消息稱，奈雪的茶近期因即飲產品銷量大增，急需收購RTD（即飲飲品Ready to Drink）產线，預計投資規模5到10億元。對此，奈雪的茶回應稱：“公司確實在大力發展瓶裝飲料業務，2021年已成立了奈雪飲料科技公司，目前已向市場推出7瓶瓶裝茶產品。對於網傳的投資事項，目前不方便透露。”其中，3款是回歸本味的無糖好茶——茉莉初雪、金色山脈、清歡烏龍。以及4款果汁茶——蜜桃烏龍茶、葡萄烏龍茶、青提香烏龍茶和荔枝紅茶。

官網顯示，奈雪的茶爲國內知名茶飲品牌，創立於2015年，於2021年6月在香港上市。總部位於廣東省深圳市，隸屬於深圳市品道餐飲管理有限公司，主打“茶+歐包”。

瓶裝茶爲何吸引茶飲品牌？

據悉，奈雪的茶已經連續4年虧損，去年淨虧損1.45億元。持續虧損之下，奈雪爲何繼續加大瓶裝茶投資呢？對此網友們調侃道“味道還可以，別太貴就行。”“我想嘗嘗10億押注的味道。”

總體來說，相比實體店現制茶飲，瓶裝飲料成本低，所得利潤相對更高。线下門店高昂租金、員工工資、水電費、制作材料、銷售運營等各種成本高了很多。瓶裝飲料以其方便攜帶、價格親民走進人們的生活之中，從商超便利店、自動販賣機到线上商城，形成了高頻購买力。茶飲門店到瓶裝，選擇從瓶裝入手，可以尋找新的市場增長點，加上自身品牌的顯著優勢，有利於瓶裝市場的开拓。

未來瓶裝市場如何？

近年來，不少新式茶飲品牌推出瓶裝飲料。除奈雪推出的七款瓶裝茶品外，截至目前，喜茶也先後推出了果汁茶、氣泡水、輕乳茶、暴檸茶等多個系列瓶裝飲品。2021年11月蜜雪冰城申請注冊“雪王愛喝水”的商標，瓶體印有“飲用純淨水”字樣。

傳統的瓶裝飲料市場衆所周知的有康師傅、農夫山泉、娃哈哈、元氣森林這樣的龍頭企業，早就佔據了重要的市場，且消費者對這些品牌也很熟悉。新式茶飲品牌想要立足瓶裝市場，在做好品牌效應的同時，還要結合消費者的喜好、消費心理，採取多渠道、多款式、多消費人羣，打造出瓶裝產品的差異化，有自身的獨特性。就像一提到冰紅茶，就想到康師傅。一提到礦泉水，就是農夫山泉，形成骨子裏的品牌效應。

現在的年輕人對於飲品的認知，不再只是好喝、解渴，更傾向品牌效應。茶飲品品牌推出的飲品主打健康、低脂等,對“養生代”“健身族”來說，這就是很大的一個賣點。

瓶裝，永不過時。市場，是個未知數，仍需要新式茶飲行業的深耕挖掘。

本文作者可以追加內容哦 !