文 | 陳橋輝

跨境電商是近兩年的行業熱門話題，而互聯網大廠在這一塊的布局也從未停止過。作爲近兩年在電商領域進擊的騰訊，在繼小鵝拼拼、騰訊惠聚後，再次在電商領域落下一子。

據新言財經，微信於近期測試了一款跨境電商小程序“雲逛全球”，主體爲“財付通支付科技有限公司”，產品介紹爲“匯聚全球優質海淘小程序，足不出戶雲逛全球。”新言財經體驗該產品後發現，“雲逛全球”是一個了優質跨境電商小程序商家的平台，通過實用工具提升用戶小程序海淘體驗。另外，“雲逛全球”也是微信爲了讓更多用戶看到更多優質跨境電商小程序的首次嘗試。

不久前，字節被爆出測試了境外獨立站“Dmonstudio”，對標“Shein”，更早些時，阿裏巴巴在海外上线了一款名爲女性時尚購物平台“allyLikes”。

微信首次試水跨境電商

“雲逛全球”小程序採取了聚合模式運營，通過邀請衆多海淘商家小程序入駐。用戶可以根據自身的需求，選擇相應的海淘商家，並在其小程序內進行購物，同時也支持用戶直接對商品和商家進行搜索，搜索後的結果會在搜索界面進行展示。
目前，“雲逛全球”內包含的海淘小程序類型有美妝護膚、服飾鞋包、母嬰用品、保健個護和電子產品等熱門品類。

用戶也可以對這些海淘小程序進行收藏，收藏後的海淘小程序會保存在個人中心內。此外，個人中心內也會保留有用戶最近逛過的海淘小程序。

在新冠疫情發生後，境外旅遊中斷、消費羣體流失，且线下消費場景受到重挫的情況下，騰訊面對這些挑战的解決方案就包含着“雲逛全球”，幫助更多境外商家和讓優質小程序被更多國內用戶看到。

據悉，經過兩年的探索，國外微信跨境電商小程序呈現了快速的增長。內部獨家數據顯示，國外微信小程序的月度交易活躍小程序數量增長明顯。比較典型的案例有，日本株式會鶴羽藥妝跨境電商小程序搭建後，疫情下鶴羽藥妝整體的交易提升了200%，下單轉化率提高了24%，最重要的是，用戶的復購率高達43%。

不僅依托微信生態的小程序，騰訊近兩年內，在電商領域嘗試不斷。

2020年5月，依托於騰訊社交生態圈的多樣化場景和龐大用戶團體，打通各個圈層消費者、多樣化購物場景的帶貨內容社區——“小鵝拼拼”正式上线，後轉型爲潮玩種草社區。

同年12月，騰訊的第二款電商小程序聚合平台“騰訊惠聚”正式上线，這是一個聚集正品、新品、名品的購物入口，並在不久後入駐微信支九宮格內的“購物消費”欄中，足見騰訊對該產品的重視。

此次，微信推出跨境電商平台“雲逛全球”，是微信助力境外商家與微信用戶連接的一次嘗試，或爲微信內的跨境電商商家和用戶帶來新的體驗。

國內跨境電商市場再起波瀾

自2020年新冠疫情席卷全球以來，消費者大規模轉向线上，刺激了跨境電商行業的快速發展，從而也給中國的跨境電商市場帶來了新的機會。據中商產業研究院的數據顯示，隨着跨境電商綜試區增加，跨境電商市場規模將進一步擴大，2020年進出易額有望達到2800億元。

當然，快速增長的用戶需求，也成爲了其快速發展的重要原因。根據艾媒咨詢的數據顯示，2021年近四成的用戶表示自身購买力有所增加，65.3%的用戶認爲自己使用跨境電商平台的頻率有所增多。正是由於市場和用戶的推動，使得跨境電商成爲了國內電商創業的一個新浪潮，吸引國內各大平台投入其中。

在國內，跨境電商的頭部平台有阿裏、京東和網易考拉。其中，網易考拉已被阿裏所收購，與天貓進口國際超市，一道成爲了阿裏在跨進進口商品業務的兩大創收利器，去年下半年，天貓超市和進出口事業羣升級爲B2C零售事業羣，此舉被外界解讀爲跨境電商業務在阿裏內部的地位得到了提升，將會獲得更多的內部資源，加速跨境電商的布局。

而京東的海囤全球已吸引近2萬個品牌入駐，SKU近千萬，覆蓋時尚、母嬰、營養保健、個護美妝、3C、家居、進口食品、汽車用品等產品品類，來自美國、加拿大、韓國、日本、澳大利亞、新西蘭、法國、德國等70多個國家和地區。
微信此次推出雲逛全球內的海淘小程序，或是爲了在微信生態內尋求新的電商突破口，其平台內的海淘商家做的是跨境進口商品業務，由商家從國外採購並郵寄給國內用戶，從形式上看，這樣一個跨境電商聚合小程序，更像是京東海囤全球和天貓進口國際超市。
雖然疫情影響了全球的諸多行業，但跨境電商確實逆勢增長，這給衆多的平台帶來了新的機遇，其中就包含着騰訊正在內測中的“雲逛全球”。

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