4月15日，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司、中共中央宣傳部出版局發布了《關於加強網絡視聽節目平台遊戲直播管理的通知（後稱爲“通知”）》。

通知規定，嚴禁網絡視聽平台傳播違規遊戲。網絡影視劇、網絡綜藝、網絡直播、短視頻等各類網絡視聽節目均不得直播未經主管部門批準的網絡遊戲，不得通過直播間等形式爲各類平台的違規遊戲內容進行引流。

通知強調了，加強遊戲直播內容播出管理。各網絡直播平台，特別是遊戲直播平台應從內容設置、宣傳互動等方面嚴格把關，加強對網絡遊戲直播節目的管理，切實把好導向關、內容關、宣傳關，建立健全遊戲直播節目相關的信息發布、跟帖評論、應急處置等管理制度，完善節目監看和輿情監測機制。

這也並不是第一次對遊戲直播行業進行監管。此前，國家網信辦公布2022年“清朗”系列專項行動計劃，遊戲業和直播業均被列入此項計劃中。

在去年3月，鬥魚曾被文旅部點名，落實自查清理工作，處理問題直播間356個，封禁相關账號27個，攔截刪除違規彈幕36萬余條。

在監管政策逐步收緊的背景下，遊戲直播行業似乎有苦難言。

一方面，受遊戲“未成年人防沉迷新規”，遊戲用戶減少，同時，未成年打賞受限，間接導致了遊戲直播平台付費用戶規模的減少和直播收入的下滑。

另一方面，在直播內容上，受制於遊戲的數量與質量，除了英雄聯盟、絕地求生等老遊戲，沒再誕生現象級出圈且適合直播的遊戲。

值得注意的是，根據這次《通知》第1條：嚴禁網絡視聽平台傳播違規遊戲，意味着部分遊戲產品在遊戲平台上進行直播難度更大了。

本就缺乏爆款直播遊戲，內容再次減少，直播供給或許難已滿足用戶日益增長的新鮮內容需求，觀衆打賞力度將會受到影響。

《網絡表演經紀機構管理辦法》對虛假消費、帶頭打賞等方式誘導用戶消費，打賞排名、虛假宣傳等方式炒作網絡表演者收入均提出了相應的限制，包括不得以特殊對待、語言刺激、承諾返利等方式誘導用戶消費，這也意味着對直播行業的打賞管控變得越來越嚴格。

用戶打賞一直都是遊戲直播平台的主要營收方式，至少佔各平台營收的九成。規則趨嚴、市場在變，遊戲直播平台盈利的挑战越來越大。

從數據上看，據虎牙公司2021年財報，2021年虎牙總營業收入爲113.51億元，同比增長4%，但淨利潤5.83億元，相比去年降幅高達近34%，Q4的付費用戶停留在560萬，比去年同期減少40萬。

除了虎牙，鬥魚財報也讓人直搖頭。數據顯示，鬥魚2021年實現營收91.65億元，同比下降4.55%，且淨虧損高達6.2億元，Q4付費用戶數則同比少了近30萬。

而在前幾天，騰訊旗下企鵝電競發布退市公告，將於2022年6月7日23時59分終止運營。

此次再度對遊戲直播行業加強監管，遊戲直播平台的付費用戶和打賞收入將會再次受到影響，行業的處境或許將會愈發艱難。

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