本報記者 李昆昆 北京報道

近年來，長視頻與短視頻兩大平台陣營之爭愈演愈烈。從盜版橫行、野蠻生長，到形成“優愛騰”三足鼎立的競爭格局，再到抖音、快手、B站的崛起，短視頻對長視頻市場形成衝擊，“優愛騰”們必須要做出新的選擇。

《中國經營報》記者就長視頻網站未來的規劃布局採訪優酷、騰訊、愛奇藝方面，截至發稿前，對方尚未回應。不過記者注意到，爲應對短視頻的衝擊和搶佔用戶時間，近年來長視頻網站开始着重發力劇情緊湊、邏輯清晰的短劇。新年伊始，騰訊視頻《开端》等短劇的大火，也讓人遐想，短劇會成爲長視頻網站突破現實困境的一個突破口嗎？

連年虧損

進入2022年，多年獨家版權、多年虧損的長視頻，其生存空間、商業模式都受到越來越多的挑战。

虧損一直是長視頻行業發展的難題。國內長視頻盈利模式探索上，除了會員+廣告兩種主要變現方式外，還曾嘗試超前點播、遊戲、直播打賞、直播電商以及內容分發等多種付費模式。不過，這依然未能改變長視頻長期虧損的局面。

阿裏文娛事業羣總裁樊路遠曾公开發言：“按現在生存環境，盈利指日可待是癡心妄想。”相關數據顯示，“優愛騰”三家十年來燒了近千億元，仍未實現盈利。

財報顯示，2018~2020年，愛奇藝累計虧損超260億元，在2021年第三季度，公司淨虧損仍達到17.34億元。

多年來，幾家主流長視頻網站通過“燒錢”在行業中擁有越來越重的話語權，相互間的市場競爭還未決出勝負，直到半路殺出短視頻，長視頻網站才开始抱團指責短視頻平台。

艾媒咨詢CEO張毅接受本報記者採訪時表示，“短視頻對長視頻的衝擊，主要是在用戶可支配時間上，把用戶的時間奪走了。過去長視頻用戶一般都會在平台停留幾十分钟以上，但是這些用戶的時間也是有限的，刷短視頻以後，短視頻平台其實是佔用了用戶在瀏覽長視頻內容的時間。”

張毅稱，最近很多長視頻平台說要打擊內容盜版問題，其實他的目的並不在於內容本身，而是搶奪時間，從而搶走了用戶購买平台會員的機會。

近年來，長視頻和短視頻平台在內容版權方面的战爭愈演愈烈。比如，“優愛騰”买下的影視劇版權，被短視頻平台拿去作爲素材進行二次創作，不少剪輯後的短視頻播放量一路飄紅，甚至超過了版權方的播放量。

工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林在接受本報記者採訪時表示，短視頻主要是佔據了用戶的碎片化時間。隨着生活節奏的加快，用戶的休闲時間逐步碎片化，而短視頻的“短”恰好符合這種生活節奏的變化，從而佔用了用戶的時間，而長視頻往往需要消耗連續性的休闲時間，快節奏工作生活之中，用戶往往缺乏相應的條件。所以，短視頻贏得了更多用戶時間。

同樣，短視頻佔據用戶碎片時間的同時，也存在軟肋。上述人士稱，諸如碎片化的影視剪輯內容可能會導致版權問題，碎片化的短視頻很容易套路化，碎片化的知識教學則缺乏系統性。長視頻可以嘗試提升長視頻的價值來破局。比如通過系列的教學內容推進職業教育和知識付費，比如通過影視版權來推動自己平台的二創短視頻發展。流媒體結合熱門獨佔性IP（知識產權）的模式對於長視頻依然是有利的。長視頻網站進入短視頻領域，對於長視頻網站來說，它需要短視頻，但長視頻網站競爭的重點依然在版權層面。