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有人的地方就會有江湖。音樂這條賽道雖然主要的玩家不多，但這個江湖從來不缺故事，從來也不缺紛爭。

近日，網易雲音樂又雙叒叕上熱搜了。不過這次並不是因爲走心的營銷或者是終於拿下周傑倫的版權了，而是因爲一則公开的“叫板”聲明。

4月底，在“世界知識產權日”的第二天，網易雲音樂在官方微博發布一則《起訴騰訊音樂不正當競爭的聲明》，並留言稱 “國內在线音樂已艱難至此，就不要把功夫下在邪道上了”，同時@騰訊音樂娛樂、QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂。

這份聲明洋洋灑灑近3000字，裏面不僅細數了騰訊音樂“惡意侵權、抄襲設計”名目下的六大“罪狀”，還貼心地爲廣大喫瓜羣衆配上了相關的證據截圖。

衝上熱搜之後，騰訊音樂方面也沒有坐以待斃，其公關負責人陳默很快在朋友圈發文強硬回懟：“碰瓷無助於行業發展”，並擺出了九宮格的反駁證據，一副誓要與對方死磕到底的架勢。

至此，網易雲與騰訊音樂，新一輪的掐架，又一次在萬衆矚目之下轟轟烈烈地开始了。

正面硬剛，又爲哪般？

作爲在线音樂市場的兩家頭部公司，網易雲音樂與騰訊音樂的“糾葛”之深，或許只有當事人最爲清楚。這次網易雲音樂的突然發難，讓人們再次把目光聚焦過來，是什么原因讓網易雲沉不住氣了呢？

Trustdata公布的數據顯示，3月，騰訊音樂旗下酷狗音樂月活1.4793億，環比下滑0.87%；QQ音樂月活1.4698億，環比增長1.32%；酷我音樂月活1.0784億，環比下滑0.88%。同期，網易雲音樂月活4705萬，環比下滑19.52%，下滑幅度非常明顯。

盡管這或許不是網易雲突然炮轟騰訊音樂，先下手爲強的直接原因，但月活的大幅下滑，讓網易雲音樂的危機感大增。

另一方面，伴隨近期各類音樂綜藝的持續火爆，與音樂平台緊密相連的音綜版權，騰訊音樂早以先下手爲強，正在把這個領域打造成傳統音樂版權之外的另一個門檻，反觀網易雲音樂，在這一領域一直沒有大的動作。

據紫金財經了解，當前市面上在播的音樂綜藝中，騰訊音樂已拿下大火的《天賜的聲音3》、《愛樂之都》等節目的音樂版權，另外剛剛收官的《閃光的樂隊》同樣被騰訊音樂收入囊中。

之所以騰訊音樂將目光鎖定到音綜版權方面，原因也很簡單。節目的火爆可以直接帶動相關音樂的播放，從而帶動自身音樂平台的流量增長。像是在3月13日的QQ音樂飆升榜中，出現在第一期《天賜的聲音3》中的《問風》、《孤勇者》、《克卜勒等》三首歌佔據飆升榜的前三位。

另一邊，網易雲音樂在此前對於音樂綜藝版權也曾有所探索，《誰是寶藏歌手》、《時光音樂會》等均有版權。然而到了本季度，網易雲音樂卻並沒有拿下任何一個音樂綜藝。這雖然不是其月活直降近20%的直接原因，但也至少是原因之一。

如果拉長時間线來看，網易雲的月活增長早已疲軟，整個2021年其在线音樂服務月活躍用戶1.826億，較2020年的1.805億只增長了210萬。

以上種種反映到市場上，投資者對網易雲音樂的信心也在逐漸喪失。

自去年12月上市以來，不到半年的時間，網易雲音樂股價已累計下跌七成。如此看來，聲明中所言的“被這種長期依賴的不正當競爭行爲侵擾至忍無可忍，傷害至退無可退”、“將本行業的醃臢醜態公之於衆”可能更像是網易雲背水一战的一步險棋。

不當競爭，籌碼幾何

但凡事還是要講究證據的，網易雲音樂手裏的“籌碼”又有多硬核呢？

首先，是批量化冒名洗歌。

何謂“洗歌”？其實，“洗歌”就是直接照抄音樂的靈魂，然後給它裝進另一副軀殼裏。通俗一點說，就是用現有的歌套詞套旋律套編曲，但在關鍵的地方做少許修改。一首現有的歌，換上新的詞，關鍵的樂句不變，在不關鍵的樂句上做一些修改，編曲和聲音幾乎照搬。

