作者：龔進輝

繼愛奇藝、快手年底大裁員之後，蘑菇街也傳出裁員消息。有多位脈脈用戶爆料稱，蘑菇街計劃裁員，技術部門裁員比例高達80%，整體大概裁員30%。截至目前，蘑菇街官方並未對此事作出回應。不過，有接近蘑菇街的知情人士透露，裁員是屬實的，主要爲技術團隊，具體比例不確定。

裁員往往傳遞出公司發展受阻等消極信號，蘑菇街也不例外，它的日子不好過是不爭的事實。蘑菇街一直在發力直播電商，但現實境遇用“起個大早 趕個晚集”來形容再適合不過。早在2016年，其便开始積極布局，甚至比淘寶直播還要早，但如今不僅被淘寶直播狠狠甩N條街，還遠不如抖音、快手等後來者風光。

數據顯示，2018年淘寶直播GMV達到1000億元，並制定3年5000億元的目標，得益於疫情的助攻，去年淘寶直播GMV超過4000億元，遠超發展預期。2020年抖音電商GMV超過 5000 億元，其中1000多億元是達人們通過抖音自有電商平台抖音小店賣出，即直播電商GMV爲1000多億元。

自2018年下半年正式入局直播電商以來，快手始終保持着陡峭的增長曲线，GMV從2018年的9660萬元暴漲至2020年的3812億元。沒有對比就沒有傷害，反觀蘑菇街，2021財年（2020年4月1日-2021年3月31日），直播GMV只有少得可憐的108.78億元，與淘寶直播、抖音、快手完全不在一個量級。

在我看來，別看直播電商是電商新興業態，但仍遵循電商行業的基本商業邏輯，即在激烈競爭態勢之下，只有少數寡頭喫盡紅利，沒有小而美。換言之，直播電商的各種優質資源，包括用戶、商家、主播、MCN機構、供應鏈等正向淘寶直播、抖音、快手等頭部玩家集中，蘑菇街能搶佔的資源非常有限。

可以預見的是，未來蘑菇街與淘寶直播、抖音、快手競爭時，更加撈不到多少好處，落下風甚至被邊緣化已成定局。當然，蘑菇街比不過巨頭再正常不過，但與自己相比，還是能看到明顯的進步，具體表現爲直播GMV快速增長、直播GMV佔比不斷上升。

不得不說，蘑菇街已嘗到All in直播電商的甜頭，但恕我直言，這條路並不足以讓自身走出困境，即便做到極致也很難迎來光明的未來，原因有二：

一、業績改善喫力

蘑菇街的業績一直無法令人滿意。遠的不說，就拿2022財年第一季度（今年Q2）來說，給我的印象是乏善可陳。財報顯示，蘑菇街總GMV爲28.64億元，同比下滑8.2%，總營收爲9200萬元，同比下滑30.6%，淨虧損爲9550萬元，而上年同期淨虧損8890萬元。

營收、淨利潤、總GMV三大關鍵指標悉數下滑，代表蘑菇街今年Q2整體業績不及格，發展不盡如人意，而這一切是建立在直播電商業務保持上升勢頭的情況下，這也是今年Q2財報爲數不多的一個亮點。財報顯示，其直播GMV達26億元，爲平台貢獻超過9成GMV，同比增長14.7%，環比增長15.8%。盡管蘑菇街直播GMV仍保持增長，但增速已明顯放緩，遲早會增長觸頂。

事實上，每年Q2是電商促銷旺季，蘑菇街總GMV竟然會下滑，尤其是直播電商已成爲GMV主力且仍保持增長，讓人大感意外。對了，蘑菇街總是樂於宣傳直播GMV佔比再創新高，似乎對超過9成很滿意，但殊不知暴露自身直播電商天花板很低，放在全行業毫不起眼，想刷存在感也刷不起來。

通過圍觀蘑菇街多個季度財報，我發現其總GMV已陷入增長困境，要么是個位數增長，要么是小幅下滑，實現兩位數增長非常困難。這意味着，蘑菇街直播GMV規模將受限於此，退一步講，即便佔比達到100%，單季GMV也不過30億元上下，全年GMV不到200億元，業務規模上不去是一大硬傷，將直接衝擊其營收、淨利潤。

二、股價長期低迷

蘑菇街股價低迷早已不是一兩天，其於2018年12月上市，上市半年股價跌去77%，上市1年跌幅進一步擴大至86%，股價僅爲2美元左右。如今，蘑菇街上市3年，股價跌到只剩0.43美元，市值僅爲非常感人的4301萬美元，連1億美元都沒有，真是慘不忍睹，且越混越慘！

話說，當年蘑菇街發行價爲14美元，萬萬沒想到，其在短暫享受高光時刻後，便在下跌通道中“蒙眼狂奔”，目前市值蒸發超過14億美元，跌幅高達97%，令人唏噓不已，而在此期間直播電商蒸蒸日上。不難看出，蘑菇街引以爲傲的成功轉型直播電商，不過是感動自己而已，資本市場並不买账。

正如前文所言，蘑菇街的直播電商天花板很低，業務想象空間有限，或是其股價一直上不去的根本原因，導致營收、淨利潤等財務指標難以根本性改善，無法做更好的自己。更爲尷尬的是，電商行業早已過了虧損換增長的時代，阿裏、京東、拼多多體量遠大於蘑菇街，均已實現規模化盈利，這讓連年虧損的蘑菇街情何以堪！

我認爲，在直播電商領域起步較早的蘑菇街並未佔據先發優勢，反而被後來者迅速拉开差距，尤其是去年疫情期間興起直播帶貨熱潮，蘑菇街處境更加尷尬。隨着行業內卷加劇，蘑菇街拿得出手的本錢、籌碼並不多，殺出重圍難度極高。因此，此次技術部門裁員80%並非其日子不好過的开端，而是延續。

種種跡象表明，直播電商救不了蘑菇街，過去如此，現在、將來亦如此，它只能自求多福！