作者：龔進輝

今天上午，小米合夥人盧偉冰直言，2022年會是手機行業新格局初現並決定未來勝敗的一年，有很多被爭論的問題會一一明確：

1、哪個品牌高端會突破和持續領先？2、渠道大變局誰代表未來的先進生產力？3、2022年的處理器誰會是明星？4、哪款產品會是2022年爆款王？

其中，我對第一個問題最感興趣，也頗有感觸。原因很簡單，如今高端市場已成爲兵家必爭之地，小米、OPPO、vivo、榮耀、一加、realme、iQOO等玩家虎視眈眈，均試圖分一杯羹，競爭無比慘烈。

明眼人都看得出，華爲陷入困境後市場份額一落千丈，無形中給其他國產品牌留下寶貴的空窗期，才會爭相入局高端市場。不過，想要承接華爲空出來的市場份額並非易事，理所應當被其他國產品牌瓜分這種想法非常幼稚。

要知道，當年華爲發力高端市場走過不少彎路，經歷不少挫折，直到2014年華爲Mate7的發布，才叩开高端市場的大門，此後憑借P系列和Mate系列出色的產品力，以及獨特品牌故事的加持，才真正站穩高端市場。

目前來看，小米、OPPO、vivo、榮耀四個玩家，更有可能會在高端市場會突破和持續領先。小米方面，小米探索高端市場已有2年，並在上個月正式組建高端化战略工作組，並制定3年內拿下國產高端手機市場份額第一的宏偉目標。爲此，小米將堅持“快，更穩”的策略，保持長期战略定力和持續投入，堅決執行“5年1000億”研發計劃。

OPPO方面，除了手握一加這張王牌之外，OPPO面臨高端化的三大機遇。首先是芯片的機遇，自研芯片的能力讓OPPO开始可以打破同質化局面，有差異化創新的可能性；其次是手機形態創新的機遇，折疊屏手機熱度升溫，OPPO首款折疊屏手機Find N上市後供不應求，成爲目前市場上口碑最好的折疊屏產品。

最後是品牌的機遇。從2018年停掉娛樂營銷至今，OPPO逐步擺脫曾經“明星代言”的標籤。在Reno系列被大衆所熟知後，OPPO營銷資源重點向Find系列傾斜，這對於品牌來說是個標志性節點。

vivo方面，雖然曾被寄予厚望的NEX系列被砍掉，但vivo手中仍手握兩張王牌來衝擊高端市場。一是X系列，它是vivo的銷量擔當，主打影像，近年來其價格不斷上探，已在高端市場佔據一席之地；二是子品牌iQOO，主打電競和性能，考慮到vivo把新技術探索的職責放到iQOO上，產品體驗升級將助力其搶佔高端市場。

榮耀方面，Magic3系列、Magic V的暢銷，讓外界看到榮耀發力高端市場的雄厚實力，背後是榮耀死磕技術創新和高端體驗。榮耀搶佔高端市場的最大底氣，在於傳承華爲在手機領域的核心技術，但這一批種子技術需要被延伸並發揚成更強大的技術。

其實，榮耀最大優勢不在於冷冰冰的專利，而是這些跟着華爲打下高端江山、活生生的人。這意味着，榮耀有潛力復制華爲在高端市場上的突破路徑。榮耀深知高端之路不是一蹴而就，需要有足夠耐心，通過兩三代Magic產品的迭代，真正站穩高端市場。

新一輪高端大战已全面打響，鹿死誰手猶未可知，讓子彈先飛一會。做個小調查：小米、OPPO、vivo、榮耀四大玩家，你更好誰率先在高端市場破局？

本文作者可以追加內容哦 !