文 | 劉臻

“心懷熱愛，萬象生，歡迎來到2022網易遊戲线上發布會！”

伴隨着主持人熱情洋溢的宣告，5月20日晚上7點半，“2022網易520线上發布會”正式拉开帷幕。會上，網易爲廣大玩家呈現了新一年最新最重要的遊戲產品及內容更新。40余款產品雖較去年的60余款有了數量上的減少，但從發布的內容上看，網易“穩中求新”打法非常明確。

不過從直播過程中及會後媒體、玩家的反應上來看，大會好像沒有達到預期效果。今年的網易520大會甚至被B站UP主戲稱爲“有點拉（拉胯）”，也從一定層面上反應出玩家對網易重量級新原創IP缺失的遺憾。

遊戲產業已成爲我國增速最快的行業之一，隨着國內各大遊戲廠商將市場瞄準海外，“遊戲出海”也成爲了近些年行業的熱點。

網易作爲國內排名第二的遊戲廠商，其遊戲版圖如何、國內遊戲產業的出海現狀又是怎樣、網易遊戲的出海前景能否成爲其新的業績增長點嗎？財經無忌爲您詳述。

“遊戲熱愛者”，用“熱愛”打造IP帝國

“最开始喜歡玩街機音遊，後來有了智能手機，开始玩各種手遊。《陰陽師》是公測的時候就开始玩了。”鄧琪從16年开始接觸網易手遊，到現在也有近6年的時間了，“就是覺得網易的遊戲做的挺用心，你就拿《陰陽師》來說，特別戳中二次元的心，畫風、故事、聲優都是高配置，玩法也很新。”

“愛玩遊戲”的鄧琪認爲現在年輕人已經把電子遊戲作爲日常生活的一部分，所以自己平時也會關注遊戲新聞，“國外的遊戲更多在主機平台，國內的話看看騰訊、網易、米哈遊這些大廠的作品吧，我比較關注遊戲本身的遊戲性”。

打开網易遊戲的官網，在其官方介紹上，網易遊戲的副標籤寫的是，“遊戲熱愛者”，這也是網易遊戲一直以來給自己的產業定位。據官網資料顯示，1997年至2011年，網易作爲互聯網行業的先鋒引航者，持續开拓新業務，尤其在端遊業務上取得高速發展。2000 年，網易在美國 NASDAQ 股票交易所掛牌上市，成爲第三家登陸美國資本市場的中概股互聯網公司。2001年，網易收購天夏科技，成立在线遊戲事業部 ，开始向遊戲自研方向進軍。

目前，網易正在運營中的遊戲產品有100余款。自研產品包括：《夢幻西遊》電腦版、《大話西遊2經典版》、《天下3》、《新倩女幽魂》等端遊大作；同時網易遊戲在手遊領域也是佳作層出不窮，包括《夢幻西遊》手遊、《大話西遊》手遊、《倩女幽魂》手遊、《陰陽師》、《率土之濱》、《荒野行動》、《第五人格》等數十款備受玩家喜愛的熱門手遊。更獨家代理了《魔獸世界》、《爐石傳說》、《守望先鋒》、《我的世界》、《光遇》等多款風靡全球的遊戲。

憑借歷年來穩定的精品遊戲輸出，截止至2020年，網易連續四年位居全球手遊發行商收入排行榜TOP2；同時近年來，網易在海外市場取得了重大突破，穩居中國廠商出海收入排行榜前四；多款自研遊戲位列中國App Store手遊收入排行榜TOP20。

最新的財報顯示，網易2021年全年營收爲628.07億元，同比增長15%，其中手機遊戲的營收佔到網易遊戲營收的70.4%。而網易遊戲業務的營收佔到網易整體的營收的71.7%，網易遊戲無疑仍是網易最爲重要的業務板塊。

