四季度購物節相對密集，電商行業景氣度高漲，其中尤其以直播電商賽道最爲矚目。今年抖音、快手等新勢力都加大了對電商賽道的布局，直播電商行業熱度預計將進一步發酵，市場空間巨大。艾瑞咨詢的研究報告顯示，預計2020-2023年中國直播電商市場規模年均復合增速將達到約58.3%，2023年中國直播電商規模將超過人民幣4.9萬億元。作爲大中華區領先的泛時尚品牌數據互動營銷集團，艾德韋宣集團（9919.HK）把握數字化時代風口推進了全新战略升級，並持續加碼數字營銷業務布局，其中抖音直播電商業務布局可重點關注。

艾德韋宣集團主要爲高端泛時尚品牌提供互動式數據績效營銷，推動线上线下全面融合的閉環業務模式，業務涵蓋體驗營銷服務、數字營銷服務、IP運營三大板塊，目前已覆蓋知名客戶超過500家，其中包括香奈兒、普拉達、迪奧及LV等國際知名品牌。根據灼識咨詢報告，2020 年公司是大中華區最大的體驗營銷服務商，市場佔有率爲7.0%。中國的奢侈品消費市場空間廣闊，且有望於2025年成爲全球最大的奢侈品市場，料將爲公司體驗營銷服務的內生穩健增長注入動能。

由於线下的體驗營銷服務佔總收入的大頭，公司2020年上半年業績受疫情衝擊較大，下半年开始逐步恢復，其業績復蘇展現強韌性。2021年上半年公司實現收入約人民幣3.85億元，同比大增約436.5%；公司擁有人應佔溢利約人民幣3,550萬元，同比大增約284.3%。雖然以上高增長是基於疫情衝擊下的較低基數，但若相較2019年同期表現，公司2021年上半年的收入、擁有人應佔溢利增速仍分別達到約41.0%、101.5%，彰顯強勁的核心競爭力。另一方面，期內公司還加大了數字營銷和電商領域的投入，並將其原有的數字營銷服務升級爲全面數字營銷解決方案，業務前景廣闊。

值得一提的是，2021年下半年，公司的轉型升級的動作更爲積極，於8月正式宣布囊括四大方面的業務战略升級，包括進軍抖音直播電商業務、成立Avant Plus MCN公司、與復朗集團達成战略合作、與香港置地在上海的徐匯濱江金融城共同打造時尚展示中心。經過全新战略升級，預期公司將進一步多元化收入渠道、擴大資源矩陣、提升整合營銷服務能力，實現线上线下雙輪驅動融合發展，成爲具有更強競爭力的泛時尚品牌數據互動營銷集團，爲未來業績持續高增奠定堅實基礎。

公司的抖音直播電商業務發展迅猛，有望成爲第二增長曲线。截至2021年11月30日，直播電商及MCN/KOL事業部於7月成立以來的短短幾個月時間內，在僅籤約張儷（2021年7月首播）、陳彥妃（2021年8月首播）兩位藝人的情況下，累計實現抖音電商直播帶貨GMV約達到人民幣4.5億元。以雄厚的品牌資源爲基礎，直播間貨品80%來自中高端品牌的美妝護膚品，知名國際彩妝名牌包括迪奧、愛馬仕、雅詩蘭黛、萊伯尼，國貨美妝護膚品牌包括韓束、花西子、歐泊萊等，帶貨的利潤空間更具彈性，助力公司收入規模進一步增厚。

最新消息顯示，公司正加碼抖音電商战略布局，已經與知名港星關之琳、內地95後小花林小宅、微博美妝紅人呂莎3位明星紅人確認合作意向，目前籤約直播帶貨明星紅人隊伍已擴大至5位。據悉，林小宅及呂莎兩位全網粉絲分別高達1,421.1萬及1,404.8萬，女粉絲畫像超過95%，料將具有強大的直播帶貨推廣力。籤約明星數量的增加不僅有助於擴大公司抖音直播電商業務規模，更將爲其後續業績增長蓄力。長期來看，公司未來抖音直播電商業務有望步入快車道，迎來利潤加速釋放。

二級市場方面，受今年中期的亮眼業績及全新战略升級推動，公司股價在8月初走出一輪強勢行情，自7月底的低點上漲至9月初的歷史高點2.03港元，及後雖然隨大市有所回調，但股價重心已明顯上移，反映出市場對公司競爭力和全新战略升級的認可。考慮到公司全新战略升級後增長動力更爲充足，有望持續受益於直播電商行業高景氣度，加之公司线上+线下業務“雙輪驅動”，且版圖中尚有IP運營業務的長期成長潛力仍待逐步兌現，看好其未來業績增長空間，投資者不妨保持關注。