文/吳辰光、崔志蕾

3月3日，名創優品公布截至2021年12月31日的2022財年第二財季未經審計財務報告，營收淨利雙雙穩步增長，營收27.7億元，同比增長21%。淨利潤2.1億元，同比增長155%；淨利潤率7.7%，創下疫情暴發以來近7個季度新高。

名創優品稱，營收增長主要由於本土業務的增長以及國際業務的恢復。其中，國內營收20.5億元，同比增長12%；得益於全球疫情防控的恢復及節假日消費潮，海外營收7.2億元，同比增長55%。

名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富表示，2022年將是MINISO品牌战略升級的元年，隨着興趣消費浪潮興起，名創優品接下來將緊扣“興趣消費”主題，在繼續保持高性價比的基礎上，面向全球消費市場持續輸出好看、好用、好玩的產品，成爲一家具備互聯網基因的全球化興趣消費企業。

全球門店數量達5045家

財報顯示，名創優品本季末全球門店數量5045家。其中，國內門店數3168家，季度新增門店133家，約63%來自三线及以下城市，三线及以下城市門店數量突破1300家。

海外店鋪數量1877家，本季度淨增41家，海外开店計劃超額完成。其中，美國馬薩諸塞州波士頓門店开業，成爲名創優品全球第5000家門店。海外新市場尼加拉瓜首店的正式开業，標志着名創優品已進入全球100個國家和地區。

隨着全球門店數量突破5000家，預示着名創優品的全球化零售版圖布局邁入新階段。

本季度，名創優品海外營收達7.2億元，同比增長55%，環比增長15%。這與全球疫情防控的恢復及節假日消費潮有關。

名創優品集團執行副總裁兼首席財務官張賽音表示，名創優品將繼續採取本地化特色運營策略，挖掘不同市場消費需求，持續深化市場創新，不斷推出好看、好用、好玩的產品。

深耕年輕消費市場

對於意在持續做出好看、好用、好玩產品的名創優品來說，年輕消費羣體無疑是重點挖掘對象。

目前，名創優品已與全球超過80個IP版權達成战略合作，包括三麗鷗、迪士尼、漫威、故宮、NBA等國內外知名IP，通過不斷推出聯名系列產品，名創優品深度挖掘品牌與IP之間的聯名價值，快速搶佔年輕消費市場。

除了IP方面，名創優品的另一大殺手鐗就是子品牌TOP TOY。本季度，TOP TOY營收達1.3億元，環比增長20%。截至12月末，TOP TOY門店數量達89家，包括13家夢工廠店和76家潮玩集合店。

財季期間，TOP TOY“12.18一周年慶”活動吸引了全國近10萬潮玩玩家的打卡參與，“周年慶”线上相關話題累計閱讀量突破7億，官方抖音、小紅書、視頻號的周年慶直播總互動量也超過10萬人次。

此外，TOP TOY還將電競元素與潮玩結合，2022年1月，TOP TOY與頭部電競俱樂部EDG達成合作，聯名推出潮玩新品。

在名創優品看來，抓住興趣，就能抓住風口。“興趣消費”是葉國富在業內首次提出的概念，他認爲，被興趣支配是這屆年輕人最大的消費特徵，商品的使用價值和情感價值逐漸分離，他們注重文化屬性和情感價值，追逐好看、好用、好玩的產品。通過對年輕人的興趣趨勢洞察，名創優品开啓了“興趣造物”模式。

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