俞敏洪都這么拼了,你還有什么理由?
Tonews 發布於:2021-12-30
提要:被時代推上台面的人,逃不脫被時代推來攘去。
“寶寶們,來我們劃重點了”
“3J車釐子的J,其實是英語Jumbo,巨大的,特大的意思”
“現在在國外,木耳直接說wood ear 或者tree ear都是可以的”
“orange,咱是英語老師,要說標準”
“明白了嗎?能理解嗎?”
這番對話並非出自幼兒園老師,而是昔日大佬俞敏洪。12月28日晚,俞敏洪开啓了他在抖音直播間的首秀,在秀完orange之後還像95後小姑娘一樣,雙臂向上,在頭頂比劃了一個心。
俞敏洪生於1962年,剛滿60歲。
一年前,他大可不必“比心”,他可以任意選擇平台丟下金句,輕松拿到不菲的出場費;或者僅憑主業就拿到接近8位數的薪金;再不濟,學柳大佬拿“小目標”年薪遠赴加拿大含怡催婚。
一年後,“雙減”風暴來襲,新東方支離破碎,俞大佬帶着他的老班底走上了覓食之旅。
人設
七年前,馬雲在企業家年會上演講時說,未來,教育在,新東方未必在!
一語成讖,2021年,新東方剛想籌辦三十周年大慶,“雙減”政策壓頂,新東方時代終結。
8月,新東方市值縮水2300億港元。9月,新東方全面停止招收中小學生。10月,俞敏洪在朋友圈裏坦陳,“這是我最難過的一個教師節。”在公司的內部高管會議上,俞敏洪說,業務調整迫在眉睫,“大不了嘗試所有業務都失敗了,新東方账上沒錢了,我們喝頓大酒就散夥。”
隨即,喜歡刷抖音的網友發現,俞敏洪开始頻繁出現在抖音上,語句不再像演講時那么激昂,更像個鄰家大叔與網友拉起了家常。
他說,“人的生活方式有兩種,可以像草,陽光雨露。”
他又說,“人也可以像樹,扎根泥土吸收養分,端詳遠方。”
他還說,“忙了一天,收拾個房來安置自己喜歡的書”。
直到有一天,他在微博上說:“教培時代結束,新東方把嶄新的課桌椅,捐獻給了鄉村學校,已經捐獻近八萬套。”與此同時,他還公开承諾,“對已繳費的家長,將按比例無條件退款;全部結清員工工資,不拖欠。”
連續且有步驟的動作,將俞敏洪塑造成了“堅韌”、“擔當”的公共形象,在網絡上收獲了普遍同情,抖音粉絲大漲至600萬。
俞敏洪再度迎來高光時刻。甚至,《經濟日報》11月13日的一篇針對俞敏洪直播帶貨的時評,也遭到了網友猛懟,他們紛紛站出來堅決力挺,直接把這件事頂上了各大平台的熱門榜,且霸榜三天。
關注度起來了,俞敏洪自然而然地端起了直播飯碗。
直播
俞敏洪的直播首秀賣得是書。11月7日那天,他在直播間共上架了7本書。11月13日的直播中只帶了一本書。
其抖音推薦櫥窗顯示,俞敏洪共推薦了28種圖書,除少部分品種來自京東主站,多數圖書銷售店鋪爲出版方或當當的抖音旗艦店。
據《出版人》雜志統計,俞敏洪自傳《我曾走在崩潰的邊緣》累計售出近2萬冊,《溝通的方法》《彼岸的風景》《底層邏輯》等書均破萬,已顯示出不俗的帶貨能力。
帶貨傭金方面,有媒體報道,目前俞敏洪帶貨傭金比例約25%。盡管仍顯生澀,市場還是投以他善意。
12月28日,是俞敏洪踐行“助農直播”的首秀,因此圍觀者甚衆。
晚8點,俞敏洪落座直播間之後,粉絲人數迅速上升到了2萬以上。由於是首秀,直播過程中圍觀者佔的比重較大,他們的心思不在买貨上,多對這位俞主播的評頭論足。
當晚,俞敏洪身着印有“東方甄選”LOGO的衛衣,有網友調侃“妝畫得過分了”。與李佳琦倒數5個數秒殺不同,俞敏洪每賣一件貨,必先手持地圖,爲網友講解原產地的風土人情。雖然他手持的地圖有些反光、看不清,但那認真勁,濃濃的“老師上課進行時”。
網友就跟着起哄,“這個賣菜的老頭挺有文化。”也有網友在直播間刷屏,“太貴了!”
