近日，國家企業信用信息公示系統顯示，喜茶關聯公司上海喜創於茶餐飲管理有限公司因涉嫌“利用廣告對商品或服務作虛假宣傳，欺騙和誤導消費者”，被上海市寶山區市場監督管理局處以45萬元罰款。

關於具體被罰詳情，爲該公司楊梅等鮮果產品的廣告內容涉嫌虛假宣傳。

自2021年5月14日起，喜茶在其下屬門店統一通過電子顯示屏、立牌等形式發布了以下內容的相關產品廣告：

“楊梅升級 登峰造【極】；楊梅品種全线升級爲當季東魁楊梅，更大顆更爆汁；喜茶首款水果雪芭脆筒[冰山楊梅脆筒]，真果汁更冰爽”、“精選雲南石屏、浙江仙居東魁楊梅，個大核小，果肉緊簇飽滿，風味濃鬱”等相關廣告。

前述廣告所宣稱的部分內容與實際情況不符。

消息一出，喜茶又引發社交媒體廣泛關注，網友評論“虛假宣傳太多了，一查一個準。”喜茶此次因鮮果廣告虛假宣傳還是第一次被曝出，黑貓投訴平台搜索“喜茶虛假宣傳”，彈出兩條均爲活動虛假宣傳。

但在今年，被點名虛假宣傳的知名品牌越來越多。今年加拿大鵝除了退貨事件輿論炸开了鍋之外，更早一點，其還因填充物等問題，虛假宣傳同樣被罰45萬。

翻开虛假宣傳的花名冊，“雪糕中的愛馬仕”钟薛高曾因“不加一滴水，純純牛乳香”被指虛假宣傳被罰；元氣森林也因爲“0蔗糖”乳品宣傳誤導消費者，陷入“僞健康”質疑泥淖；潮玩行業泡泡瑪特，前不久也因一款單雙售價79元的長襪盲盒，涉嫌虛假宣傳被北京市朝陽區市場監管局罰款20萬元……

爲了賣點和噱頭，新消費品牌在比誰更“虛假”上也卷了起來，接二連三在宣傳上翻車，自然成爲處罰重地。

回到這次的處罰主角喜茶，目前，喜茶仍是目前國內估值最高的茶飲企業。今年7月13日，喜茶剛剛完後了完成新一輪5億美元的融資，此次融資，也是中國新式茶飲史上最大一筆融資。

新消費領域常說“成也營銷，敗也營銷”，剛拿到最大筆融資的喜茶，是在營銷的賽道上繼續和新式茶飲內卷，還是會有別的探索？

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