漲價、虧損、裁員,陷入輿論中心的愛奇藝還能成爲中國版奈飛嗎?

21世紀經濟報道 發布於:2021-12-16

12月15日,愛奇藝發布消息稱,將於12月16日起,對黃金VIP會員訂閱價格進行更新。去年末,愛奇藝就已推出一輪會員定價方案。會員價格連漲背後是愛奇藝虧損擴大,增長乏力的現狀。財報顯示,2021年第三季度,愛奇藝的淨虧損17億元,虧損同比去年擴大42%,而前三季度淨虧損達44億元。近日愛奇藝還被曝進行一輪大規模裁員。

 在網友們針對愛奇藝會員漲價的討論中,有人認爲這些錢也是拿去資助爛片,不會再买了;有人認爲愛奇藝已經是最貴了,還有臉漲;有人認爲這是大勢所趨,愛奇藝這波是吹哨人啊;當然還有人稱選擇轉投其他“備胎”。

 傳統視頻網站三劍客愛優騰相愛相殺,背靠行業巨頭BAT,連年虧損的情況下還要繼續加大投入,賠本賺吆喝,因爲如果稍不留神,自己的市場份額就會被蠶食掉。但BAT輸血也經不起這樣燒錢,可以盈利的模式才是企業堅持下去的長久之計。故愛奇藝老大哥率先求變,提高會員價格,希望可以自己逐漸开始“造血”。

這看似是視頻平台的競爭,其實背後也不乏行業巨頭的博弈。這三個網站背靠着BAT,還有新崛起的西瓜視頻,背靠字節跳動,在短視頻做得風生水起,也逐步進軍長視頻。芒果TV,背靠湖南廣電,自帶產出,以低內容成本進場,先於愛優騰實現盈利。不得不提還有異軍突起的嗶哩嗶哩,牢牢拿捏住了年輕人的心,早前回港二次上市,“小破站”進入大時代。資本在視頻網站這片紅海市場激烈廝殺。

 愛奇藝的這次漲價也是有一定底氣的。其推出的“迷霧劇場”打造出了一些爆款,如《隱祕的角落》《沉默的真相》等,有多少人被“一起去爬山嗎”嚇得毛骨悚然。許多劇集口碑喜人,愛奇藝逐步向優化內容生產轉型。而內容生產不同於購买版權,這是一個長期投入的過程,且回報一眼望不到頭。故愛奇藝以提升會員價的方式應對,來平衡內容制作這一大頭。

 2018年愛奇藝上市時,創始人龔宇曾表示,愛奇藝對標的是美國視頻平台奈飛。而如今,奈飛最新市值是2649億美元,足足是愛奇藝的71倍。愛奇藝還能成爲中國版的奈飛嗎?

(作者:21視頻 編輯:朱景輝,實習生林詠詩,許一如)

2024/03/29 - 外匯經紀商評分