在某種社會意義上，抖音作爲流量最大的短視頻平台，主動擁抱合作，這既是對創作者的尊重也是對版權的尊重，可以爲行業良性發展起到示範作用。

顯而易見，抖音等短視頻平台也好，愛奇藝等長視頻平台也罷，內容與二創打通，全方位滿足用戶的視頻消費需求，圍繞優質內容共創、共贏才是高效解題之法。

對此，龔宇有足夠透徹的認識。在公告中，他直言：“相信這次合作有助於優化網絡視頻行業生態，拓寬合作渠道，創造更多價值，實現平台、創作者和用戶的多方共贏。”

盡管合作效果目前難以確切衡量，但隨着“協作時代”到來，行業新生態加速生長，互聯網長短視頻平台都有可能因此打开新的發展空間。

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