抖音TikTok同步推短視頻“贊賞”功能,首次試水內容付費

Tech星球 發布於:2021-12-29

抖音、TikTok向內容付費又邁出了一步。

Tech星球獨家獲悉,抖音於近期測試了“贊賞”功能,旨在爲抖音短視頻創作者提供內容變現的途徑。

另外,TikTok也在近期推出了“贊賞”功能,據悉,該功能視爲TikTok新推出的Creator Next工具的一部分,用於幫助擁有大量粉絲的創作者將內容商品化,允許用戶通過打賞向內容創作者表示欣賞,而創作者也將獲得100%的打賞金額。

從網友提供的抖音贊賞功能測試圖來看,抖音贊賞針對的是已开通贊賞功能的內容創作者,用於幫助創作者創造內容收入,贊賞的金額分爲3個檔次,從左到右依次增加,用戶需要通過抖幣才能進行贊賞,同時也會在贊賞界面顯示其他用戶贊賞的數量。

TikTok的贊賞功能則在抖音創作者工具“Creator Next”內,當前允許美國的TikTok用戶使用借記卡或信用卡支付贊賞費用。

據悉,TikTok這項新功能的推出正值頂級社交平台爭奪創作者人才的競賽升溫之際,不乏有Facebook、Instagram、YouTube、Snapchat,甚至Pinterest和LinkedIn等海外頭部平台向熱門內容的創作者發放獎金,以吸引和留住各自平台上的創作者。TikTok的贊賞功能有利於短視頻內容創作者的收入,也有助於爲平台帶來新的用戶。

抖音和TikTok同步於近期推出贊賞功能並非一時興起。

隨着時間的推移,內容水化(水化,即內容質量變低)成爲了頭部內容平台需要解決的當務之急。其中,就有用戶在對抖音的問題反饋中,吐槽了視頻內容中背景音樂的同質化問題。

不僅僅是音樂素材的水化,抖音短視頻內容的水化更是當務之急,造成這樣的主要原因是由於頭部創作者們已經是既得利益者,可以通過大量的粉絲進行變現,而腰部以下的創作者由於粉絲基數少和權重低的原因,很難再通過精品內容去創造更大的收益,爲了博取用戶流量和維持收入,也就會模仿那些已經成爲爆款的短視頻內容,從而出現水化的現象。可以看出抖音此次測試贊賞功能,實爲是一種自救之舉。

贊賞功能的推出,能夠爲那些專注於內容創作的作者提供創作收入,從而能夠持續的創作精品內容,讓平台在內容端形成良性循環,此外,拉近了創作者和粉絲之間的距離,建立起一種社區感和歸屬感。

此外,抖音測試的贊賞功能,可以看作是試水內容付費的一次嘗試,爲今後平台在內容端的商業化提供了參考,而後期是否會出現像短劇那樣的短視頻內容付費,以及獨家內容付費功能還有待觀察。

目前,贊賞功能在微信、快手、B站等平台都有推出,而且也形成了較好的付費氛圍。像B站會以“一鍵三連(用戶長按點贊鍵可以同時對娛樂作品點贊、投幣、收藏)”的形式,爲UP主與用戶之間架起了互動交流的橋梁,而B站用戶也樂於爲能夠創作優質內容的UP主進行投幣付費。

據B站的Q2財報顯示,當季的收入最高的業務是增值服務,包括大會員等訂閱、內容付費,收入約16.3億元,同比增長約98%,可見內容付費成爲了商業化變現的一條重要途徑。

在圖文時代,內容爲王是內容平台的核心競爭力,如今處於短視頻時代下,這條定律仍然適用,抖音、TikTok同步推出贊賞功能,不僅可以爲創作者提供收入,也能夠爲平台在內容端持續造血,避免內容水化的同時,保證其在(短)視頻市場的競爭中的領先地位,短視頻內容創作者的春天已然來到。

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