喜茶鮮果虛假廣告被罰45萬元,今年新消費品牌“虛假宣傳”大比拼

奇偶派 發布於:2021-12-30

近日,國家企業信用信息公示系統顯示,喜茶關聯公司上海喜創於茶餐飲管理有限公司因涉嫌“利用廣告對商品或服務作虛假宣傳,欺騙和誤導消費者”,被上海市寶山區市場監督管理局處以45萬元罰款。

關於具體被罰詳情,爲該公司楊梅等鮮果產品的廣告內容涉嫌虛假宣傳。

自2021年5月14日起,喜茶在其下屬門店統一通過電子顯示屏、立牌等形式發布了以下內容的相關產品廣告:

“楊梅升級 登峯造【極】;楊梅品種全线升級爲當季東魁楊梅,更大顆更爆汁;喜茶首款水果雪芭脆筒[冰山楊梅脆筒],真果汁更冰爽”、“精選雲南石屏、浙江仙居東魁楊梅,個大核小,果肉緊簇飽滿,風味濃鬱”等相關廣告。

前述廣告所宣稱的部分內容與實際情況不符。

消息一出,喜茶又引發社交媒體廣泛關注,網友評論“虛假宣傳太多了,一查一個準。”喜茶此次因鮮果廣告虛假宣傳還是第一次被曝出,黑貓投訴平台搜索“喜茶虛假宣傳”,彈出兩條均爲活動虛假宣傳。

但在今年,被點名虛假宣傳的知名品牌越來越多。今年加拿大鵝除了退貨事件輿論炸开了鍋之外,更早一點,其還因填充物等問題,虛假宣傳同樣被罰45萬。

翻开虛假宣傳的花名冊,“雪糕中的愛馬仕”钟薛高曾因“不加一滴水,純純牛乳香”被指虛假宣傳被罰;元氣森林也因爲“0蔗糖”乳品宣傳誤導消費者,陷入“僞健康”質疑泥淖;潮玩行業泡泡瑪特,前不久也因一款單雙售價79元的長襪盲盒,涉嫌虛假宣傳被北京市朝陽區市場監管局罰款20萬元……

爲了賣點和噱頭,新消費品牌在比誰更“虛假”上也卷了起來,接二連三在宣傳上翻車,自然成爲處罰重地。

回到這次的處罰主角喜茶,目前,喜茶仍是目前國內估值最高的茶飲企業。今年7月13日,喜茶剛剛完後了完成新一輪5億美元的融資,此次融資,也是中國新式茶飲史上最大一筆融資。

新消費領域常說“成也營銷,敗也營銷”,剛拿到最大筆融資的喜茶,是在營銷的賽道上繼續和新式茶飲內卷,還是會有別的探索?

追加內容

本文作者可以追加內容哦 !