來源：螺旋實驗室（ID：spiral_lab）

作者：牧歌

編輯：堅果

趣頭條雖然开創了“看資訊賺錢”的行業先河，但這套玩法的可復制性太強，幾乎沒有任何的技術壁壘。

移動內容聚合第一股，已經選擇躺平了。

4月21日，趣頭條自媒體平台發布站內信，稱“趣頭條基於長遠的內容規劃，將於2022年6月30日停止自媒體創作平台的服務和維護。”

目前，趣頭條已經下线上傳內容入口，自媒體作者已經無法再在趣頭條平台更新文章和視頻。

作爲一個內容平台，在失去了自媒體作者之後，趣頭條如何保障平台內容的穩定供應，據趣頭條相關負責人表示，趣頭條已與百度等多家第三方內容平台籤訂合作協議，或將在後續通過公司的推薦技術，結合第三方平台內容繼續爲用戶提供服務。

昔日赴美上市的移動內容聚合第一股，如今卻選擇和內容創作者告別，趣頭條躺平的背後，其實也折射出內容資訊平台近兩年來兩極分化的發展格局。

“下沉市場四大天王”

趣頭條最初闖入大衆視野，是憑借着兇猛的用戶增長，2016年6月才正式上线的趣頭條，在兩年時間內就實現了APP累計裝機量1.81億，月活用戶6220萬，用戶登錄率更是高達95%。

當時的趣頭條，在三五线城市成爲了最火熱的APP之一，也和彼時的快手、拼多多、水滴籌一起，被媒體冠以“下沉市場四大天王”的頭銜。

趣頭條爲什么能火得這么快，這就不得不提其自身病毒式裂變的發展模式，當時甚至有人將趣頭條的用戶增長模型比喻成“拼多多+今日頭條”。

平台通過推薦算法爲用戶提供感興趣的內容，而用戶又可以通過閱讀文章或觀看視頻來獲得收益，這使得趣頭條的用戶黏性要遠高於其他內容平台。

這一點極爲精準地抓準了下沉市場用戶愛薅羊毛的特性，使得趣頭條避开了和其他內容平台的直接競爭，在大城市之外完成了跑馬圈地。

而由於用戶羣體龐大且精準，趣頭條的變現通道也隨之打开，二類電商、網貸等廣告主紛紛上門，讓趣頭條的廣告收入也不斷攀升。

對比當時市場上其他還在艱難摸索盈利模式的內容平台，趣頭條的高速增長成爲了行業爲數不多的亮色，這一點在其營收上表現得極爲明顯。

2016年，趣頭條營收還不過是5800萬元人民幣，2017年便飆升至5.17億元人民幣，到了2018年，趣頭條在前六個月就已經斬獲7.178億元人民幣營收。

高速的發展態勢也迅速催熟了的資本化道路，趣頭條於2018年9月便昂首赴美上市，創下中國互聯網公司成功上市的最快紀錄。

在登陸資本市場之後，投資者也展現出了對於趣頭條的極大熱情，上市首日便經歷了罕見的五次熔斷，在發行價爲7美元的情況下，首日收盤時，趣頭條的股價已經暴漲128.14%，來到了15.97美元，市值高達45.9億美元。

上市即巔峰

盡管兇猛的增長讓趣頭條成爲了那兩年國內最受關注的互聯網公司之一，但是對於趣頭條來說，卻頗有些“上市即巔峰”的味道。

從股價上來看，截至4月22日美股收盤，趣頭條的股價爲1.36美元，總市值更是只有可憐的4120萬美元。

對比上市首日收盤，如今趣頭條的市值只有那個時候的百分之一。

趣頭條爲何跌落地如此之快，其實可以從發展模式單一、短視頻衝擊、內容生態落後三個維度來解讀。

首先是趣頭條的用戶增長模式，雖然其开創了“看資訊賺錢”的行業先河，但這套玩法的可復制性太強，幾乎沒有任何的技術壁壘。

近幾年來，包括今日頭條、手機百度等內容服務平台都推出了極速版應用，同樣設置了“看資訊賺錢”的玩法，相比較趣頭條，這些大平台內容更加豐富，品牌背書也更強，對趣頭條幾乎形成了降維打擊。