“出海”已成爲中國遊戲廠商的必然選擇

其實，網易遊戲的發展歷程從很大程度上是與中國遊戲產業發展歷史相重合。因此，釐清中國遊戲產業現狀與前景對投資人來說就十分重要了。

據中國音數協遊戲工委(GPC)與中國遊戲產業研究院聯合發布《2021年中國遊戲產業報告》（下稱“報告”）顯示，2021年，中國遊戲市場實際銷售收入2965.13億元，較去年增收178.26億元，同比增長6.4%。雖然收入依然保持增長，但在宅經濟效應逐漸衰減、爆款產品數量下滑影響下，增幅較去年同比縮減近15%。

遊戲用戶方面，2021年，中國遊戲用戶規模保持穩定增長，用戶規模達6.66億人，同比增長0.22%。遊戲人口增速明顯放緩，主要原因是遊戲人口趨於飽和，這也預示着國內遊戲人口紅利已逐漸見頂。隨着防沉迷新規的出台，未成年人保護效果明顯，用戶結構趨於健康合理。

在此背景下，國內頭部遊戲公司早早布局了出海战略。據報告顯示，2021年遊戲出海收入增速高於國內市場，國產遊戲在海外市場合計實現收入180.13億美元，同比增長16.59%。根據騰訊2021Q3財報，其單季海外遊戲收入約爲113億元，同比增長20%（按固定匯率計算則爲28%），而同期國內手遊業務增速僅爲9%。

那么，國內頭部遊戲廠商無一例外選擇出海的原因是什么呢？首先，報告顯示我國的遊戲用戶數量隨着法律法規的健全，逐漸趨於飽和。另外，我國遊戲的版號審批周期邊長、周期內版號過審數量逐年減少，是各廠商“集體”轉向海外的重要原因。

財經無忌觀察，2017至2021年，每一年月均下發的版號數量呈逐漸逐年遞減的態勢：由201年的月均發放765個版號逐年遞減爲288個、114個、109個到最近2022年首批的45個。

版號審批的遲滯，讓以版號作爲“剛需”的各遊戲公司不得不轉向相對管理更爲寬松的海外市場。

此外，國內遊戲行業人才缺失，導致大廠之間高度“內卷”，以遠超出平均薪資水平的互相挖角十分常見。因此，轉向人才相對充裕、經驗更豐富的海外市場，似乎是非常合理的選擇。

國內國外“五五开”是一個美好的夢想

對於網易出海战略的展望，網易副總裁胡志鵬曾表示，“公司希望未來50%遊戲收入來自海外市場。該比例目前約爲10%。”

那么要真正實現“五五开”，網易目前的出海战略進行到哪一步了呢？

從策略層面上分析，網易實行的是“兩條腿走路”。首先，網易加大加深與國際知名IP廠商合作力度，如去年9月在歐美市場推出的《指環王：崛起之战》（The Lord of the Ring: Rise to War），上线以來，憑借着對原著的出色還原、以及套用旗下SLG遊戲類型成功案例《率土之濱》的遊戲模式，《指環王：崛起之战》穩定在了美國iOS暢銷榜Top 80以內，並且最高在28個國家計入到暢銷榜Top10，78個國家。

根據去年12月App Annie發布的中國遊戲廠商應用出海收入排行榜顯示，在指環王IP的加持下《崛起之战》在當月快速爬升了12位，進入到了出海遊戲榜單的Top30。

而同爲西方魔幻經典IP改編的《哈利波特：魔法覺醒》以另類的畫風、獨特的玩法，成爲了又一爆款力作。該遊戲也在剛剛結束的520年度遊戲發布大會上確認年內海外上市。

網易的“另一條腿”是積極進入主機及PC端遊戲領域。根據知名遊戲媒體Newzoo的統計，2021年全球遊戲市場收入達到1758億美元，其中移動遊戲市場收入佔遊戲市場總收入的52%，主機遊戲和PC遊戲的收入分別佔比28%、20%。移動遊戲市場規模從2016年的410億美元增長至2021年的932億美元，期間年復合增長率爲17.85%。