除了洗歌，網易雲還提到，騰訊音樂上部分冒名歌曲的演唱者甚至連姓名都“高仿”原作歌手。對此，網易雲也是不留情面，直接喊話騰訊：“如果用戶要聽‘隔壁老樊’，那就讓他們聽到‘隔壁老樊’，而不是‘隔壁老攀’、‘隔壁老搫’、‘隔壁老擎’……不要把聽個歌都弄的宛如做形近字辨析題。”

客觀來說，以上這些權利都是相關歌曲創作者、歌手的權利，若音樂平台並非代表創作者、歌手起訴，而是以自己的名義起訴，那么就需要整體評估要起訴的對象，例如侵權案例數量很多、侵權行爲非常集中等。

顯然，網易雲在這方面也未必有十足的勝算。而且，音樂抄襲的認定是一個非常復雜的過程，維權成本很高，判賠比例卻低的離譜。

在紫金財經的小編看來，在這些指控中，性質最惡劣、同時也是最有可能引起相關部門注意的或許就只有這一條：分區域盜播。

根據網易雲的說法，騰訊音樂旗下的QQ音樂屢次在未獲授權的情況下上架其熱門作品，如《世間美好與你環環相扣》（柏松）、《像我這樣的人》（毛不易）、《晚安》（顏人中）等。然而在被維權後，QQ音樂只在北京、上海、廣州、杭州這些地區下架了相關作品，在其他地區仍然有播放。

這是否似曾相識？是的，這不就是另一種意義上的大數據殺熟嘛。

事實上，工信部早就通報過此類問題。例如，去年8月發布的《關於APP違規調用通信錄、位置信息以及开屏彈窗騷擾用戶等問題“回頭看”的通報》中，就點名微信、騰訊視頻、騰訊地圖、攜程、去哪兒、愛奇藝等43款APP(應用軟件)仍存在問題整改不徹底、技術手段對抗、同一問題在不同地域整改不一致的情況。

“同一問題在不同地域整改不一致”，顯然這一問題已經引起了相關部門的高度關注。在《通報》中，工信部也使用了“技術手段對抗”這樣比較強硬的字眼。

盈利怪圈，變現困境

爭吵之外，對於網易雲和騰訊音樂而言，增收不增利的問題也愈發突出，特別是網易雲音樂，至今沒能跳出虧損的怪圈。

2021年，網易雲實現營收69.97億元，同比增長42.9%；經調整後的淨虧損爲10億元，同比收窄33.4%。而同期騰訊音樂的財報則更“好看”一些：總營收爲312.4億元，同比增長7.2%，歸屬於公司股東淨利潤爲30.29億元，同比降低27%。

一對一PK的話，網易雲和騰訊音樂的營收來源近乎相同，均分爲在线音樂服務和社交娛樂服務，前者包括會員費用、音樂轉授權費用、廣告收入等，後者主要是直播打賞收入。

但騰訊音樂的體量更爲龐大，收入規模大概是網易雲的4.4倍，並實現了超過30億元的淨利潤。可見在騰訊音樂面前，網易雲仍然只是個小弟，雖然業界一直統稱爲頭部兩巨頭，但巨頭與巨頭之間的差異還是很明顯的。

但若仔細扒开兩份財報來看，騰訊音樂集團和網易雲音樂的財務狀況其實都不甚理想。去年四季度，騰訊音樂僅實現歸母淨利潤5.36億，同比下降55%，已然腰斬；而網易雲雖然虧損有所收窄，但仍未扭虧爲盈。而且需要注意的是，網易雲已連續四年虧損，數額接近60億元。

可以預見的是，隨着國內在线音樂用戶規模見頂，它們增長的天花板也是可以預見的。對於它們來說，現在最重要的就是努力开拓新的營收途徑，擺脫對付費訂閱業務、付費會員的依賴。據騰訊音樂CFO胡敏透露，預計今年在线音樂業務運營利潤層面盈虧平衡。這意味着，成本控制將逐步加強，商業化的要求也會越來越高。

在流量困局之下，兩大巨頭如何提高月活、如何提高單個付費用戶的平均收益，依舊是一道必答題。

寫在最後

盡管國內在线音樂市場的格局沒有大的變化，但在這個過程中，依舊還有一些歷史遺留問題需要解決。“不正當競爭”帶來的危害不僅是音樂本身質量的下滑，更是整個行業的失落，而最終接受這一惡果的必定是用戶。

業內人士指出，反壟斷的背景下，在线音樂廠商的版權差異越來越小。對於廣大的消費者來說，取消獨家版權在一定程度上其實是一樁好事，用戶爲了一首歌頻繁切換音樂軟件的情況將得到改善，並且用戶的使用成本也會相應的降低。

但兩家巨頭的“嘴仗”，解決不了未來新的增長點的問題，而老的問題也並未完全解決。未來的出路在哪裏不確定，但肯定不會在“互撕”上！

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