3月28日，“潮玩第一股”泡泡瑪特公布了2021年全年財報。財報顯示，2021年泡泡瑪特實現營收人民幣44.9億元，同比增長78.7%；2021年度的淨利潤爲8.55億元，相較於2020年的5.23億元同比增長63.3%。

據了解，泡泡瑪特的收入來自零售店、機器人商店、线上渠道以及批發渠道及其他。其中，零售店和线上渠分別佔據2021年營收的37.3%、41.8%。財報顯示，由於2021年國內疫情得到有效控制，零售店均正常營業。

截至2021年12月31日，泡泡瑪特合計零售店達到295家，2021年新增門店108家。在线上渠道，泡泡瑪特的收入主要來自於泡泡瑪特抽盒機、天貓旗艦店、京東旗艦店以及其他线上渠道。其中，抽盒機和天貓旗艦店爲主要线上收入渠道。

除了线上线下渠道完成消費者觸達之外，泡泡瑪特還通過全渠道會員運營，完成用戶數字化規模擴大。截至2021年，泡泡瑪特注冊會員2021年達到1958萬人，新增注冊會員1218萬人。2021年會員貢獻銷售額佔比92.9+%，會員復購率爲56.5%。

在成本側，2021年，泡泡瑪特銷售成本達到17.32億元，比2020年的9.19億元同比增長88.4%。在整體毛利上，泡泡瑪特從2020年的15.94億元增加至27.59億元。

財報顯示，2021年，泡泡仍以藝術家發掘、IP運營、消費者觸達及潮流玩具文化的推廣爲主要業務重點。

其中，作爲泡泡瑪特品牌產品作爲其主要商品類型，在2021年全年佔據超八成比重。

財報顯示，自有IP、獨家IP和非獨家IP爲主要類目。其中自有IP和獨家IP中，有共7大IP收入破億元，撐起了泡泡瑪特營收的半壁江山。這七大IP分別爲MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、BUNNY、小甜豆、The Monsters、PUCKY

其中，自有IP Molly、SKULLPANDA、Dimoo仍然是營收主力，佔據了57.6%的收入比重，在自有IP中。

數據顯示，已經15周歲的Molly依舊最具賣點，2021年全年實現收入約7.05億元，佔總營收比例約爲15.7%，同比增長97.6%。

2021年，因營銷問題和盲盒監管影響，泡泡瑪特的盲盒生意模式面臨諸多質疑。這份財報

雖然整體業績表現向好，營收、淨利潤雙雙實現增長，但從市場來看，資本市場反響並不熱烈。

財報發布後，泡泡瑪特股價從上午休盤時漲近7%，隨後立即轉跌。截至3月28日收盤，泡泡瑪特股價下跌6.06%，報收31港元/股，總市值爲435億港元，相比2021年初股價最高價107.34港元/股時，總市值已跌去七成。

抽盒機仍是主要銷售渠道，去年營銷和監管問題纏身，又依據幾款頭部IP創造營收，如何化解頭部品牌單一化問題，也許會是泡泡接下來突破的重點。

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