雷遞網 樂天 12月8日報道

微博今日正式在香港聯交所掛牌上市，股份代號爲“9898”，开盤報256.2港元。

此次微博在港上市共發行1100萬股A類普通股，全球發售所得款項淨額預計爲約13.83億港元。

募集資金計劃用於持續擴大用戶羣及提升用戶參與度，以及改善微博的內容生態系統；研發以提升微博的用戶體驗及變現能力；有選擇性地尋求战略聯盟、投資和收購，以及用作營運資金及一般公司用途。

上市當日，微博CEO王高飛表示，“我們對公司發展非常有信心，也更關注長期價值。”

構築多元化內容生態，握緊Z世代

作爲平台，微博的核心競爭力來自於豐富的內容供應。

招股書披露，2021年6月，微博擁有名人、明星與娛樂、幽默、媒體、綜藝與電視節目、時尚、美妝、金融和遊戲等46個垂直領域內容，其中28個垂直領域內容在2021年6月的月瀏覽量均超過100億次。隨着對垂直領域的大力投入和深度運營，遊戲、體育等領域也逐漸打开微博新的增長空間。

垂直領域的建設吸引了多元化的內容生產者。2021年6月，微博平台上月活躍內容創作者已達4190萬人。微博正在幫助這些內容創作者打造屬於其自身的、值得長期投資的社交“名片”。

2021年9月，微博月活躍用戶數達到5.73億，來自移動端比例達到94%。與此同時，營收也在同步增長，2016年至2020年微博的年收入復合增長率達26.7%，經營利潤率由21.5%提高至30.0%。截至2021年9月30日止九個月，微博未經審計的收入約爲16億美元。

近年來，在夯實原有圖文內容 “壁壘”的同時，微博緊抓視頻、直播等趨勢進一步擴大內容生態優勢，視頻內容生產者和日均觀看視頻用戶數均不斷增長。

多元內容和興趣觸達令微博沉澱了大量活躍Z世代用戶。截至2021年6月，微博月活躍用戶中超過75%屬於Z世代，微博平台用戶年輕化趨勢明顯。微博發布的用戶發展報告顯示，Z世代用戶對新話題、新互動、新玩法的關注度和參與度高，樂意貢獻新內容，並且不吝惜點贊、分享或留言評論。並且，Z世代能夠支配的收入和消費力在持續提升。

“熱點+社交”模式打造競爭護城河

2014年，微博完成首次公开發售並於納斯達克上市。得到資本助力後，微博加速業務變革，熱點+社交的模式逐漸成爲微博的核心競爭力。

東京奧運會期間，相關話題閱讀量超過4252億，微博再度成爲用戶圍觀和討論重大體育賽事的核心平台。年底英雄聯盟全球總決賽又掀起新一輪流量高峰，將小衆人羣的愛好擴展成爲全網關注的熱門事件。加強微博的社交核心功能，提高核心用戶羣體的粘性和互動是微博當下的主要發展方向。

微博也從一個以文字和圖片爲主的社交媒體平台起步，不斷推出新形式，以滿足用戶不斷變化的需求。微博已構建了更爲完善的產品體系，用戶可以創作、發現、消費和分享所有形式的內容，包括文本、照片、視頻、直播、音頻和話題。受益於此，微博實現了一個良性循環，“熱點+社交”的模式既將用戶留下，又用全面的產品推動用戶消費豐富的內容。

第三季度財報電話分析師會議上，王高飛表示，未來，微博將繼續強化熱點+社交模式，完善基於熱點的媒體報道、名人發聲、KOL傳播、用戶互動的體系化運營，並在產品功能及信息流分發上強化應用，提升微博的行業競爭力。

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