來源 | Tech星球

文 | 陳橋輝

似乎每個產品都想跨界做社交。網易雲音樂也开始發力社交，打造音樂社交這個新概念玩法，並推出首款音樂社交產品“MUS”。

Tech星球獨家獲悉，網音雲音樂於近期測試了一款名爲“MUS”的新產品，根據App Store中的產品介紹可知，這是網易雲音樂推出的首款基於音樂的社交App，“MUS”取自“Music with us”的縮寫，其Slogan爲“音樂連接你我”，產品仍處於內測階段，需要邀請碼注冊才能使用。

Tech星球體驗後發現，MUS的社交玩法是，通過音樂認識性格和興趣相契合的好友，具體則是基於系統對用戶聽歌數據的解析，比如雙方收藏歌曲是否相同、循環的歌曲是否大部分相同，以及聽歌時段是否相近等，再通過匹配機制爲用戶匹配到同頻共振的人。匹配成功後，還可以查看與同頻朋友的詳細共同點。此外，MUS還會通過音樂解析用戶的“性格”，總體看來，MUS的社交匹配機制有點類似於Soul。

通過音樂匹配成功的用戶，可以高效聊天，“高效”主要體現在聊天模式是倒計時模式，這樣可以避免騷擾和尬聊，只有真正在音樂上志趣相投的人，才能成爲最終的音樂朋友。

MUS的用戶主要是高顏值、高學歷、有音樂品味的年輕人，用戶可以在裏面找到喜歡的聊天對象，這讓MUS有一定的社交準入門檻。雖然這樣的做法讓社交質量更加的優質，但這樣的標籤無形中會使MUS將更多的用戶拒之門外，後期若撕掉這種“用戶標籤”，將讓MUS在用戶的發展上走得更遠。

綜合看來，MUS是一款基於音樂匹配的社交產品，對於網易雲音樂而言，這款社交產品的出現，能夠更好的爲網易雲音樂用戶提供一個獨立的社交平台，達到“音樂連接你我”的社交目的。

實際上，近些年，網易雲音樂頻繁在社交領域試水。2019年，網易雲音樂內測“雲村交友”小程序，用戶可以該小程序認識和自己聽歌品味相似的小夥伴，後推出“因樂交友”功能，可以匹配到和自己興趣相投的人，並與對方在线聊天。近期，網音雲音樂還推出“測測你的MBTI戀愛人格”活動，調起年輕人的互動積極性。

網易雲音樂做社交並不難，因爲音樂是社交的一個完美媒介，而且音樂也是興趣的一種，用戶間很容易通過音樂找到共同的聊天話題，基於音樂可以完成從初次認識到成爲好友的社交閉環，最終通過社交達到粘合網易雲音樂用戶的目的。

此外，社交也是變現的重要場景，根據網易雲音樂的2022年財報顯示，一季度，網易雲音樂社交娛樂服務月付費用戶數達118.17萬人，同比增長約170%。可見社交對於網易雲音樂在營收上佔據着重要位置，MUS的出現，或爲網易雲音樂打造新的變現場景。

網易雲音樂的野心早已不局限於音樂，除了此次在音樂社交上進行探索外，網易雲音樂還在K歌、直播、陌生人社交等方面進行布局，分別推出過“音街”、“LOOK直播”和“心遇”等產品，形成了自己的產品矩陣，並逐步對標騰訊音樂的產品體系。

不過，音樂社交在國內還處於一種新概念，還沒有真正意義上取得成功的音樂社交產品，網易雲音樂的“MUS”的出現，將推動音樂社交的發展，形成新的社交玩法。當然，對於網易雲音樂而言，能否佔領該賽道，並成爲繼網易雲音樂App之後的爆款產品，將更加值得外界所關注。

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