最近，服裝龍頭企業又鬧出了大動作，作爲國產品牌領頭企業的李寧，加入了最近大熱的咖啡市場。最終是資本碾壓還是慘淡收局？讓我們拭目以待。計研報告實時抓住行業熱點，帶你了解更多行業分析數據。

計研報告

日前，“寧咖啡 NING COFFEE”標志正式引起網友的熱議，對此李寧公司表示：在店內提供咖啡服務，將會是李寧針對零售終端消費體驗環節的一次創新嘗試。在“商標”引起熱議同時，李寧已經有不少一线城市門店提供寧咖啡”業務，只要在李寧品牌店進行任意消費，憑購物小票就可以免費喝到一杯李寧咖啡。

這幾年咖啡市場的大熱，很多人認爲李寧推出咖啡業務是被市場”蒙蔽“了雙眼，應該繼續擴大主營業務，但實際從大的環境來看，整體上线上新流量基本跑不動了，李寧要想獲得新的增長，必須從其他途徑尋找新的流量，擁有7000家线下門店的李寧就瞄準了咖啡市場，但實際上李寧進軍咖啡領域早就有苗頭了。

早在9年前的2013年，李寧當時就做了一件領先全行業的事：推出了一款“咖啡服裝”，就是將咖啡豆混紡進紗线中。2021年雙11期間，李寧趁着1990全球首店开店之際，李寧首次推出了自己的咖啡服務，雖然那時候沒有正式名稱，卻正式向市場傳達出明顯信號。

今年，李寧賣咖啡的動作明顯加快，4月”寧咖啡NING COFFEE“商標到手，很多线下門店幾乎同步上线”寧咖啡“服務，頗受年輕人喜歡的。在剛剛的”五一“小長假還小小地火了一把，成爲許多年輕人打卡的新地點。

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