各位親愛的粉絲朋友好，我是俞敏洪……今天我是來賣農產品的。我們初步進入這個領域，如果有選的農品不到位的地方，請網友們多多原諒。

12月28日晚上8點，新東方教育科技集團（以下簡稱“新東方”）董事長俞敏洪在短視頻平台开啓他的農產品直播帶貨首秀。

從稻花香大米、五常長粒米、智利車釐子到褚橙，可以說新東方首場直播產品覆蓋了生鮮蔬果、糧油幹貨、乳品零食等多個品類的數十種產品，包括品牌產品，也涵蓋不少從原產地直接精選的品質農物。

在俞敏洪上线後，直播間粉絲人數迅速上升到2萬人以上；开播僅10分钟，尚未开始正式賣貨，粉絲已通過購物車自主購买超過10萬元。

隨後，新東方在线CEO孫東旭也亮相此次直播，當晚22時53分，孫東旭在直播間中表示，此次俞敏洪直播帶貨的銷售額即將突破五百萬。

在直播期間，俞敏洪不僅分享各產品的體驗和心得，也通過手持彩色打印地圖紙等方式，向觀衆進行一些產品產地的科普。俞敏洪表示，對於團隊選品有一個要求，就是任何一個產品選出來之後，必須到原產地看一看。

與此同時，新東方也正式上线直播帶貨平台“東方甄選”。孫東旭表示，從11月官宣進入農業領域後，東方甄選團隊就快速轉型，吸引了很多外部力量和資源，並且有上千家全國各地的農業企業和新農人主動聯系新東方，希望提供想法、資源及建議等。

據企查查信息，今年12月7日，東方甄選（北京）科技有限公司注冊成立，注冊資本1000萬元，投資方是北京新東方迅程網絡科技股份有限公司，法人代表孫東旭是新東方在线的執行董事和行政總裁。公司已申請注冊“新東方農品優選”、“新東方優選”等商標，涉國際類型31類農林生鮮、35類廣告銷售等。

新東方轉型直播帶貨農產品，究竟爲何？

自7月24日中共中央辦公廳、國務院辦公廳聯合印發《關於進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》以來，新東方作出系列重大變革。

“雙減”之下，教培龍頭新東方面臨較大壓力，從捐贈課桌椅子，到教學點退租，從連續增持新東方在线股份到宣布轉型直播帶貨，公司掌門人俞敏洪主導了“壯士斷腕”行動，以期“在絕望中尋找希望，在夾縫中求生存”

9月13日，新東方在线直播課平台“東方優播”宣布全面關閉K12業務（從學前教育至高中教育）。四天後，集團召开高管會，俞敏洪宣布秋季課程結束後，停止小學和初中學科業務的线下招生，各城市逐步關閉教學點。

10月12日，新東方集團發布各培訓學校業務部門組織結構調整的通知，取消學校泡泡少兒部、優能初中部等K9相關業務部門建制，成立青少部，主要負責K9學段非學科教育培訓等業務。10月25日、11月15日，新東方在线、新東方陸續發布公告，關閉公司K9業務。

華爾街見聞稍早前文章提及，新東方退租了曾花費70個億人民幣裝修費的1500個教學點；還捐贈的8萬套桌椅，價值約5000萬元人民幣。隨後俞敏洪寫到：“教培時代結束了，新東方把嶄新的課桌椅，捐獻給了鄉村學校，已經捐獻了近8萬套。”

俞敏洪於11月17日、18日連續兩日增持新東方在线股份，據港交所數據顯示，共計涉及資金近2500萬港元。11月22日，新東方在线的股價开盤後一路走高，收盤報8.49港元，上漲23.04%。同日，新東方在线的控股股東新東方-S亦收漲5.77%。新東方在线的股價11月份以來已累計上漲近1倍。

12月28日，新東方在啓動首場農產品直播的同時表示，教育永遠是初心，未來將繼續四六級、考研、出國語言（英語、小語種）、留學咨詢以及國際遊學、國內研學和營地教育等教育服務，並嘗試發力學生通識教育、素質素養教育，堅持鄉村教育公益。

至於爲什么轉型直播帶貨農產品，新東方12月28日官微文章裏自有理由：

第一是俞敏洪本身自己就是農民的孩子。俞敏洪在自己的公衆號“老俞闲話”裏曾如此寫道：爲什么我選擇去做農產品？理由非常簡單，我喜歡農業。我從1歲到18歲在農村長大，所有的農業產品只要在我家鄉能種的，我全種過。我從小就喜歡看着莊稼，比如說麥苗，從地裏露出來，慢慢的變得綠油油的，經過霜打過冬以後蓬勃生長，最後結出了麥穗金黃一片，那種感覺給我帶來無比的大地親近感和幸福感。

第二則是要做正確的事。幾年前俞敏洪在與山東農民聊天時，得知當年該地大蒜供過於求，導致價格較低。當時他萌發了搭建一個平台，幫農民把農產品賣到其他地方的想法。而現在，助農直播已成爲俞敏洪和“東方甄選”努力的方向，新東方也希望通過俞敏洪和平台的力量，讓更多的農民有所收益，助力共同富裕，這就是他們認爲的“雖然執拗，但正確的事”。

此前，經濟日報11月13日刊發評論《新東方不應照搬李佳琦》，引發各方關注與熱議。文章指出客觀條件決定了農貨直播從市場到監管挑战極大，新東方要從校外培訓跨界到直播電商並不輕松。

對此，俞敏洪在抖音直播間回應，稱注意到了該文章和網友評論。他表示，新東方如果直播帶貨，會向李佳琦或者薇婭取經。對於新東方跨界到原本並不熟悉的農貨直播領域，感謝記者給了一個非常善意的提示。最後，還表示將不負期望，努力前行。

截止12月28日，新東方美股收報2.02美元，年初至今下跌88.39%；港股收報15.3港元，年初至今下跌89.32%。