針對遊戲業務的海外拓展，網易近幾年加速擴大其在傳統遊戲產業發達國家的战略版圖：2019年11月，網易在加拿大蒙特利爾开設了一家遊戲工作室（本次也將負責《永劫無間》在歐美地區的發行）；2020年6月，網易遊戲成立櫻花工作室，正式涉足次世代主機遊戲开發；2021年5月，日本草蜢工作室與網易達成股份轉讓協議，成爲網易遊戲旗下的子公司；2021年9月，日本遊戲开發商Grounding宣布接受網易入股；2021年9月，網易以1.2億美元（約合人民幣7.75億）的價格投資Kepler Interactive（开普勒互動）；2022年1月，在日本全資創建名越工作室，它由《如龍》系列制作人名越稔洋領銜。

馬億維算是老玩家，屬於全平台通喫的那種，不過主要“战場”還是在索尼的PS平台，體驗國際大廠3A作品，如《美國末日》、《神祕海域》、《战神》等大作。不過，在接觸過《哈利波特：魔法覺醒》後，他覺得網易手遊這些年的進步肉眼可見“之前因爲網易代理魔獸世界，玩了很久，但那畢竟是代理的，不是自研遊戲。國內的自研遊戲，特別是手遊，我還是嘗試了不少的，這次玩哈利，也是跟老婆一起玩，但是從玩法上看，確實有很多新意。”

作爲一個老玩家，馬億維當然希望國產遊戲早日實現大作突破“每年E3、TGA、TGS、科隆遊戲展的直播我都看。今年網易520我感覺沒有往年有趣。新遊少啊，而且新遊創意性也不強，那個《蛋仔派對》的市場，已經被《糖豆人》佔據了，那款看起來很酷的VR遊戲，市場接受度還是未知，因爲這東西國外的作品本身也沒多少，可能也就《節奏光劍》跟《ALYX》火一點吧。”。

馬億維看完直播，默默地關上直播界面，搖了搖頭“最近魔獸世界懷舊服更新了燃燒的遠徵，這也是我當年進入魔獸世界的版本，也是中國玩家玩的最久的一個版本了。剛开始新聞出來的時候我還想跟以前工會的朋友再回去玩玩，但是看了實機，突然放棄了這個想法。當時有一句話在我腦海裏‘騰’的一下出現了，‘過去的就讓他過去吧’。”對於馬億維來說，符合新時代和玩家期待的3A級作品，才是影響他是否重回網易遊戲圈的最重要原因。

從2006年《完美世界國際版》走出國門的那一刻起，中國遊戲行業真正從一名後來者進入到全球遊戲產業大浪潮當中。在20年不到的時間裏，中國遊戲能夠取得如此成績尤爲不易。但我們也要清楚地認識到，中國遊戲產業的原創能力、文化輸出內涵、遊戲類型表達與國外一流制作商還是有着非常大的差距。

尤其是在當下，海外已經成了遊戲廠商的兵家必爭之地。不論是手遊、端遊，都要面對不同環境下的激烈競爭。

考慮到網易此次發布會上，選擇將出海的重心放在“端遊”上，這一战略的前景，恐怕並不像網易所描繪的那樣美好。

業內公認，“3A遊戲背後代表的是高度成熟的遊戲工業化水平”，反觀網易，雖然接連在全球各地部署工作室，並於2021年從日本知名遊戲廠商世嘉那裏，挖來了《如龍》系列的制作人名越稔洋，但終究只是“雷聲大、雨點小”。

可以說，網易遊戲迄今爲止，仍然沒有做出一款讓玩家矚目、市場認可、媒體稱贊的3A遊戲，即便是此前收獲好評的“永劫無間”，开發團隊也是一再闢謠“作品和3A沒有關系”。

這種源自產品端和遊戲產業端的巨大差距，遠不是一個出海战略所能彌補的。

此外，網易遊戲從夢幻西遊、陰陽師、率土之濱、永劫無間一路走來，所擅長的東方文化刻畫，究竟能否在國際市場打开局面，網易又是否具備开發適應當地文化遊戲的能力，依然要等待市場的檢驗。

基於此，財經無忌認爲，網易遊戲真正要實現自己的業績國內國外“五五开”，任重道遠。

發布會的最後，一條悠然飄過的彈幕，或許也印證了許多玩家內心的感受：

“感覺看了好多又沒看到什么，我還是等男朋友下班回來一起玩健身環吧。”

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