2月10日，加拿大鵝公布了2022年第三季度財報。

該公司2022財年第三季度營收5.861億加元，約29.2億元，同比增長26.5%。

加拿大鵝在中國的直營渠道銷售總額增長了35.1%，线上銷售總額更是增長了超過60%，中國市場成爲了加拿大鵝最主要的海外市場之一。

加拿大鵝總裁兼CEO Dani Reiss表示，對中國市場的未來前景非常樂觀和看好。

此前，中國人抵制加拿大鵝抵制得風風火火，如今，加拿大鵝在中國甚至供不應求，有80%的顧客都买不到想要的“大鵝”。

對加拿大鵝的抵制，是跟風還是三分钟熱度?

加拿大鵝曾經蒸發100億

最近幾年，“加拿大鵝”的日子並不好過，因爲使用皮草制衣的事情，他們遭到了歐美消費者的瘋狂抵制。

據相關資料顯示，自2006年起，以“善待動物組織”（PETA）爲首的動物保護組織，就在找“加拿大鵝”的麻煩，要求他們停止使用動物皮草制衣。

而到了2016年的時候，善待動物組織還發起了抵抗運動，派出成員在“加拿大鵝”門店前，發放具有諷刺意味的傳單，上演了一出全民抵制“加拿大鵝”的好戲。

加拿大鵝因爲華爲高管一事，屬實在中國“火”了一把，不管是抵制還是銷量回升，都讓更多的中國人認識了這個加拿大品牌。

12月初華爲高管一事曝光，之後各大加拿大在華品牌紛紛遭到抵制，特別是加拿大鵝。

從12月4日到12月7日三天(12月5日停牌)，加拿大鵝的股價暴跌20%，市值蒸發超過100億元。

從12月4日至12月底，加拿大鵝的股價從68.38美元跌至41.78美元，跌幅近40%，市值縮水24億美元，逾160億元人民幣。

中國市場無疑是重要角色

中國市場無疑又在亞太地區扮演着重要角色。

從官方直營門店數可見一斑，加拿大鵝在 2018 年下半年正式進軍中國市場，目前中國已擁有近 20 家專門店，成爲加拿大鵝全世界專門店數量最多的地區。

較多的线下門店數加上中國發達的電商業務，使得 DTC 收入在中國增長明顯。

據財報，第三季度，中國市場 DTC 收入增長 35.1%，電商業務增幅則高達 60%。

加大拿鵝通過限制產能來維系品牌高價，將奢侈品飢渴營銷的精髓發揮到了極致。

不過打鐵還需自身硬，這種硬核操作背後是產品質量的保證和品牌影響力的背書。

對於質量，加拿大鵝用“極地御寒”概念和50年的時間沉澱，保證了產品質量的可靠性，贏得了消費者的青睞。

對於品牌影響力，加拿大鵝通過明星大佬的背書來擴大品牌的世界影響力，使品牌溢價再溢價。

爲什么這個曾經被中國網友們一起抵制的國外品牌，今天能在中國市場再次呈現這樣火爆的局面呢？

但這才過了多久？“加拿大鵝”又成爲了一種人人都要搶購的品牌了？即便“加拿大鵝”真的好，但當初說要抵制的也是你們，如今瘋搶幫別人增長業績的也是你們，這樣真的好嗎？

會有這樣的事情發生，確實讓人感到唏噓。

現在有不少的海外企業都很依賴於中國市場，因爲中國的市場規模大，潛力也很大，隨着中國經濟發展水平的不斷提高，以及我們市場开放程度的不斷提高，還會有更多的外國企業來到中國市場。

可是這些企業與中國合作，都需要有一個前提，他們必須保證中國消費者的權益，尊重我們的國家利益。

也希望可以有更多的同胞關注我們本土的企業，而不要給犯錯的外國企業以錯誤信號。

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