來源：21世紀經濟報道（ID：） 作者：葉碧華 梁饒川

編輯：張偉賢

繼喜茶降價後，奈雪的茶也降價了。

3月17日，奈雪的茶官宣降價，推出20元以下新茶飲產品线輕松系列，並承諾每月至少上新一款“1字頭”產品。最新定價信息顯示，奈雪的茶多款產品價格下調，最高降幅達10元，目前已無30元以上產品。調整後，奈雪價格帶整體下移至9元起，14至25元成其主力價格區間。

對於此次調價，奈雪方面稱，是品牌洞察消費者需求，並基於自身供應鏈能力、數字化能力和品控能力而作的調整，“希望在更寬的價格帶中爲消費者提供更豐富的選擇”。

在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，奈雪的茶此次力推20元以下“輕松系列”，與先前喜茶率先完成調價不無關系。據了解，2月24日，喜茶宣布完成產品調價，調價後除個別產品外，喜茶主流門店的產品價格已全面低於30元，且售價在15-25元產品已佔據喜茶全部產品的60%以上。

朱丹蓬指出，“降價作爲降維打擊的一種最快捷、最直接的方式，對奈雪的茶整體業績、利潤、股價都有非常好的價值，也進一步擠壓了中低端新中式茶飲的生存空間。”

隨着原材料價格大幅上漲、“吸管禁塑令”頒布等，新式茶飲的發展一度進入瓶頸期。《2020—2021中式新茶飲行業發展報告》顯示，2021年我國新式茶飲單價20元以下市場佔比超過八成，對於單杯茶飲價格，近六成消費者最能接受10~15元的茶飲產品。

與此同時，新式茶飲市場在一二线城市的增速也开始放緩，並呈現出向三四线城市下沉的趨勢。艾媒咨詢發布的《2021年中國新式茶飲行業分析報告》指出，中國下沉市場人口達10億人以上，存在巨大消費潛力，部分品牌主攻下沉市場，同時部分高端品牌开始進軍下沉市場。

據了解，截至今年3月，奈雪已經在全國80多個城市开出近900家門店，門店數量仍在穩步增長中。對於此次下調價格，有分析認爲是奈雪配合其拓店步伐，目的是進入更多新城市，擴展更多客羣。

除此之外，受疫情反復影響，人們理性消費意識明顯增強，對價格也變得更爲敏感。記者查閱資料發現，奈雪“輕松系列”早在年前就有，1月中旬作爲限時活動推出，在2月21日官方公衆號曾進行發文推廣。

去年6月30日，奈雪的茶（02150.HK）正式在港交所掛牌上市，成爲“全球茶飲第一股”。今年2月8日，奈雪的茶發布公告稱，預計2021年將錄得收入約42.8億元-43.2億元，錄得經調整淨虧損（非國際財務報告準則計量）爲1.35億元-1.65億元。 截至3月17日收盤，奈雪的茶報4.79港元/股，較前一交易日上漲13.24%，公司總市值82.15億港元。