文/吳辰光、高恆

鋅財經訊 3月3日晚，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公布了截至2021年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告，2021財年總營收達193.8億元，同比增長62%；四季度營收57.8億元，同比增長51%。

四季度，B站月均活躍用戶達2.72億，移動端月均活躍用戶達2.52億，均實現35%的同比增長，成爲行業中用戶增速最快的公司之一。月均付費用戶增長至2,450萬，同比增長37%，付費率提升至9.0%。

2021年，B站淨虧損68.09億元，同比擴大122.9%；四季度，淨虧損20.96億元，同比擴大148.6%。

B站董事長兼首席執行官陳睿表示，2022年，實現健康、高質量的增長依然是首要任務。在視頻化的浪潮下，將繼續構建多品類、多場景的內容生態，來滿足用戶日益多元的內容消費需求，並爲用戶提供對日常生活有用、有價值的視頻內容。增長是手段而非目的。在擴大用戶基礎、提升商業化能力同時，也將關注改善經營效率，收窄虧損，並長期探索對社區有價值、對社會有正向意義的事情。

廣告業務表現搶眼

2021年，B站廣告業務表現搶眼，營收45.23億元，同比增長145%。四季度營收15.87億元，同比增長120%。

巨大的增長幅度意味着越來越多的品牌廣告主意識到B站是品牌觸達Z+世代的必選平台。四季度，遊戲、電商、3C產品、食品飲料以及汽車成爲前五大廣告主行業。

其他業務方面，四季度，B站遊戲業務收入13億元，同比增長15%；電商及其他業務收入達10億元，同比增長35%；增值服務業務收入達18.9億元，同比高速增長52%。全年增值服務業務收入達69.3億元，同比增長80%。

截止2021年，B站百萬粉絲UP主中，超過70%同時也是直播主播。全年有超過60萬內容創作者通過直播獲得收入。2022年，B站將繼續深度融合直播生態，提高直播內容在視頻社區中的滲透率。

社區規模穩固增長

四季度，B站社區的參與度及互動數據也有不錯表現。其中，用戶日均使用時長高達82分钟，爲史上第四季度最高時長。日均視頻播放量達22億次，同比提升80％；月均互動數達101億次，較2020年同期增長116%。

與此同時，社區核心用戶羣體持續增長。截至四季度末，通過100道社區考試答題的正式會員數量同比增長42%達到1.45億，其第十二個月留存率增至84%。

長期以來，PUGV（專業用戶創作視頻）是B站內容生態的基石，也是社區增長的核心驅動力。隨着社區規模的快速增長和內容生態的良性循環，B站第四季度月均活躍UP主數量達304萬，同比增長58% ；月均投稿量達到1,088萬，同比增長83%。萬粉以上的創作者數量同比增長41%。

在OGV（專業機構創作視頻）方面，優質作品不僅成爲B站用戶增長及商業變現的重要助推力，還在持續登陸海外市場。從紀錄片到國產動畫，B站正在積極推進國產優質內容出海。自2020年开始，B站已有24部作品在全球各地區上线。

目標2024年實現盈虧平衡

雖然營收實現增長，但B站虧損仍在擴大。對此，B站表示，四季度營業成本較2020年同期增加62%，收入分成的成本增加91%，主要原因是公司向直播主和內容創作者支付的收入分成增加。

在財報電話會議上，B站首席財務官樊欣表示，2022年，B站有信心在保持用戶健康增長的前提下，通過提升單個MAU的變現率和控制運營費用，在2022年开始全年non-GAAP運營虧損率同比收窄，中期目標於2024年實現non GAAP盈虧平衡。

B站表示，2022年，在繼續推進用戶增長和商業化的同時，還將重點提升組織執行力，提高各條業務线的運營效率，合理控制支出，以實現2022年縮窄虧損率的目標。預計2022年第一季度，營收將達到53億元至55億元。

此外，B站還宣布董事會已批準股份回購計劃，在未來24個月內回購至多5億美元美國存托股（ADS）。同時,陳睿宣布擬使用其個人資金在未來24個月內於公开市場購买總金額不超過1000萬美元的美國存托股（ADS）。

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