近日優酷新劇《我叫趙甲第》排播模式引發爭議，有消費者吐槽觀看該劇時，在VIP會員搶先看的基礎上還需要邀請5名好友才能解鎖最新兩集，而且受邀助力者活動期間只能成功助力一次。也就是說，提前觀看每一集需要邀請不同的好友助力。

這種“砍一刀”的排播模式，本質上是一種社交裂變玩法。除了模式本身令人不滿，優酷還選擇了“砍一刀”最壞的一面——幫砍好友的體驗。

這意味着，被邀請助力的好友，不管之前看不看這部劇，在助力之前必須要看10秒視頻，不僅薅不到任何羊毛，又平白浪費時間，有些“強买強賣”的意思。

4月19日，優酷方面回應稱：“爲滿足用戶多元化需求推出‘邀好友助力’活動，劇集更新節奏仍將依照此前公示的‘追劇日歷’進行，不受影響。”

繼愛奇藝、騰訊視頻各大平台紛紛漲價後，優酷也开始坐不住了。

雖然說互聯網整體退潮下，深水區裸泳的不止優酷一家，但優酷的難題在於，不僅缺錢，還缺用戶。

據《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2021年12月，愛奇藝、騰訊、優酷月活數分別爲5.0億、4.9億、1.7億，芒果TV和嗶哩嗶哩MAU分別達到了1.9億、1.8億。行業前五家視頻平台，優酷已經來到吊車尾的位置。

然而選秀叫停，綜藝節目出頭不易；耽改停擺，劇集內容突圍更難。增量市場成本高企，只能在用戶存量上短兵相接，這恰好是優酷久攻不下的陣地。

事實上，自2021年鬧得沸沸揚揚的“超前點播”被消保委接連點名後，此次的優酷已經足夠小心翼翼了，並沒有對當下的熱劇實行VIP會員“砍一刀”，而是退而求其次選擇了同期稍遜的“趙甲第”。

燈塔數據顯示，在優酷近日上线的劇中，排名熱度第一的是由迪麗熱巴和任嘉倫主演的《馭鮫記》，也是平台今年首部熱度破萬劇集。而《我叫趙甲第》當前全網網劇排名第四，在優酷的獨播網劇中排名第二。

即便如此，此舉還是招來了用戶不滿。不少網友直呼“真是喫相難看！以後誰還敢买優酷會員？”

從理論上來說，裂變模式的“砍一刀”可以助優酷用戶增長，但從當前來看，優酷此招雖“新”但“昏”。

當前長視頻平台用戶規模增長見頂，新用戶增長減緩，如何籠絡老用戶們的心智成了重中之重。此時更是敏感期，稍不注意，一旦用力過猛，輕則引起吐槽，重則可能反噬用戶忠誠度，得不償失。

況且，在內容生態中，優酷的對手不止長視頻，還有各大短視頻。據悉除了抖音、快手已經在自制綜藝後，小紅書也要开始做綜藝了，這對長視頻來說，競爭無疑更加激烈。

在合縱連橫的內容生態中，如何在拉新用戶的同時又不敗好感，可能是當下“心急”的優酷需要去思考的。

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