喜馬拉雅看中了直播的生意,上线獨立直播App

Tech星球 發布於:2022-01-12

Tech星球獨家獲悉,喜馬拉雅於近日上线了“喜馬拉雅直播”App。據悉,喜馬拉雅直播是喜馬拉雅旗下一款主打全民直播,音頻聊天的軟件,背靠喜馬拉雅的主播生態。

產品動態:

Tech星球體驗後發現,喜馬拉雅直播App基本是由喜馬拉雅App內的直播板塊獨立出來的產品。

首頁的直播欄中,展示了直播分類,包含娛樂直播、知識直播等,下方則是由雙列瀑布流的形式排列直播的動態。首頁中的互動欄則展示的是語音聊天室,用戶可以在其中進行語音交友。

App內還有一個重要的“動態”功能,動態雖然類似於微博,可以看到用戶發表的實時信息,但因爲擁有關注對方、私聊以及點贊評論,實際上擁有了一個陌生人交友的屬性,爲用戶交友提供了渠道。

總體而言,這是一款以直播爲主要功能,輔以社交爲屬性的產品。

更新亮點:

隨着騰訊、字節、快手等互聯網大廠陸續入局音頻市場,實際上對音頻三巨頭之一的喜馬拉雅帶來了不小的壓力。喜馬拉雅選擇主動出擊,切入新的領域,而直播則是其中的一個選項。

早在2017年,喜馬拉雅就上线了音頻直播,並選擇以泛娛樂爲方向。2019年喜馬拉雅直播上升到战略級業務,开始集中資源突破。而如今直播已經成爲了喜馬拉雅營收中的重要部分,根據其此前招股書中公布的數據顯示,2018年至2020年喜馬拉雅營收構成除付費訂閱外,廣告和直播也成爲喜馬拉雅的營收主要組成部分。2020年,喜馬拉雅廣告和直播的收入佔比之和爲44.2%,超過了付費訂閱的營收佔比。

此次,喜馬拉雅將直播板塊從主App剝離出來,單獨打造新App,可以看出喜馬拉雅不再滿足於站內的流量,而是希望撬動外部的流量密碼,成爲一個新的流量和營收入口,並打造成喜馬拉雅泛娛樂生態的一部分。

直播實際上也成爲了不少平台的新增長曲线,例如快手直播、抖音直播、視頻號直播等,都有着不少的付費用戶。根據中商產業研究院的信息顯示,中國視頻直播行業的付費用戶數目由2016年的1370萬增至2019年的3610萬,復合年增長率爲38.12%,超過用戶羣的增長率,預計2022年付費用戶將達到5320萬。

由此可見,直播這塊大蛋糕還將吸引不少玩家入局。

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