作 者丨賀泓源

編 輯丨曹金良

圖 源丨圖蟲

風停的時候巨頭也未能幸免。

騰訊財報顯示，截至2021年四季度，騰訊視頻的付費會員數爲1.24億，對比第三季度減少500萬，增長率由正轉負。

此外，騰訊媒體廣告收入同比減少 25%至人民幣 32 億元，主因爲騰訊視頻和騰訊新聞的廣告收入減少。 

同期，騰訊營收爲1441.88億元，同比增長8%；非國際財務報告準則下的淨利潤爲248.8億元，同比下降25%，已經連續兩個季度出現淨利下滑。

這只是騰訊大文娛“失速”一隅。

2021年四季度，騰訊音樂營收76.1億元，同比下降8.7%；淨利潤爲5.36億元，而2020年同期的淨利潤爲12.0億元，跌幅過半。

當期，騰訊音樂在线音樂移動MAU同比下降1%至6.15億，社交娛樂移動MAU同比下降21.5%至1.75億。

圖 /楊冪主演的《斛珠夫人》，未能緩解騰訊視頻會員下滑態勢。圖片來源：劇集官微

“減少虧損”

客觀上，騰訊視頻會員數走弱有着清晰軌跡。

進入2021年後，騰訊視頻會員環比增幅再次連續兩個季度下滑，二季度出現增長歸零，會員數原地踏步。

直到三季度，騰訊視頻會員數才重歸增長。當時，有《掃黑風暴》《你是我的榮耀》等劇集上线。

四季度，騰訊視頻也有大項目。包括楊冪、陳偉霆主演的《斛珠夫人》及張若昀主演的《雪中悍刀行》等大IP、大制作劇集。但收效相當有限。

會員數減少在業內也是種常態。

去年末，愛奇藝僅有9700萬會員，同比下降5.6%，環比下降7.4%，跌破1億大關。

背後有着大環境因素。

“內容上线的不確定，是最大負面因素，這其中涉及疫情、制作，及內容審核原因。而未來隨着疫情緩解、政策穩定，以及對政策審核理解的更加深入，這種負面因素正在逐漸緩解；另一個負面因素是移動端。長視頻市場總時長正在下降，這已成爲客觀現實，並且已持續一段時間。”愛奇藝創始人兼CEO龔宇在財報電話會上表示。

隨着大環境變化，各巨頭重心已有所改變。

“中國長視頻行業已經進入新階段，特點是追求效率、追求減虧，最終追求盈利，而不是之前的追求市場份額與高速增長。轉折點已經到來。”龔宇稱。

由是，愛奇藝提出了在2022年實現全年non-GAAP運營盈利的業績展望。在2021年，愛奇藝營收 305.5 億元，同比增長 3%；淨虧損61.09億元，上年同期爲虧損70.07億元；non-GAAP 歸母淨虧損 44.9 億元，同比縮窄 17.6%。 

愛奇藝正在採取種種節流措施。譬如，讓組織結構更加扁平。此前，愛奇藝進行了一輪大規模裁員。

在內容方面，愛奇藝在內容制作、採購和運營方面將做精細化選擇。“頭部內容不會減少，但是在努力讓頭部內容通過宣傳獲得更多收益。更嚴格控制播出效果不好的內容，減少採購，提高內容制作的水平，減少產出 ‘不好的內容’。”龔宇解釋。

從短期、中期、長期來看，愛奇藝選擇依舊是通過技術手段提高影視制作工業化程度、提高效率、降低成本，也提高項目未來播出效果的可預測性。

騰訊也在財報中表示，要採取措施優化成本，減少騰訊視頻的財務虧損，但強調要“保持領導地位”。

騰訊採取的方法與愛奇藝大抵相同。

據36氪消息，騰訊視頻所處的PCG（平台與內容事業羣）正在進行不同比例的人員裁撤。多位PCG員工稱，自己所在部門的裁員比例已有近10%，且裁員數量還在繼續增加。

“在某些非核心業務中，員工數變動將不斷趨於合理，這種現象也會越來越明顯。”財報電話會上，騰訊總裁劉熾平如此回應裁員問題。

另據21世紀經濟報道記者從多位影視公司、平台高管處了解，騰訊視頻影視劇項目過會難度越發增大，項目推進不易。

“頭部項目依舊存在，但什么是頭部，明顯需要重新定義。”有影視上市公司高管對21世紀經濟報道記者說。

“流量困局”

已經盈利的騰訊音樂則是另一番局面。

2021年第四季度，騰訊音樂社會娛樂服務和其他收入從2020年同期的55.8億元下降了15.2%，降至47.3億元。

減少的主要原因是，來自其他泛娛樂平台的競爭加劇以及不斷變化的宏觀環境的影響。2021年第四季度，ARPPU同比增長1.7%，而社交娛樂服務的付費用戶下降了16.7%。

對騰訊音樂來說，如何抵御短視頻，特別是正在入局音樂市場的抖音入侵，才是關鍵。

Trustdata所公布數據顯示，在1月，抖音月活達到3.93億，環比下滑1.16%。同期，騰訊音樂旗下QQ音樂月活1.59億，環比增長3.82%；酷狗音樂月活1.51億，環比下滑1.16%；酷我音樂月活1.08億，環比下滑0.16%。

同期，騰訊音樂在线音樂服務收入28.8億元，低速增長4.3%。其中，音樂訂閱收入19.5億元，同比增長23.5%，主因爲付費用戶數量增加了36.1%。但ARPPU從2020年第四季度的9.4元降至本季度的8.5元，減少主因是由於額外促銷活動。

在版權方面，隨着反壟斷大錘落下，騰訊音樂放棄獨家版權的後遺症正在顯現。

據網易雲音樂披露，2021年，其先後與摩登天空、英皇娛樂、中唱集團、風華秋實、樂華娛樂達成版權合作，並與三大唱片公司達成直籤協議。截至2021年底，網易雲音樂內容庫包含約8000萬首音樂曲目，包括來自知名廠牌及獨立音樂人的音樂。

當然，騰訊音樂依舊有着最頭部優勢，但隨着新音樂人起步，這種優勢在相對稀釋。

多位音樂行業上下遊人士向21世紀經濟報道記者確認，網易就周傑倫音樂授權談過多次，均無下文。

騰訊音樂似乎將增量放在了長音頻。

2019 年 12 月，酷我音樂發布“百億聲機”計劃，以百億資源+資金扶持長音頻內容創作。2020 年 3 月，騰訊音樂與閱文達成战略合作共同开拓有聲作品市場，同年 4 月發布長音頻獨立產品酷我暢聽;2021 年 1 月，騰訊音樂宣布將以 27 億元的價格從閱文、懶人聽書管理團隊等股東處收購懶人聽書 100%股權，不斷加碼對長音頻的布局。

艾媒數據顯示，2020 年上半年閱文作家數量/作品數量 分別爲 810 萬人/1300 萬部，遠超其他數字閱讀平台， 騰訊系 IP 資源優勢有望在長音頻領域延續。

此外，QQ 音樂在 2020 年 12 月與播客產品小宇宙开展深度合作，正式上线“播客”獨立模塊。騰訊音樂已完成對有聲書、播客、付費音頻等長音頻品類的全覆蓋。 

但在長音頻战略推行多年後，騰訊音樂月活依舊處於跌落區間。

21世紀經濟報道

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本期編輯 馮展鵬 實習生 詹惠楠

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