根據易觀千帆發布的2021年2月信息流APP數據，百度極速版月活已經超過了5100萬，今日頭條極速版也超過了4600萬，而趣頭條則僅爲789萬。

其次則是近兩年短視頻的崛起，抖音、快手的火爆分走了絕大多數的移動端流量，而且也同樣有極速版的“刷視頻賺錢”玩法，進一步擠壓了趣頭條的生長空間。

事實上，趣頭條本身也意識到了短視頻將會對主打文字內容的資訊平台產生巨大衝擊，於是在前兩年推出了“趣多拍”和“老鐵視頻”兩款產品，試圖切入短視頻战場。

但趣頭條和投資自己的騰訊一樣，似乎在短視頻產品上並不擅長，這兩款短視頻APP最終都沒能在市場上站穩腳跟。

最後則是在平台內容生態上，早期的趣頭條APP上，由於平台內容多爲自媒體作者自主上傳，爲了博取更高的流量，便充斥着較多的低俗及擦邊球內容，而趣頭條因爲這一點，也屢次遭到了主流媒體的點名及批評。

而一些優質的內容創作者，目前也大多以獨家或首發形式與其他內容平台籤約，這也使得趣頭條自身的平台內容變得更加匱乏，對於用戶的吸引力不斷降低。

其實不止趣頭條，一些模仿趣頭條模式的資訊平台，也在面臨着同樣的問題，如惠頭條、東方頭條等，雖也曾有過短暫的高光時刻，但現在也已難覓蹤影。

其他平台或效仿

國內的泛資訊平台內容大战最早可以追溯到2016年，在那幾年，平台一邊砸錢打廣告拉新用戶，一邊給補貼和流量分成吸引創作者，BAT三巨頭全部參战，打造出了數個平台級的創新產品，並一直運行至今。

在這陣浪潮中誕生的趣頭條，其實也曾對創作者格外看重，2018年，趣頭條對外喊出了“內容創業者最初的快車道”的口號，宣布對創作者提高分成比例，並決定陸續籤約近千名內容生產者，爲他們提供高至每月3萬元的保底收入。

螺旋君從一位資深自媒體創作者處了解到，當時的趣頭條給予的創作者收益確實很誘人，甚至一度要高過頭條和百度兩大頭部平台，除了基礎的廣告分成外，每周和每月都還有內容榜單獎勵，其在2019年上半年，平均每個月都能在趣頭條平台獲得近萬元的收益。

但這樣屬於內容創作者的好光景並不長，這位作者如今在趣頭條，近一年的收入也只有幾百元。

對於趣頭條這次停止自媒體創作平台的服務和維護，螺旋君採訪了數位自媒體作者，大多數人並不感到意外，因爲整個資訊平台目前的流量都較爲集中，馬太效應明顯，尾部的自媒體平台處境本身就比較艱難。

在趣頭條之前，搜狗旗下的內容开放平台搜狗號也已經在去年9月停止運營和服務。

其他的如一點號（一點資訊）、快傳號（360瀏覽器）、大風號（鳳凰網）等平台，盡管還在正常運營，但大多已經無法給創作者太多的收益分成，平台內容也並不豐富。

停止自媒體平台的運營與維護，對於資訊平台而言，主要能夠節省兩部分的精力，其一是對於創作者的維護，包括內容活動運營和流量分成，其二則是審核的壓力，不需要再單獨搭建內容審核團隊。

而趣頭條這次選擇接入第三方內容平台，實際上也算是在行業內开了先河，直接採买第三方的內容，既能夠支撐APP的正常運營，又減少了其他方面的人力成本投入。

至於效果如何，後續還需要時間檢驗，如果能夠繼續留住用戶，那么也不排除有其他平台效仿的可能。