盡管如此,俞敏洪的首秀成績不算太差。截至當晚11點下播,據新抖數據,俞敏洪首次直播帶貨農產品銷售額約490.84萬元。加上同時進行直播的“東方甄選”,總銷售額預計超過500萬元。
首秀成績不算太差,不過,與新東方前老師羅永浩的帶貨首秀1.1億銷售額相比,差距還是有點大。在這一點上,俞校長沒有幹過羅老師。
覓食
不似羅永浩,俞敏洪的人生履歷中,從來都不是靠爆發驚豔世人的,他更多的是“娓娓道來”。
能把人生過成電影原型的人,本身就是傳奇。電影《中國合夥人》仨原型中,俞敏洪是唯一一位農家子弟,這就很勵志。
考大學,他連考了三年,才跨進北大校門。那是1980年,他是獨自一人挑着扁擔走進北大校門的。
北大畢業,他本想辦個培訓班掙夠出國留學的錢,不曾想“一入教門深似海”,他很快掙到了出國的錢,卻收不住手了。
1993年,他掙到了100萬,隨即成立了新東方。做了校長,想法就不一樣了。他想到了上市,2006年9月新東方真的在美國上市了。2007年,新東方开始從英語培訓走向全科,進入K12業務,到了2011年,K12業務已超過留學考試業務,新東方最大的營收來源。據其公布的2020年財報,新東方營收超過35億美元,其中K12營收貢獻率超過了60%。
21世紀,是互聯網時代;在民辦教育界,是俞敏洪時代。張朝陽、丁磊、雷軍等互聯網大佬的風頭再勁,也沒擋住俞敏洪的光芒。
真到現在,要數中國民辦教育的代言人,還是俞敏洪。
疫情,是對新東方的第一輪打擊。2020年歲末,新東方出國留學業務銳減,跌至不到三成。“雙減”靴子再落地,這家教培巨獸轟然倒地。
數據顯示,2021年2月,新東方股價最高曾達到158.8港元/股,7月28日收盤價已跌至16.04港元,半年時間股份下跌了90%,市值蒸發2000多億元。美股同樣如此。
有媒體報道,俞敏洪本人的財富直接蒸發了近300億港元。
時代
這不是俞敏洪第一次受挫。
在那位姓吳的演員被綁架前後,他也曾遇到過打劫,差點丟掉性命。
在那場非典疫情爆發時,俞敏洪曾負債2000萬,同時遭遇退費退學潮,俞敏洪一夜白了頭。
無論從哪個角度看,俞敏洪都是符合他後期營造的“堅韌、擔當”人設的。新東方員工的薪酬,在很長一段時間都是優質人才參考的標籤;在物欲橫流的時期,俞敏洪其人也還算是一股清流。
幾年前,魯豫曾經在電視節目上採訪俞敏洪。
魯豫問:你想過有一天新東方沒有了嗎?
俞敏洪答:早晚會沒有的……現在如果什么都不讓我幹了,开輛吉普車,一路朝拜,走到青藏高原,我會很开心。
就像當初他說,“掙到了出國的錢,我就出國留學”一樣,被雙殺的新東方倒下了,俞敏洪仍然被迫在路上。高光之時,新東方35億美元不是他的,是所有員工和家長的;風霜之下,他也不是他自己的,是所有員工的。
“東方甄選”就是1993年的新東方,他必須回到30歲,也必須在路上。所以人們看到以下一幕:
一臉褶子的老頭在直播時开了令人驚悚的美顏;
一位看起來蠻驚悚的人對着鏡頭“比了個心”。
同事鯨落說,有點搞笑,亦有點難過!
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