6月22日下午3點，國家廣播電視總局、文化和旅遊部聯合發布了《網絡主播行爲規範》。《行爲規範》中還給出了包含以下行爲在內的31道紅线。

“對社會熱點和敏感問題進行炒作或者蓄意制造輿論‘熱點’。”

“服飾妝容、語言行爲、直播間布景等展現帶有性暗示、性挑逗的內容。”

“宣揚封建迷信文化習俗和思想、違反科學常識等內容。”

“鋪張浪費糧食，展示假喫、催吐、暴飲暴食等，或其他易造成不良飲食消費、食物浪費示範的內容。”

“營銷假冒僞劣、侵犯知識產權或不符合保障人身、財產安全要求的商品，虛構或者篡改交易、關注度、瀏覽量、點贊量等數據流量造假。”

《行爲規範》還對直播平台的管理做了規定：“對向上向善、模範遵守行爲規範的網絡主播進行正向激勵；對出現違規行爲的網絡主播，要強化警示和約束；對問題性質嚴重、多次出現問題且屢教不改的網絡主播，應當封禁账號，將相關網絡主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換账號或更換平台等形式再度开播。” 對構成犯罪的網絡主播，依法追究刑事責任。對違法失德藝人不得提供公开進行文藝表演、發聲出鏡機會，防止轉移陣地復出。

國家廣播電視總局人事司負責人就《行爲規範》相關問題與記者問答中提到：

近年來，網絡直播節目大量湧現，網絡主播數量快速增長，在傳播科學文化知識、豐富精神文化生活、促進經濟社會發展等方面，發揮了重要作用。同時，網絡主播隊伍素質良莠不齊，進入門檻低，部分網絡主播法律意識淡薄、價值觀念扭曲，傳播低俗庸俗內容、散布虛假信息、誘導非理性消費和大額打賞、炒作炫富拜金、偷逃稅、損害未成年人身心健康等違法違規問題時有發生，嚴重擾亂行業秩序，污染社會風氣。

《行爲規範》一出，港股網絡直播概念股隨之走低，快手跌超4%，中國有贊、映客、騰訊控股跌近3%，微盟集團跌超3%。新東方在线漲幅從16%一度回落至8%。

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